換裝上癮,可口可樂把歌詞瓶玩兒到了美國

2021-03-02 食品板

可口可樂又要在瓶子上玩兒花樣了，這次是——歌詞瓶。

對！你沒有看錯，今年4月起，印有歌詞的瓶子將在美國市場進行投放。營銷主題依然沿用前幾年的「Share A Coke」（分享可樂）。

 

 

因此為了確保共鳴的最大化，可口可樂也做出了很多努力：被選中的歌詞一共有70多句，既有流行歌曲也有經典老歌；場景從友情、愛情到愛國、勵志應有盡有…甚至在不同的州，投放的歌詞瓶類型也不一樣。

光是印著歌詞似乎有些單調，在營銷活動上，可口可樂公司還和音樂識別軟體 Shazam 合作。消費者掃碼大瓶可樂後，可以錄一段對口型唱歌的視頻並且發送到社交網絡上（這種形式在美國本土非常具有娛樂感，此舉也是為了激發更緊密的社會網絡營銷）。

在美國市場，可口可樂的歌詞瓶有些「姍姍來遲」，反而雪碧成為了歌詞瓶的第一個試驗品。2015年夏天，雪碧率先推出易拉罐裝的歌詞瓶產品。罐身上印製的是hip-hop 界幾位東岸說唱的饒舌大咖，雪碧從他們的作品中共選了 16 句歌詞，隨機印在瓶罐上，並標註歌手名字。營銷活動延續了整個夏天，與可口可樂娛樂大眾的歌詞瓶相比，更能俘獲粉絲的心。

 

歌詞瓶是於 2014 年在中國市場首次推出的。根據可口可樂 2014 年上半年的財報顯示，在歌詞瓶的助推下，其中國業務增長了 9%。僅2014年 6 月一個月內，歌詞瓶即在去年同期雙位數增長的基礎上，還為可口可樂帶來 10% 的增幅。

歌詞瓶是否能受到美國消費者喜愛，拉動其銷售增長呢？我們拭目以待。

整理：食品板


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