1月11日，蘑菇街和美麗說正式達成戰略合併，蘑菇街創始人陳琪將出任新公司CEO。當日下午，蘑菇街創始人陳琪與美麗說創始人徐易容坐在一起就合併細節對外進行了溝通。這場並不讓人意外的合併看起來倒也其樂融融。讓島君印象深刻的是兩位創始人今日發出的內部郵件，陳琪趾高氣昂，大喊「Follow me」，稱今日的強強聯手，就是為了求個王道，徐易容則惜字如金，客套謹慎。昔日美麗說上線在前，後入駐騰訊微信，也曾一度引陳琪忌憚，只是今日為什麼是陳琪笑到了最後？
來源：正和島（ID：zhenghedao）
摘編：劉嘉容
2016年1月11日，蘑菇街與美麗說在北京正式達成戰略合併協議，成為2016年中國網際網路領域第一起公司合併案。
據了解，雙方以最新一輪的融資估值(即蘑菇街與美麗說估值比例為 2：1 )作為基礎實現合併，新公司的整體估值近30億美元。此次合併不涉及股東退出，同時，騰訊作為重要股東之一，對新公司承諾了強勁的後續增持。
雙方合併之後，蘑菇街與美麗說兩大品牌將保持獨立運作，原有的管理層和組織架構也將基本保持不變。蘑菇街創始人陳琪將出任新公司CEO一職，美麗說創始人徐易容會全力支持陳琪。
蘑菇街和美麗說的合併，其實早在去年就已經傳出風聲，只是兩家當時競爭尤為激烈，紛紛否認此事。而在年底時有消息人士爆出，雙方已經籤署了併購協議，只是消息一直未對外公布。通過相關資料顯示，兩家中只有蘑菇街在去年11月完成了D輪2億美元的融資，而美麗說在去年則無融資，從中不難發現一些端倪。
☝蘑菇街與美麗說過往融資記錄（來源：新浪科技）
產品定位類似、運營模式趨同、發展軌跡重合業務方向一致，在資本市場入口收緊的當下，這對幾乎找不到任何差異化的孿生姐妹合併似乎並不讓人意外。
愛美麗們，
大家好！我跟大家同步，我們美麗說和蘑菇街已經議定，兩家合併，將於近日完成。
合則贏。雙方合併之後，美麗說和蘑菇街兩大品牌將獨立運營，並形成梯度接力，更精準地面向不同年齡層和消費力的女性用戶提供更優質的體驗和更大的價值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續對新公司大力追加投資。新公司將整體持續保持女性時尚與消費市場的壟斷優勢，益處很大。經過深思熟慮，我們在目前這個國內消費升級的時點上，選擇合併是非常正確的，我希望大家都能支持。
回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個人從華清嘉園2號樓905的簡陋兩居室開始創業，只是想著要做一個更好的女性時尚網站，讓用戶開心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說能幫助到整整一代幾千萬女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創造感到自豪。不經意間，我們徹底顛覆了時尚媒體的舊玩法。我們拋棄了「媒體是媒體、電商是電商」的舊認識，第一次打穿了媒體和電商，認認真真地引導用戶消費。我們第一個引入了社交發現、直接購買;第一個創立了真正基於電商交易的媒體商業模式，直至建立自有交易平臺，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產的柔性供應鏈服務。我們的美麗說，真的是一件劃時代的作品。我相信小夥伴們也會自豪，這是我們一起夢想和創造的結果。謝謝你們！
過去一個月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領導者。我們對於新公司未來願景的理解非常一致。我們一致認為合併後的新公司將有更多的機會和資源去更深刻地改變這個時代的億萬女孩子的生活，讓她們更加開心。新公司將在創新業務上深入地探索，包括新主流女性用戶人群的時尚內容資訊需求、時尚商品消費需求、社交需求、網際網路消費金融需求，以及挖掘打造時尚與消費領域意見領袖和對海外市場的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔任CEO，我全力支持他。我相信未來在他的帶領下，新公司將會更好地為用戶創造價值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合併過程的平穩和現有業務的健康推進。我們在合併過程中一起把團隊安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小夥伴們的利益。我們會儘快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優秀的小夥伴提供更加廣闊的未來個人發展空間，值得大家期待。
不忘初心。讓我們創造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小夥伴們加油！
易容
2016.1.11
小仙、小俠們，
剛剛，美麗說CEO徐易容發出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合併為一家新公司。
整個交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現有股東，將對合併後的新公司追加投資。由此將產生一個估值近30億美元的新公司，成為時尚媒體與時尚消費領域當之無愧的領先者。
交易完成後，我將出任新公司的CEO，繼續帶領大家開拓我們共同的事業。易容也會在各方面幫助我，以期實現兩家公司順利、平滑地整合，並在未來給我們的用戶和客戶提供更好的產品和服務，為我們的股東和同事創造更大的回報，並最終實現我們共同的創業理想——創辦一家偉大的受人尊敬的公司。
