八佰到底給誰看？

電影之外的意義

首先想說的是，《八佰》上映不容易。

不知道有沒有人記得去年6月15，也就是2019年第22屆上海電影節的第一天，原定當天做開幕電影的《八佰》，被緊急下架。緊接著《八佰》原定的7月5日暑期公映，也取消了。

原本《八佰》的製片方華誼等著耗資8000萬美元的《八佰》在暑期檔好好收波票房，給最近幾年吃緊的資金回回暖。結果，由於技術原因，《八佰》不上了，夏天快結束的時候，不少媒體看著華誼Q2的財報，替它惋惜。

華誼在上市之後財大氣粗，直接選擇大量購買各路明星剛剛成立沒兩天的空殼公司。例如當時東陽美拉僅成立兩個月，總資產僅1.36萬元、淨資產為負，該次收購溢價率達10萬倍。實際上也就是需要把這些明星和自己深度綁定，畢竟在流量為王的時代，明星的號召力相當重要。　

2011年，華誼兄弟開始布局實景娛樂產業，試圖將公司變成東方的迪士尼。近六年來，因為過度沉迷實景娛樂項目，也讓華誼兄弟荒廢了主業電影。除了《芳華》和《前任攻略3》，幾乎再沒有票房上的爆款作品。

華誼兄弟電影世界（蘇州）通天帝國區

觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社

近年來華誼的處境也是舉步維艱，也是深陷虧損泥潭而難以翻身。2018年，上市十年的華誼兄弟出現首次虧損，2019年因為兩部重要影片下架，營收繼續呈現下滑勢頭，在中國電影票房top25中，依然沒有華誼主投的電影。2018年6月，受範冰冰「陰陽合同」事件牽連後，在資本市場長袖善舞的華誼兄弟，業績鬥轉急下，連續兩年虧損，歸母淨利潤從連續4年超8億元的高位急速降落，2018年、2019年虧損分別達10.93億元與39.6億元。作為曾經的創業板影視第一股，在連續虧損三年即摘牌的規則下，華誼兄弟已經來到退市邊緣。

華誼兄弟上市以來K線圖

可參見：薛雲奎：穿透「華誼兄弟」10年財報

2020年對華誼來說是關鍵節點，但疫情來襲，影院關門，公司股價跌到4塊錢。比起資本市場的慘澹，在電影作品上，華誼兄弟也逐漸邊緣化。

一年前，向來隱居幕後的王忠軍曾表示，從孵化到宣發落地，自己會親自參與公司今後所有的電影項目。然而一頓操作，華誼兄弟的短期借款由2019年年初的1.9億飆升到現在的21億，昔日大佬，命懸一線。過去兩年裡，圍繞在華誼和王中軍、王中磊身上最多的詞就是「拯救」和「還債」。據媒體爆料，老闆王中軍賣掉自己的收藏畫作之後，2020年6月10日，港媒報導王忠軍以2億人民幣出售了兩處豪宅，外界紛紛猜測，華誼兄弟或許要變成奔跑吧兄弟。

根據華誼財報顯示，截止6月17日，華誼兄弟董事長王中軍質押了5.77億華誼股票，佔其持股比例的99.8%，佔總股本的20.7%；副董事長王中磊則質押了1.68億股華誼的股票，佔其持股比例的99.98%，佔總股本的6.02%。

對華誼兄弟來說，疫情的來襲反而給了他們喘息的機會，一方面是公司本身在這一階段就沒有重點要上線的電影，其次，沒有了票房，他們還有一部分實景影視城能夠賺錢，雖然不多，可相比其他坐吃山空的電影公司來說，總歸是件好事。創業板上的公司，三年未盈利會被強制退市，雖然有了騰訊和阿里的增持，這兩位大佬應該不會眼看著華誼消亡。此次危機讓王中軍、王中磊明白如果不潛心做電影，重新回歸內容，就算華誼這次給救回來下次也會遭遇同樣的命運。

電影《八佰》，果真會是華誼的「救命稻草」？

少量的電影資源加上敢於第一個吃螃蟹，在電影院還未完全的開放的情況下，華誼敢於人先讓《八佰》第一輪上映。《八佰》熬來上映，它不僅是四行倉庫保衛戰，也讓華誼兄弟（300027.SZ）吹響了公司保衛戰的號角。

要知道這部影片在宣發陣容之際， 就讓不少觀眾滿懷期待，該片從製作到過審再到最後的官宣定檔，整個過程可謂是一波三折，讓諸多觀眾等的是肝腸寸斷，如今總算是千呼萬喚始出來，從水準到質量都可謂是不負眾望。

這一次《八佰》頂著疫情壓力上映，有兩個特別操作。

首先是大規模高調點映。這本是對影片質量有信心的片方，在指定小部分成熟影院預先放映還未正式上映影片的過程，目的是發酵口碑，推動正式上映時的排片量、預售票房數。這次點映規模有多大？8月14日點映首日就共計有6000多場次，後續還增加了8月17日至8月20日四天點映時間。作為點映影片，《八佰》排片佔比一度高達15%，遠超正式上映影片，排名僅次於熱門復映影片《哈利波特與魔法石》。發行方的野心也是日益高漲，才出此第二策力圖大筆撈金。

其次是向部分影院推出保底發行制度，即影院上映《八佰》前需先交納保底金額，超出保底票房的部分，才按照院線分帳發行方式進行正常結算。8月14日下午，眾多影院的老闆收到了《八佰》院線方的通知聲明，聲稱影片的發行方式要進行變動，去年總票房低於200萬的影院，要想播放該片，必須額外提交3.5%的保底金額，並且這筆保底費要在8月19日預交給發行方的指定帳戶中！

按照此條聲明的標準進行篩選，全國共有4200家影院受到波及，佔影院總數的三分之一。按照目前的形勢，中小影院在交付底金之後，想要依靠票房回血的可能幾乎微乎其微。

即使有的影院確實能收攬不少票房，但是按照事先規定，在票房超過7萬之後，還要給院線和發行方分帳，最後落在自己手中的依舊是小數。截止到8月19日晚21點，一切消息渠道還未公布多少家影院會預交保底費。

《八佰》能賺多少？

《八佰》對外公開的成本5.5億元，即便最後能拿到15億元票房，根據電影票房分帳制度，回到片方手中的資金僅近5億元，並不盈利。即使票房再加幾倍達60億，也很難確定是否解救華誼。

在7月27日第七屆全球電影產業鏈發展論壇上，王中磊曾明確表示，「從2020年8月份到年底，每個檔期華誼都已經準備好了電影。」

即便熬過2020年的退市危機，被市場「毒打」後的華誼兄弟，處境仍然不樂觀。

華誼的故事告誡一眾上市公司，只有堅守主業，方能開出時間的玫瑰。如果脫離主業，不管曾經有多輝煌，那麼終究也會曇花一現。