來源：證券日報網
本報記者 何文英
4月24日晚間，芒果超媒披露2019年年報以及2020年第一季度報告。公司2019年實現營業收入125.00億元，同比增長29.40%，實現歸母淨利潤11.56億元，同比增長33.59%。2020年第一季度，公司實現營業收入27.27億元，同比9.74%，實現歸母淨利潤4.80億元，同比14.82%，，平臺營業收入較上年同期增長10.76%。
其中，公司核心平臺快樂陽光（芒果TV運營主體）2019年實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%，實現淨利潤9.69億元，同比增長36.45%，帶動芒果超媒整體業績保持快速增長。
芒果超媒相關負責人表示，2019年是公司重大資產重組後的第一個完整會計年度，公司始終堅持國有新型主流媒體集團在媒體融合發展中的使命擔當，以獨具特色的內容生態，不斷推動網際網路視頻業務創新升級和全產業鏈上下遊業務協同發展，實現了公司業績的持續穩定增長。同時，前瞻布局新業務、新技術，為公司未來發展奠定良好基礎，整個芒果生態正步入穩定收穫期。
芒果TV付費會員達到1837萬戶
2019年公司以優質、精準內容供給推動普通平臺用戶向付費會員用戶的遷移和轉化；線下繼續夯實「1+9」的會員權益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻。同時，通過「青春芒果節」「會員開放日」等品牌活動，實現線上、線下全方位立體打通，吸引新會員加入。截至2019年末，芒果TV付費會員達1837萬戶，同比增長70.88%，會員收入16.9億元，同比增長102%。
受益於公司優質、精準內容供給規模的提升和會員數量快速增長，與廣告業務發展形成良性互動，廣告業務收入在2019年逆勢增長39%，達33.5億元。同時，公司還通過IP+KOL帶貨為廣告客戶提供個性化定製、品效合一的綜合營銷方案，將廣告內容與IP、視頻場景深度融合，並運用大數據分析實現精準投放。2019年，公司廣告品牌投放數達489個，同比增長50.93%。
報告期內，公司運營商業務實現收入12.75億元，同比增長33.31%。截至2019年末，IPTV業務覆蓋廣東、福建、浙江等31個省級行政區域，覆蓋用戶達1.48億戶。得益於行業領先的IPTV、OTT全牌照以及獨特內容優勢，公司對快樂陽光的運營商網絡中心、智能硬體中心進行了整合，新設智慧大屏中心，開始以智慧大屏為核心的多屏互動關鍵布局，推動網際網路視頻業務向家庭多場景內容消費領域延展。
優秀內容創造力助力公司爆款頻出
受益於平臺建立的工作室制度、自製團隊制度，芒果超媒得以保持行業領先的自製原創水平。目前，公司已建立16個綜藝製作團隊和15個芒果TV自有、外部影視工作室，其中自有內容製作人員逾1500人。2019年公司繼續夯實自製綜藝核心競爭力，積極拓展影視劇內容製作全產業鏈生態優勢，通過自製、聯合出品及版權引進等方式，源源不斷地向芒果TV和湖南衛視輸出優質內容。
綜藝方面，2019年全年公司自製上線綜藝節目33檔，形成了以「親綜藝」為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發力的芒果特色自製綜藝圖鑑。《妻子的浪漫旅行3》《女兒們的戀愛2》《明星大偵探5》等爆款IP後續系列作品不斷孵化落地，播放量和口碑雙增長。《密室大逃脫》《哈哈農夫》《我最愛的女人們》等有創新性的垂直類網綜亦取得優異的播映成績，代際親子成長勵志真人秀《一路成年》更是獲得國家廣播電視總局對外強力推介。進入2020年，平臺新晉綜藝《朋友請聽好》、《我們的樂隊》、《婚前21天》和《週遊記》等多元化內容產品梯次上線，開播後播放量與口碑持續攀升。
影視劇集方面，芒果TV2019年全年共上線30餘部口碑及收視俱佳的自製劇。其中，《那座城這家人》獲評中宣部第十五屆精神文明建設「五個一工程」獎等國內外多項大獎，《我在北京等你》《空降利刃》列入「慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單」，社會影響深遠。《封神演義》《大宋少年志》在湖南衛視首輪上星播出後，在全國網、GSM城市網收視排名均為同時段上星綜合第一。2020年初播出的《錦衣之下》《下一站是幸福》等是拉動芒果TV2020年第一季度劇集播放超預期的最大黑馬，其中《下一站是幸福》總播放量已超41億，期均播放量近億。
展望2020年全年，芒果TV劇集、綜藝有望全面開花。根據芒果超媒投資者溝通會所透露的相關信息，今年全年平臺內容儲備近80部，其中綜藝作品近40檔，影視劇集同樣預計將達到近40部的新高峰。據悉，2020年芒果TV的綜藝仍將以慢綜藝為典型特徵，並開拓音樂類、推理類等綜藝節目。
值得關注的是，芒果TV綜藝還把握網紅MCN風口，開啟綜藝帶貨，新晉節目《你怎麼這麼好看》已經播出，與頭部網紅KOL合作的《來自手機的你》即將上檔。劇集方面，《下一站是幸福》《三千鴉殺》等已成為現象級產品，近期上檔的《如果歲月可回頭》、《樓下女友請籤收》和《忘記你，記得愛情》熱度持續走高。
新技術帶動新業務+新營銷+新運營體系穩步升級
2019年5月，引進中國移動戰略投資後，中國移動成為芒果超媒第二大股東。中國移動入股後，芒果超媒迅速展開合作部署，與中國移動子公司咪咕公司籤訂《戰略合作框架協議》，雙方在基礎電信業務、優質版權內容、5G領域、家庭產品、海外拓展、戰略投資和其他增量業務等方面進行全面合作。目前，咪咕視頻芒果TV聯合會員已經上線，成功打通了咪咕視頻頂級體育賽事與芒果TV爆款綜藝IP、原創影視綜內容。
芒果超媒對5G新應用的探索，不局限於與中國移動的合作。早在2018年，芒果TV就正式成立了「創新研究院」，積極對5G、AI、VR等前沿技術前瞻布局，2019年又與上海科技大學成立聯合實驗室，就5G等前沿科技領域展開合作。此外，公司還與業內5G頂級公司華為達成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數據及人工智慧、融媒體平臺技術等方面跨界合作、協同創新。
此外，芒果TV2019年實施「大芒計劃」，以優質KOL打造營銷新模式，全面升級平臺營銷體系，滿足廣告客戶一站式需求。同時，「大芒計劃」開啟「用戶創作中心」，通過UGC+PGC相結合的運營策略，進一步豐富平臺內容矩陣。
業內人士分析認為，得益於2019年全年的不斷積累，以及2020年以來疫情等因素的影響，長視頻流量持續保持大幅增長，疊加芒果TV自製綜藝新品的陸續推出，以及憑藉獨特自製與評估體系打造的熱播劇，2020年一季度平臺流量及會員業務均保持快速增長態勢。長期來看，芒果超媒作為在線視頻領域渠道內容一體化平臺，以獨特的精尖自制能力深度驅動平臺增長，未來其商業價值將持續得到印證。
（編輯 張偉）