引言:曾幾何時,實體書店遭遇了市場的寒冬,在快節奏的都市生活中逐漸沒落,不禁讓人們嗟嘆。而這種頹勢並未持續多久,近幾年來,實體書店以雨後春筍之勢開業,迅速佔據了城市各大購物中心,令人驚喜不已。12月15日,備受矚目的誠品生活在深圳萬象天地盛大開幕,以「幸福生活的必要存在」創建都市共享空間,顛覆了傳統書店的定義,再次為深圳這座閱讀之城注入了濃厚的文化藝術氣息。
複合式業態經營,刷新城市新圖景
誠品創立於1989年的臺北,開啟了文創產業的新浪潮,在近三十年的發展歷程中,誠品不斷刷新著品牌的經營內容,從最初簡單的業態到如今涵括人文閱讀、文創平臺、文藝展演、餐飲時尚等多種複合式業態經營,為大眾提供了多元化的文化服務和精神場所。作為華南首家、大陸第二家誠品,深圳誠品在2018年的尾聲中嶄露頭角,勢必將刷新深圳的人文圖景,帶給繁忙的都市人最溫暖的守護。
誠品生活位於深圳南山區萬象天地水廣場旁,與萬象天地Mall以廊橋相連,建築總面積為3.3萬平方米,其中有一千平米規劃為多元展演空間,可舉辦大型特色講座和人文活動等。在建築外立面上,誠品延續了萬象天地的格調,局部突出變化,以達到視覺上的融合統一;在室內的裝飾設計上,則延續了其一貫的清新文藝風格,館內整體以深色原木色為主調,烘託出厚重的人文歷史氣息,並融入了臺灣和蘇州的地域特色元素,大片的紅磚牆、雲石、清水打造出主體鮮明的梯廳空間。
豐富文創主題,打造「人文」購物新體驗
誠品生活從LG-L5共分為六層,每層皆有不同的主題和裝飾風格,涉及人文、藝術、創意、生活等多個領域,主要涵括設計視界、手作時光、親子互動、美食盛宴四大業態,閱讀空間則按照不同的主題和分別布置於L2-L4層。據悉,誠品生活目前共有137個品牌, 其中包含19家大陸獨家品牌、14家臺灣品牌和50個深圳本土原創品牌,共擁有37個文創品牌,這些品牌的到來無疑將深圳誠品打造成了一個複合型的文創平臺。
LG層以「遊·風尚」為主題,以簡約清新的空間布局,分為風尚市集、原創空間、風味食尚三大部分,涵蓋了生活方式集合店、原創服飾、皮具鞋履、鐘錶眼鏡配飾、烘焙果飲等品牌。在精品集合店方面有NOT JUST A SHOP、荷蘭家居、北歐時間、戀物百貨商店、獨立芳療品牌Dr.Wong、謎之生物等品牌;服飾鞋包方面有飛鳥和新酒、MIcartsy、香港設計師女裝les 100ciels樂頌、社交女鞋燙、晶萃坊精品手工包等等;在餐飲方面引進了歌志軒、千味涮、越小品、喜釋喜閱、DAKASI奶茶、I’m bread、KIKOS冰淇淋、ToGo吃茶趣等品牌。每個品牌以獨一無二的方式展示產品的特色,例如社交女鞋品牌「燙」,以大膽創意的方式搭建出生活小場景,展示出產品的個性化和設計主題。
L1層以「享·視界」為主題,涵蓋了國際品牌概念店、設計師選品店、飾品家居、輕食餐廳等品牌。服飾方面,引進了FINEART SHOP名品集合店、一尚門多品牌獨立設計師買手集合店、設計師集合店THE:MRTOP/LAB、艾瑪生活、merry penguins醉企鵝葡萄酒、義大利飾品SILWORLD、藝術珠寶林曉同LIN SHIAO TUNG;在中間島區部分,有花藝neeed art&life、Galler chocolatier比利時的伽列巧克力、皇宣緣MIRROR等品牌;外街餐飲部分有臺灣茶飲京盛宇、FLAMENGO juice&cocktail果汁吧。其中作為大陸第二家珠寶品牌「林曉同」,曾榮獲義大利國際珠寶設計大獎,店內將設計師的手稿堆疊起來做成藝術裝置,極富藝術創意又充滿了溫度。
L2層以「閱·設計」為主題,涵蓋閱讀空間、飾品家居、設計師服飾、主題餐飲等。服飾方面,引進了朝夕間、Ranphoto、Dleet服飾、JUETONG等品牌;飾品家居方面有BAMPO、Farrah Donnah、卡特夢樂、本藝術空間、開物KAWOO、TEXOLOGY等品牌;餐飲上,有姚酸菜魚、Wii Hsu cafe等。其中「本藝術空間」主要展售與其合作的沈周來、黃原、亢世新、陳萬毅等藝術家的繪畫及雕塑作品,帶來深受年輕人喜愛的、多元前衛的藝術衍生品;除此之外,還有雲門舞集舞蹈教室,作為深圳獨家兒童舞蹈教室,以獨特的教學方法創造屬於孩子的體驗空間和童真回憶,更能成為親子互動的趣味場所;而在飾品店「zhou」內,清新的白雲裝置藝術漂浮空中,挑選飾品配件之餘,還能在店裡品嘗咖啡和小食。
