模擬經營類遊戲，一直是休閒遊戲的一個重要類型領域。1968年，第一款模擬經營遊戲《Hamurabi》出現，其完整的模擬經營機制和遊戲內容掀起了模擬經營遊戲的熱潮開端，也為後來的同類型遊戲的發展提供了系統和玩法靈感的創造基田，奠定了發展基礎。隨後在1989年，《模擬城市》系列出現，真正引爆了模擬經營遊戲熱潮，它打破了以往遊戲一定有「勝負」的回合制設定，通過有趣多樣的遊戲模式和豐富的遊戲內容，成為了最成功的模擬經營類遊戲之一。
逐漸發展到手遊之後，模擬經營遊戲更是如魚得水，優秀產品層出不窮。從開羅的模擬經營遊戲系列到Supercell的《卡通農場》，都獲得了大量好評，並成功地讓模擬經營遊戲成為了當前休閒手遊中不可缺少的一環。但同樣的，模擬經營類手遊一直面臨著的留存和盈利兩大問題，也愈加明顯了。本身經營類遊戲就僅僅只是休閒遊戲中的一種，其面向的玩家群體雖廣，但不集中，且用戶粘性不高。單機經營類遊戲幾乎不存在留存問題，但其盈利方式相當有限；而可以在盈利方式上做文章的經營類手遊，其留存問題一直令無數廠商頭疼。
2016年，一款由俄羅斯團隊研發「三消+模擬經營」的遊戲《夢幻花園》，打破了這個局限。這款遊戲憑藉著三消手遊強大的休閒粘性和關卡設計，再輔以模擬經營的代入感和建造成就感。讓它登頂了56個國家的App Store暢銷榜，直到現在也依舊火熱。
而最近，App Store出現的一款叫做《票房大賣王》經營遊戲，也成功地吸引了大量關注。《票房大賣王》3月23日在IOS上線後兩獲蘋果官方推薦，經歷了兩個多月的時間後也一直穩定在了付費榜前五。可以說是當前眾多模擬經營類手遊的一匹黑馬。如果說《夢幻花園》是依靠「XX+XX」的多重玩法模式來擴大了面向的用戶人群，從而獲得了成功，那麼單純只是模擬經營遊戲的《票房大賣王》又為何會獲得如此成績？
| 拍電影玩法+主動劇情引導
一開始進入《票房大賣王》遊戲，會有一段CG動畫告訴玩家：「爺爺病重，其經營多年的電影院也面臨被拍賣的危機，這背後有著不小的陰謀。「你」需要回去接手這家電影院，並通過拍攝電影的方式來拯救電影院，將它發展經營起來。」
在接手了電影院之後，玩家需要通過主要玩法——「培養藝人，拍電影」來經營電影院。為了更貼合真實的拍電影流程，遊戲中還加入了選擇劇本，貼上適合的劇本標籤，選擇適合演員，各城市宣傳等玩法，後續還會有各類頒獎典禮的出現供玩家參加。玩家會從拍攝小製作開始，慢慢摸索積累，最終拍出爆款電影，走上奧斯卡典禮，成為真正的「票房大賣王」製造者。
除此之外，遊戲在尋找合作公司，接待粉絲，為藝人粉絲準備應援物品等大量小細節上也沒有忽略，這些細節使得整個遊戲玩法機制顯得完整且貼近現實。同時這樣構建而成的玩法系統也是玩家好評中提到最多的內容。
粉絲接待系統
另一點值得注意的是，這款模擬經營遊戲是有著明確完整的劇情走向的。相對於大量模擬經營類遊戲只給予玩家遊戲背景，具體劇情全靠玩家自由發展的情況，《票房大賣王》的劇情則顯得主動許多。除去遊戲開頭CG動畫告訴玩家的大量信息，此後在玩家推廣佔領某個城市時，也會經常觸發玩家和好友的對話。對話內容中會提到此前迫害電影院的人和事件原因，還會伴隨著好友時不時的擔憂。
好友擔憂公司發展越來越快引起壞人注意，又希望能快速將電影院發展起來，不再會受到迫害。這樣的短劇情觸發能給予玩家壓迫感，從而去更加努力的發展電影院。
| 持續霸榜下的陰雲
但它的缺點也很明顯，經營類手遊玩法一直都呈現出一個「爬樓」狀態，爬到新的一層會解鎖一些新的內容，前半部分可能解鎖的會是新玩法，後半部分就幾乎是解鎖角色了。最關鍵的是，本質上，爬樓爬的再高，它的本質依舊只是這一棟樓，玩法本質也依舊相同，當玩家覺得爬累了，新鮮感徹底散去了，一個小小的契機，比如因為一天的忙碌而斷了連續登錄，玩家很可能就會選擇放棄繼續爬樓了。
