品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的連結，並使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
企業品牌策劃要突出」形象特徵「 ，目的是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關注並喜歡企業的品牌產品。眼下，企業如何讓消費者在海一樣的產品世界裡，不用花過多的時間與精力就能發現並記住你的產品呢？
這個需要我們在企業品牌策劃時突出品牌的形象特徵。現在這個社會，同質化競爭異常激烈，而突出品牌的形象特徵對於企業在同質化市場中勝出尤為關鍵。
最近小編沉迷在一首歌當中
單曲循環聽了不知道多少遍
就是下面這首《熱愛就一起》
這旋律極具感染力無比的洗腦，讓人聽著就忍不住想要跟著一起舞動起來。這其實是百事可樂的最新品牌主題曲，是一首名副其實的廣告歌，更是在上線第一天就在各大音樂平臺上取得了好成績，網易雲音樂的飆升榜排名第1，亞洲新歌榜排名第4，QQ音樂的新歌榜排名第15！QQ音樂+酷狗音樂+酷我音樂+網易雲音樂平臺上的MV總播放量超500萬次！
這首主題曲，其實是百事可樂品牌煥新的其中一步。2019年，百事可樂在全球範圍推出全新品牌宣言——「FOR THE LOVE OF IT」，中文譯為「熱愛全開」。這次百事可樂以全新的品牌主張，支持年輕人的每一種熱愛，深度融入進年輕人的生活當中，激發年輕人積極向上的生活態度和對夢想的執著追求。
品牌策劃要彰顯「精神特質「
精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產品的心理屬性上狠下功夫——企業要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態領域的東西通過品牌折射出來：
1、產品角度
全新產品包裝，潮流時尚風格圈粉年輕人
推出了2019百事可樂「心」包裝，更新百事可樂在年輕人心中的固定印象，以全新的姿態出現在年輕人的眼中。
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雖然是全新包裝，但主色調依舊是大家熟悉的百事藍，而不同於傳統的新設計給年輕人一種耳目一新的感覺，吸引他們的關注。百事可樂將對熱愛的追求融入新包裝中，使用年輕人熟悉的愛心元素，在視覺上非常具有辨識度。通過包裝的視覺改變，讓年輕人直觀地意識到品牌在進行煥新，青春時尚的品牌形象更加貼近年輕消費群體。
2、綜藝植入
冠名熱門綜藝，傳遞品牌態度
《這！就是原創》可是小編發現的寶藏綜藝，是國內首檔原創音樂人競技成長秀，開播之後好評不斷，由可愛的王嘉爾、嚴厲的蕭敬騰、溫柔的陳粒擔任原創捕手，挑選最優秀的唱作人。以往的音樂綜藝像《中國好聲音》、《蒙面唱將》等大多注重「唱」，而《這！就是原創》則是將重心放在「原創」上，致力於將優質的內容呈現給觀眾。
百事可樂冠名《這！就是原創》，不僅兩者的精神內核高度契合，百事可樂對原創音樂的尊重和支持與節目也相吻合，於是兩者合作發揮出了1+1>2的力量，為熱愛原創音樂的年輕人們打造了一個可以盡情釋放自己熱愛的平臺，將中國的原創音樂力量聚集於此。
王嘉爾不僅是節目的原創捕手之一，還是百事可樂的代言人，他的雙重身份將節目與品牌連接得更加緊密，吸引越來越多的年輕觀眾成為節目和百事可樂的共同粉絲。其實音樂，就是百事可樂的基因之一，多年來持續打造音樂平臺《百事校園最強音》，讓更多的年輕人有了展示自己的機會，這次與《這！就是原創》創新音樂類節目合作，進一步強化了百事可樂的音樂屬性。音樂，逐漸成為了百事可樂與年輕消費群體之間溝通互動的橋梁，讓品牌與受眾穩定的連接在一起。
《這！就是原創》的受眾是熱愛音樂，具有自身獨特個性，富有想像力與創造力的年輕人群。百事可樂將品牌元素融進舞臺設計、還是2019年百事可樂「心」包裝的不斷露出，亦或是口播的反覆提及等曝光方式，都將年輕的品牌態度通過節目精準傳遞給受眾，進一步強化百事可樂青春活力的品牌形象，實現了一次成功的品牌年輕化營銷。同時，點燃了年輕人對追求熱愛的執著，增加年輕人對品牌的好感度，輻射所有關注節目的消費群體，將「熱愛全開」打造成一種年輕的生活方式。
總結
年輕消費群體逐漸成為消費主力軍，年輕化營銷不再是簡單的喊喊口號就可以，而是要獲得他們的認同和讚揚。此次百事可樂的品牌煥新，通過更新2019百事可樂「心」包裝，拍攝廣告大片，推廣主題曲，冠名綜藝等一步步行動構建了完整的品牌新形象，通過多種模式主動與年輕消費群體進行溝通互動，用潮流化的態度引起他們的共鳴，具有力量的品牌態度刷新在年輕人心中的存在感，將「熱愛全開FOR THE LOVE OF IT」植入年輕人的心中，完成品牌煥新。
因為，百事可樂賣給消費者的不僅僅是可樂，而是在強大品牌效應下承載著消費者內心價值訴求和當代流量體驗的一個載體！ 百事可樂成功地把品牌煥新，把百事可樂推到現今年輕人潮流流量中，相輔相成。
因此我們的企業如果能成功地梳理出品牌特徵、品牌理念、品牌精神，並吸收社會文化之精華，使自身品牌與消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等有機統一起來進行品牌升級，一定會有更多品牌能得到提升，在競爭激烈的市場上佔據一定的份額!!