多年前，蘑菇街從「社區」起家，發展出「社區電商」這個全新的商業模式，成為一大批公司模仿的對象。到今天，我們對自己的模式和能力也有了更深的理解，簡單說來，我們通過社區互動激勵意見領袖發表高質量的內容，吸引海量用戶訪問，然後通過電商平臺滿足她們更深層的需求並實現商業價值。基於這個業務邏輯，我們構建了「內容供應鏈」和「商品供應鏈」雙引擎驅動的商業模式，並在激烈的市場競爭中保持了高速發展的勢頭。
和美麗說合併後，我們可以避免掉很多無效競爭，節省大量成本。我們還可以針對各自更加有優勢的用戶群，提供有差異化的產品和服務，更加著眼長遠目標而不是短期競爭。我相信經過一段時間的團隊融合和業務整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶人群，成為她們最喜歡的時尚媒體和時尚消費APP。同時，新公司在2015年的合併銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其它意圖跟隨我們的競爭對手，也將使新公司更加接近一個優秀上市公司的標準。
為了達成這個目標，需要所有團隊成員的精誠合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們「開放、簡單」的價值觀，擁抱美麗說、擁抱美麗說的每一位同事。以後我們就是一家人了！
沒錯，過去我們是競爭對手。但在這麼多年的競爭中，我們相互學習的時候遠多於相互對抗的時候，我們都是懷揣夢想的冒險家，我們都熱愛這個事業。最近一段時間，我和易容有了較多的接觸，他是一個心胸豁達的人，對美麗說和美麗說的員工有很深的感情。在整個交易談判的過程中，易容總是優先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最後。這些都讓我印象深刻，如果時光倒流，我更願意和易容成為partner而非競爭對手，也正是基於這樣的判斷，讓我對兩個團隊的融合充滿信心。
未來，我們共同的對手將不再是只有蹄子的「獨角獸」們，而是幾條牙尖嘴利的「悍龍」。但無論時尚媒體行業，還是女性電商行業，尚有戰力的前輩已所剩無幾。而我方戰團，擁有兩千人優秀團隊、上億活躍女性用戶、幾十億可用現金，業務已橫跨時尚媒體、社交、電商、廣告、經紀、金融等領域，一個為女性提供包圍式時尚服務的新集團已初具雛形。
今日的強強聯手，就是為了求個王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業！祝我們好運，也祝他們好運！
我不是一個很善於表達情感的人，但創業路上風風雨雨和大家一起經歷已令我的人生無憾。我知道未來會有狂風暴雨，so what？我又不是一個人！
Follow me，storm the front！
I love you all！
Shark
2016.1.11
與去年諸多合併案例的強強聯合不同，業內認為，蘑菇街與美麗說合併是迫於資本壓力下的抱團取暖。在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，蘑菇街和美麗說的合併是迫於資本方的壓力，「雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著急，希望能夠通過合併擴大規模增加估值，儘快退出。」
蘑菇街與美麗說這場五年的拉鋸戰，一直到2014年底局勢還不明朗，直到2015年蘑菇街一騎絕塵，為什麼是蘑菇街和陳琪笑到了最後?
2012年，現高榕資本創始合伙人張震當時還在IDG，他投資了蘑菇街的B輪。他對陳琪的評價是：「有戰略格局，外柔內剛，心力極強。」原本張震擔心淘寶會封殺蘑菇街，見面時看似柔弱的陳琪直接拋給張震一個問題：假如今天我們已經被淘寶封殺了，那我們這個模式、這個團隊是否值得投資？他這種破釜沉舟的自信打動了張震。
陳琪曾在淘寶工作6年，「我以前很清楚自己在淘寶、騰訊的生態系統是怎樣玩的，現在構建自己的生態系統，有什麼角色進來，如何創造他們的利益，如何平衡各個角色的利益關係，都是由我的思維方式來決定。」陳琪說。
在他眼裡，生態系統的思維方式終究讓蘑菇街和美麗說不一樣。美麗說直接讓商家導入了淘寶的商品，商家數量和上架商品數量都漲得很快，蘑菇街要求商家一個個發布商品，按照蘑菇街的拍攝要求，以便做到視覺上的統一。陳琪的思維是，一個企業能做到多大，是以你能捲入的社會資源數量來決定的，淘寶能捲入數百萬個商家，京東能捲入幾十萬個商家，所以才能做得那麼大。蘑菇街兩三百個員工能捲入1000個商家努力工作就行了，陳琪要的是商家有團隊全力做蘑菇街，而不是有人兼職照看一下蘑菇街的店面。「這就是生態思維，捲入多少社會資源，平衡好利益關係，訂好規則刺激他們努力做大。」
BAI創始及管理合伙人龍宇則表示，這場併購最大的積極意義是打破了包凡曾笑言的中國網際網路合併兩大定律：其一諸神之戰，都是BAT的戰略意志體現；其二：六四法則，無論市場地位差距多大，都必須以接近比例成交，因此從投資人角度來看，也許投第二名反而性價比高。這次蘑菇街與美麗說七三開成交，對市場的積極意義不限於這兩家公司，而是極大地反應了市場在趨於更理性。併購都有相對合理價格，買的是可計算的時間與效率，不是迷茫中的互相慰藉，也不是寒冬裡的抱團取暖。
本文素材來源：
新浪科技周雪昳《蘑菇街合併美麗說 徐易容或「趕集式」退出》
BAI(ID:BAI_VC)《蘑菇街美麗說正式宣布合併，電商合併新開局》
新經濟100人(ID：qiyejiagc)李志剛《獨家深度：為什麼是蘑菇街合併美麗說?》
i黑馬(ID：iheima)王亞奇《重磅!美麗說和蘑菇街剛剛正式宣布合併》
長庚小報(ID：changgengxiaobao)《與陳琪、徐易容聊蘑菇街與美麗說合併的幾個細節》