《票房大賣王》也不外如是，玩到中期開始，其實玩家就一直在重複拍電影、接待粉絲、引進藝人等操作，長此以往，很容易感到乏味。
此外作為一款免費的商業遊戲，《票房大賣王》也存在著不少的氪金選項。遊戲中的多項繁雜功能，要想進行簡化操作，都必須購買「終身秘書」，商店裡的各項禮包更是不計其數。而主要玩法中拍電影的許可證，藝人培養的培養書，在遊戲裡都十分珍貴且難以獲得。總而言之，《票房大賣王》不氪金也可以玩下去，但是進度會變得相當慢。且因遊戲公告中大量談及充值氪金的文字，各個功能頁面點進去的氪金誘導，相當影響玩家觀感，讓不少玩家在評論中吐槽連連：「充錢活動可以理解，但無處不在的氪金誘導界面，這吃相也太難看了吧。」
遊戲許多功能簡化都必須夠買終身秘書
商店多種多樣的充值禮包
在沒有購買終身秘書的情況下，玩家整體消耗的時間比例會比購買了的高很多，所以很多玩家在沒有充值購買秘書的前提下流失了。
除了氪金問題，其中更大的陰雲是遊戲內容的擦邊球，明星本身就是一個非常吸引流量的話題，再加上拍電影的題材與明星非常好的結合在了一起，這種題材便足以有了自身的優勢。不過其中遊戲內出現的明星很容易讓人聯繫到現實中的明星，如果一旦被認定侵權，事情可大可小。這也使得一些玩家毫不客氣地指出《票房大賣王》在蹭IP。
遊戲內的明星
整體來看，這款遊戲的優缺點非常明顯。玩法在模擬經營遊戲裡雖然有一定新穎度，但遠遠沒達到能逆天改命脫穎而出的地步，它能擁有這麼好的成績，還得從另一方面去看。
| 天時地利人和得來的逆天改命
讓我們從《票房大賣王》的前期推廣開始看起，這款遊戲從曝光開始到上線IOS，就已經經過了多方的宣傳積累，尤其在國內遊戲用戶聚集地的taptap，《票房大賣王》更是進行了大量的用戶積累。多次的測試版本和官方的積極交流，為它積累了過萬的良好用戶口碑，也為它上線IOS後的大爆打下了基礎。
第二點是產品營銷上的努力。《票房大賣王》在3月上線IOS後，其產品的營銷也一直非常給力。在AppGrowing上可以發現，自遊戲上線以後，《票房大賣王》一直在進行持續的買量營銷。從貼吧到微博，從抖音到知乎，持續的買量為其用戶的增長做出了不少努力，源源不斷新用戶的湧入，讓遊戲熱度一直居高不下，也為遊戲提供了更多的潛在長線用戶支撐。
第三點是其遊戲電影題材的接地氣。《票房大賣王》並不是第一款用拍電影題材來做模擬經營品類的遊戲，IGN評分10分的《電影大亨》就是用拍電影來作為主要玩法的經營遊戲。但《電影大亨》更像是一部玩家操作剪輯的紀錄片，是在告訴你電影製作和發展的歷程。《電影大亨》拍電影更「專業」，但也離生活更遠。
相比之下的《票房大賣王》，一開始用來宣傳的噱頭就是「用喜歡的明星，拍想要的電影」。它把現實生活中所了解的明星融入進了遊戲裡，縮短了玩家與遊戲的距離。將拍攝電影的過程簡化，卻另外加入了接待粉絲和電影觀影后的路人評論系統，讓整個遊戲與平時玩家所接觸到的生活接軌。它一開始想要拍攝的「電影」，就是接地氣的「拍電影」。也正因其接地氣，才會採取廣撒網的買量模式，遊戲沒有門檻，適應全屬性用戶，其推廣買量效果也容易贏得更好的反饋。
接地氣的遊戲宣傳
總體而言，《票房大賣王》作為一款模擬經營類手遊，在大廠包夾的情況下，能持續霸榜成績還是喜人的，除去遊戲接地氣的「拍電影」題材使用，與其官方的營銷也離不開關係。只是樹大招風，明星IP並非是一個能夠隨意蹭用的東西，儘早在大賣之前解決版權的潛在危險才是該作持續發展之道。