編輯導語：靠補貼獲取用戶，這是很多流量產品的一貫討論。各大資本關注的「網際網路賣菜」也會是這樣的遊戲嗎？本文是作者分享的關於網際網路賣菜的分析以及對未來的思考，我們一起來看一下。
當網際網路玩家們以同樣的套路試圖攫取新發展紅利的時候，我們看到的是以一種以更加理性和客觀的方式為出發點的新情緒正在醞釀。
同移動網際網路時代對於薅羊毛的熱衷不同，現在的人們對於資本的看法更加客觀，這一點在網際網路賣菜的身上表現得較為明顯。
對於網際網路賣菜的抵抗情緒並不是從與網際網路賣菜直接相關的小商販開始，而是最為直接的消費者開始萌發。
分析其中的原因，我們就會發現經過網際網路時代的洗禮，普通大眾對於資本和網際網路的認識正在趨於客觀和理性，即，他們不再認為網際網路是萬能的，而對於資本的作用同樣開始發生改變。
從這個角度來看，以網際網路賣菜為分水嶺，網際網路行業的發展或將真正從資本驅動開始轉向技術驅動。
01
導致這種現象出現的原因在於，雖然資本驅動的發展方式可以在很短的時間內就獲得快速的發展，甚至可以幫助網際網路玩家們迅速確立他們在市場當中的地位，但是，如果僅僅只是局限於這種急功近利的發展方式，而不去從更加長遠的角度來思考有關網際網路發展的新模式。或許，我們曾經奉若圭臬的網際網路模式同樣會失去光環，最終泯然眾人矣。
不可否認的是，網際網路模式的確在一定程度上提升了行業的運行效率，甚至顛覆了傳統的商業模式，但是，我們同樣要看到網際網路模式的淺嘗輒止所導致的一系列問題的出現。
特別是在消費升級依然成為大趨勢的背景下，僅僅只是按照經典的網際網路模式進行撮合和中介，而不去探索更加深度且全面的發展模式，所謂的網際網路模式或許將會一步步跌落神壇。
這一點在網際網路賣菜身上表現得較為明顯。
反過來，廣闊的產業市場亟待需要一場以技術驅動為肇始點的全新變革。然而，網際網路玩家們卻沒有將太多的精力投身到新技術的研發身上，而是繼續沿著業已約定俗成的道路發展。
儘管這種發展模式尚且存在一定的發展空間，但是，一味地忽視產業變革，一味地無視技術上的短板，僅僅只是停留在收割和躺賺的思維上，就算是再強大的力量都無法建構起新經濟的大廈。
正是因為如此，當處於頭部的網際網路巨頭們不斷將觸角伸向以網際網路賣菜為代表的社區團購領域的時候，我們看到的是一半是海水，一半是火焰的兩極分化的狀態。
對於網際網路玩家來講，他們看到的是以網際網路賣菜為切入點的攫取新的發展紅利的機會，並且不斷擂鼓吶喊，磨刀霍霍；對於普通消費者來講，他們看到的是一個與「千車大戰」、「百團大戰」似曾相識的畫面。
面對紅利，網際網路玩家們自然會擠破了腦袋投身其中，而普通的消費者似乎看清了這種套路的本質，所以，他們在網際網路賣菜的問題上表現得更加理性與客觀。
基於這種邏輯，網際網路賣菜，正在開啟了網際網路發展的分水嶺。
02
從網際網路賣菜開始，單純地燒錢補貼或許將無法再取代和移動網際網路時代同樣的效果，原本對於經典的網際網路模式已經輕車熟路的玩家，或許要跳出原有的舒適區，真正實現破圈，才能在消費升級，產業升級的雙輪驅動的大背景下獲得新的發展機會。
同經典網際網路模式的平臺模式和流量思維不同，在這個新階段，網際網路的發展新模式更多地是發端於技術驅動的，特別是發端於新技術對於產業的深度賦能和改造上的。
儘管這種技術驅動型的發展模式可能沒有資本驅動型的發展模式那樣快速，但是，這種基於底層產業的深度改造為肇始點的新發展則可以為我們打開一個全新的、更加廣闊的想像空間。
除了網際網路模式本身正在遭遇越來越多新挑戰之外，當今世界，逆全球化的聲音正在不斷增加，特別是在當前這樣一個在核心關鍵領域不斷遭遇「卡脖子」困境的背景下，從資本驅動型轉向技術驅動型的發展顯得更加重要和迫切。網際網路企業同樣未能倖免。
對於享受了流量紅利的網際網路玩家們來講，或許應該更多地去思考如何藉助掌握的海量的數據資源，去探索更多與新技術真正結合的領域，在承繼網際網路時代紅利的基礎上實現更多的新發展。
當他們在技術上實現了突破，並且真正開始將技術應用到實體行業當中，當新技術真正給傳統行業帶來改變，甚至可以滿足用戶消費升級的新需求的時候，他們或許才能重新俘獲廣大消費者的心。
對於那些在網際網路賣菜的問題遭遇困境的玩家們來講，拋棄以資本補貼的方式來獲取用戶的固定思維，真正將資本的力量更多地與新技術進行結合，促使新技術實現創新，從而給傳統行業提供更多的解決方案，或許才是突破當前這樣一種發展窘境的關鍵。
03
當網際網路賣菜的聲音此起彼伏，當資本的聲量再度甚囂塵上，我們或許需要一種更加客觀理性的態度來看待它。在這個過程當中，真正認清資本驅動與技術驅動的本質，真正了解當今經濟社會發展的大勢，相信那些沉迷於資本萬能思維的網際網路玩家或許將會對網際網路賣菜有一個相對清晰且全面的認識。
當網際網路賣菜不再是網際網路巨頭們資本的競技場，而是成為技術驅動產業變革的新沃土，或許才是昭示著網際網路行業進入到新發展階段的重要標誌。
只有這樣，消費者才不會擔心再度被套路，產業才不會擔心被收割，所謂的新發展才不是一紙空頭支票，而是真真正正能夠給供求兩端帶來本質改變的新進化。
此刻，網際網路賣菜才不會是一場以流量爭奪為終極目標的新戰役，而是正在給行業發展帶來新動能，給消費者生活帶來新便利的全新存在。
#專欄作家#
資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。
本文原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議