近年，隨著瑞幸、泡泡瑪特和旺仔等品牌在盲盒領域裡嘗到了甜頭，越來越多的品牌開始將目光投向了盲盒。這不，最近連一家博物館都加入這個行列，變著花樣搞營銷。
我在家中挖文物
此前《我在故宮修文物》大火，讓不少人心裡都有了一個考古夢。
如今，我們可以通過河南博物院實現它了。原來，河南博物院推出了一系列考古盲盒「失傳的寶物」，該系列盲盒是由河南各個歷史文化名城的土質包裹起來的文物仿品。
用盲盒配套的洛陽鏟敲開土堆，掃去浮塵，你就有可能看到玉器、青銅器、銅鑑、陶雜件、元寶、銅佛、銀牌、銀元和刀幣等古色古香的文物仿品。
開局一把鏟，文物隨你挖。戴上手套，拿上洛陽鏟，你可能會收穫東周的碎陶片，也能會得到上周的青銅件，一瞬間就能和考古學家共情，真·摸金校尉體驗器、考古之夢實現盒！
產品一出，不少網友都為之瘋狂，目前該系列產品已經被搶購一空，看來大家都想體驗一把「我在家中挖文物」的感覺。
博物館盲盒小分隊
其實，第一個「吃螃蟹」的博物館不是河南博物館。因為盲盒營銷太過火爆，早早就有博物館邁進了「打不過就加入」的行列。
在此之前，陝西歷史博物館推出了青銅小分隊系列盲盒，該系列以商周時期的青銅器皿和紋樣為基礎，是參考觥大、犧尊、鴞、鴞尊、觥二、饕餮和鳳鳥等神獸形象創作出的Q版手辦，以盲盒的形式進行抽獎。
另外，《國家寶藏》的網店「你好歷史旗艦店」則推出了大唐仕女瑜伽系列盲盒。該系列手辦是一群練瑜伽的仕女，有三角式、樹式、蓮花式、幻椅式和弓式等瑜伽造型，看起來專業又可愛，靈感來自於河北博物院彩繪散樂浮雕與印度瑜伽。
博物館營銷不能落伍
博物館作為社會公共機構，每年都有相關部門來下達任務、撥付經費，本來是不太考慮經濟效益的。但這種模式也讓博物館們高高在上，遠離人群，不太利於展品文化的宣傳。
隨著故宮靠社會化運營一炮而紅，捧出了無數寶藏IP，一躍成為國人心中最紅博物館。各地的博物館見勢也坐不住了，紛紛走上了社會化營銷道路，爭相與大眾互動。
除了上述的盲盒營銷，如今國內博物館營銷對比商業品牌們可謂是完全不落伍，在「吃」「用」「賞」「玩」的道上一路狂奔。
吃：比如中國國家博物館在今年9月讓文物走上人們的舌尖，推出文物雪糕。該系列雪糕以「擊鼓說唱俑」「錯金銀雲紋青銅犀尊」為原型，遊客們可以一邊吃一邊在「古代中國」陳列館中欣賞這兩款文物的本尊。
用：比如2018年國家博物館攜手巴黎歐萊雅推出限量款「五大美人」口紅禮盒，該禮盒設計靈感來源於清代仿仇英《千秋絕豔圖》，內有「王昭君·落雁傾城」「趙飛燕·燕飛鳳舞」「西施·浣紗沉魚」「楊玉環·國色牡丹」「李清照·水墨寒梅」五隻不同色號的口紅，引來不少消費者搶購。
賞：2017年底央視推出了《國家寶藏》綜藝節目，以文物為主角，通過「前世今生」舞臺劇的形式，演繹了文物背後的歷史趣聞，極具觀賞性，豆瓣評分高達9.2。
玩：是2018年國際博物館日以H5的方式，讓文物們變身「戲精」說話動作了起來，人面紋方鼎踩點玩起了98k電眼，唐三彩胡人跳起了拍灰舞，秦朝兵馬俑唱rap為秦始皇打call……創意新奇又有趣，逗得不少觀眾樂個不停。
可以說，隨著大眾生活節奏的加快，娛樂方式增多，那些依然沉默的博物館已經很難吸引到大眾關注。只有通過各種娛樂化、社會化的營銷宣傳，讓文物魅力被大眾知悉，這些博物館才不會被大眾遺忘。
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