L3層以「品·人文」為主題,主要為閱讀空間、文創產品和文創體驗。閱讀空間分為藝術、大眾文學、西方文學、中國古典文學、歷史、哲學區等,文創產品則有誠品旗下的風格文具店、精品文具館、Art studio等; 文創體驗類品牌有作物、全愛工匠、菠蘿音樂、哲品、La Woo、畫畫派對等,餐飲方面還配套了IDEA COFFEE。
筆者最喜歡的就是L3層了,因為這是文藝者的天堂。走過賦有西方古老藝術氣息的書籍長廊,眼前展出的一本本巨大書籍,仿佛誤入了哈利波特的魔法古堡,長廊中間設立了閱讀桌椅,古老的銅色燈光裝置烘託出歷史的厚重感。在長廊的盡頭還有重磅驚喜,即全球限量100本的《Ferrari》;除此之外,還有誠品旗下文藝風爆棚的風格文具店,置身於琳琅滿目的文具和禮物包裝中心,一切都精緻得如同童話天地;在文創體驗店內,燒制一款萌寵陶瓷、或是打造一款手工包包,收穫滿滿的成就感。你可以在長廊書海中探尋藝術與文學的樂趣,也可以化身小工匠投身於豐富的手作體驗,感受工藝品在指尖摩挲的溫度,打造屬於自己的記憶,褪去工作的疲勞,溫暖又治癒。
L4層的主題為「藝·生活」,主要為兒童書區、家居生活、親子服飾等。引進了童裝童玩相關的MG、玩具集合店、萌奇等品牌,還有生活類的因愛料理、膠囊咖啡機、RE調香室,餐飲方面,引進了蓉悅。除此之外,還設置了誠品兒童館、誠品展演廳、客服中心等。開業期間館內開展了一系列人文藝術展和名人講座,包括幾米創作20周年原畫展《我的世界都是你》,免費展出了97件原畫和1件油畫作品,吸引人們紛紛打卡;啟動「人文30講系列講座」,邀請到林懷民、史航、梁文道、楊照、幾米、黃本蕊、駱以軍、靳埭強等藝文人士,從不同的視野、創作領域分享他們的幸福觀。L5層的主題為「探·百味」,主要為特色主題餐飲和多功能視聽室,引進了撈王鍋物料理、the pizza factory、八月文華和鮮粿,為味覺和視覺帶來雙重的幸福體驗。
在L4層,可以看到現場1:1的鋼鐵俠模型、齊全的迪士尼系列等來自世界各地的玩具匯總,讓孩子包裹在幸福的遊樂天堂裡,還有趣味音樂室體驗,在牆上彈奏出各種樂器,吸引了大人和小孩的親密互動;而閱讀區則儼然一個大型的兒童館,針對兒童做了特色化場景打造,將燈光設計得鮮豔活潑,所有的書架都貼合兒童的身高,設計成低矮的規格,在一條書籍長廊中,天花板上五彩的手繪一直延伸到長廊盡頭。頗有趣味的還有RE調香室,這是一家上海原創香水品牌,極簡和精緻的設計理念貫穿於產品造型和店鋪視覺上,就如上海這座時尚與傳統融為一體的城市一般,RE的每一款香調都有一個故事背景,或代表一種人物性格,比如「剛好遇見你」、「雨巷」,還有採用中國風香型調製出「生旦淨末醜」系列,專為亞洲人打造,獨具東方美感。RE旨在用哲學美賦予每一款香水特別的意義,特別適合喜歡新奇事物、愛創意和生活的消費人群。
從書店到生活,誠品無限擴大了文化商業的內涵
近幾年來,注重體驗、業態跨界的實體書店強勢回歸,大家有目共睹——文藝而新穎的店名、豐富的業態、獨具特色的文創品牌和閱讀氛圍,都使它們再度成為了大眾的「寵兒」,無論是西西弗書店聯合矢量咖啡,還是打造戶外景觀提供閱讀長廊的槑林書店、簡閱書吧、覔書店等等,都有人們認真閱讀和拍照打卡的身影。不過,誠品生活深圳店,顯然已經超越了書店的範疇,書在誠品生活當中,只是其中的一個主力業態而已。誠品生活,通過文化、創意、設計、餐飲、培訓等業態的引入,其實不是在打造一個書店,而是一個涵蓋了圖書的綜合性文化主題商業。從誠品書店到誠品生活,誠品給文化賦予了更廣泛的商業內涵,書是文化的表達之一,但是文創產品、設計師品牌服裝、堅持手工製作的麵包店、甚至有文藝範的酸菜魚、奶茶店都能進入到文化的實體表達範疇。也正應了那句話——「文化無處不在,所有實體都是文化的表達方式」。誠品的實踐將證明,把閱讀、生活和文化融合在一起,激發對美好生活的詮釋和嚮往,這才是商業持久生命力所在。
誠品生活的開業,無疑是深圳文創商業一個重要事件。不僅為華潤萬象天地的業態畫上了重要而完美的一筆,也為深圳文化類商業發展打造了新的範本。不過,作為臺灣進入大陸商業的一個品牌,我們可能也需要更多時間來觀察。文創商業,短期內受關注不難,持久的盈利與經營才是關鍵,我們也將對它進行持續的關注,未來提供更多關於它的動態變化。