作者：雲鵬
2020年，在愛優騰等平臺與片方的共同發力下，網絡電影從內容、商業模式到整個市場，都在飛速地迭代更新。網絡電影跑馬圈地的時代似乎已經結束，在疫情的催化下，在行業洗牌的過程中，「提質減量」效果顯著，腰部、尾部項目被進一步過濾，頭部項目則呈現翻倍增長態勢，全年近80部影片破千萬的成績已經說明了一切。當網絡電影發展趨勢越來越趨於穩定，票房天花板屢創新高，促使越來越多的專業團隊加入其中，也不禁讓更多從業者在思考，面對院線電影動輒幾百億大盤、單片票房50億+時代，網絡電影新的增量市場在哪裡？步入2021年後，網絡電影市場還有多大的想像空間？在此，傳媒內參通過提取近期網絡電影市場所透露的關鍵信息，來初探2021年網絡電影將會呈現哪些態勢。2020年，《囧媽》《大贏家》等院線電影轉網絡免費播出，以及《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》通過網絡單片付費等形式的出現，開啟了院線電影與網際網路平臺緊密的「聯姻」。即使是院線重啟後，仍然有像《徵途》《花木蘭》《妙先生》等影片在做院轉網發行。由此可見，電影網際網路發行已經是大勢所趨，接下來帶給觀眾跟電影之間的將是更多嶄新的體驗。進入2021年以來，院轉網最具代表性的就是由李力持、王凱執導，保劍鋒、克拉拉、孫耀威、賈冰等主演的大型動作玄幻電影《長安伏妖》，全片有高達1300個特效鏡頭，主創團隊集結東歐、韓國以及國內八個頂尖視效團隊共同完成，視效完全不輸好萊塢大片。1月8日上映後院線票房雖不盡如人意，但轉為騰訊視頻網絡播出5天後，累計票房目前達406萬，已超其院線票房成績，後續走勢也非常強勁。另外，《除暴》《沐浴之王》等院線電影在取得不俗的票房成績後，也轉為網絡多平臺發行，持續刷新影片熱度。曾有行業人士表示，院線轉網絡發行只是疫情期間的「權宜之計」，無論從出品方還是視頻平臺方角度考慮，高成本、大製作電影都不太可能轉網，會帶來觀看體驗上的損失，也很難保證投資回報。而企鵝影視副總裁常斌則認為：「不僅限於國內，'院轉網'發行已經逐漸成為一種國際通行的發行趨勢，華納集團早已宣布會將 2021 年出品的所有影片都在院線及流媒體平臺同步上映。這樣的決策當然與疫情導致院線市場收縮的現狀有關，但'院網同步' '院轉網'背後所反映的窗口期縮短、院網融合的現象由來已久，疫情不過加速了這一進程，院網發行模式的分界將會進一步消失。」可見，對於國內電影市場而言，雖然過去一年裡院轉網的影片或許還不足以完全改變生態，但院網融合仍然是大勢所趨。2021年開年，網絡電影發生的頭等大事，就是愛奇藝在1月4日公布了新的分帳規則，宣布原有A、B、C、D、E級，調整為S、A+A、B級，且S級內容可應用單點付費模式。同時S級參加PVOD模式的影片除了與平臺按比例分帳外，還將獲得平臺聯合營銷資格，獲得院線級影片的宣發資源。這標誌著過往的「單片付費」結束了試水階段，被正式寫入網絡電影分帳規則中。一石激起千層浪，網絡電影面向TOC端的大門已經打開，預示著當網絡電影原有的分帳商業模式與PVOD的高端點播付費模式兼容後，市場將產生無限種可能性，天花板也將再次被打破。關於為什麼會做出此次升級，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示：「此次升級的目的是希望愛奇藝能和合作夥伴們一起持續挖掘高品質內容，持續優化在線觀影的體驗感，實現真正的網絡院線，讓從真正的網絡院線走出來的影片得到真正的尊重。」新分帳規則實施後，第一部做嘗試的影片是頭部IP新作《陳翔六點半之民間高手》以單片付費的模式在愛奇藝和優酷雙平臺上線。而在《陳翔六點半之民間高手》之前，2020年已經有《徵途》《春潮》《肥龍過江》《我們永不言棄》等10餘部影片以同樣的模式在各平臺發行。據悉，由唐季禮執導，王寶強領銜主演的動作電影《少林寺之得寶傳奇》也將於2月12日大年初一以PVOD高端付費點播模式在愛奇藝上線。此次平臺方將PVOD模式應用到網絡電影領域，短期來看為頭部創作者提供了更高的收益可能，長線來看，基於用戶點播分成收益空間的進一步打開，也將為網絡電影片方建立起一個更加可觀的收益和創作的閉環。截至目前，優酷和騰訊視頻還沒有對各自的分帳模式進行調整，單片付費模式走入網絡電影領域或許是必然，但能夠有多少網絡電影適合這種模式，還需要大量項目和時間來驗證。網絡電影經過7年的發展，不僅市場在迭代，模式在升級，就連導演、製片人、編劇等主創團隊也在不斷地向院線水平靠攏，越來越多明星大腕的入局，讓網絡電影的演員價值正在逐漸被重塑。2021年1月1日，一部諜戰影片《絕對忠誠之國家利益》在騰訊視頻上線，該片不僅僅因為是建黨100周年開年首部獻禮片備受關注，其演員陣容也讓人眼前著實一亮。有剛剛憑藉《烈火英雄》奪下金雞獎最佳男配角的印小天，以及香港老戲骨曾志偉，還有石兆琪、梁天等實力派演員加盟，這幾位的出演提升了這部網絡電影的檔次，有了不亞於院線電影的陣容。從印小天主演的《絕對忠誠之國家利益》到許君聰主演的《東北往事：我叫劉海柱》《中國飛俠》，以及俞灝明主演的《修羅新娘》、包貝爾主演的《暴走神捕》《億萬懦夫》、保劍鋒主演的《長安伏妖》等等，對於一部網絡電影來說，演員不僅承擔著電影情感的傳遞和角色的表達，而且還承載著話題、流量、推廣、競爭力，某種程度上，演員直接影響著影片分帳的KPI。尤其在網絡電影市場日臻成熟的現在，演員對於一部作品的價值愈發凸顯。越來越多的知名演員開始進入網絡電影市場，也將有越來越多的新人演員從網絡電影走出，開始擁有屬於他們的天地。由此，網絡電影在進入七年的發展後，在從無到有中，來到了優勝劣汰、提升品質的關鍵節點。2021年，在用戶增長、受眾拓寬、營銷意識增強、新技術應用和政策引導等優勢的合力助推下，在影視公司、平臺、市場的共同努力下，網絡電影行業正朝著更加規範化、精品化的方向在不斷迭代升級。註：部分信息及數據來源於網絡，按實際上線情況為準。
電影劇本、電視劇劇本定製：
專業編劇團隊為您提供品質保障，詳情點擊「閱讀原文」~
商務合作 · 劇本定製 · 影視劇承制
微信：bianju365
（加微信請註明事由）
猜你喜歡
全球電影節/短片節/劇本大賽大全