一群明星去到野外叢林真實生存，驚險刺激之餘，還肩負著娛樂大眾的使命，體現人和自然的坦誠相待，和諧博弈，這樣的戶外真人秀，能成為下一個風口嗎？ 事實上，作為「韓國模式最後的大餐」，這檔《我們的法則》由安徽衛視引自韓國SBS的一檔海外探險節目《金炳萬的叢林法則》。據悉，《我們的法則》由中韓聯合製作，由吳奇隆、李亞鵬、黃子韜、熊黛林等7人組成「叢林家族」，飛往馬達加斯加、瓦魯阿圖展開一段冒險之旅。
近日，安徽衛視《我們的法則》在上海舉行了首次看片會，娛樂資本論也藉此採訪了韓方總導演邊真先，在他看來，中國7位藝人願意吃苦、苦中作樂的藝能精神令人印象深刻。而中方節目組也表示，比起韓版，明星嘉賓年齡、職業、價值觀的差異化，也讓人物關係變得更有想像空間。作為中國第一檔以叢林真實生存為主題的大型戶外真人秀，這個IP已經進入了全產業鏈開發階段。另外，看片會現場也公布了包括三全食品、統一綠茶等在內的7大廣告商。在35度高溫、戶外資源的匱乏、叢林環境非常落後的條件下，品牌產品植入如何大開腦洞？它在場景、臺詞、強情節等方面的創新植入，對整個行業有什麼啟發和示範性呢？
縱觀中國戶外真人秀的發展史，從《跑男》玩大型遊戲、到《花少》玩觀光體驗，再升級到《我們的法則》叢林真實生存體驗，只花了5年不到的時間。作為SBS三大現象級節目之一，韓方特意派出執導收視率最高的幾期的導演邊真先作為該項目的韓方總導演，以及80餘人的拍攝團隊、後期團隊。整個節目製作班底約200人左右，基本上中韓雙方各佔一半。在節目中，明星們過上了必須靠自己捕獲食品、截取水源的叢林生活，大家內心的OS也從「節目組不會真的那麼狠吧？不會不給我們飯吃的……」轉變成晴天霹靂般的「真實」，既感受大自然的美，也必須經歷強悍的體力及生存意志力的戲劇性考驗。
（左一韓方總導演邊真先）
據《我們的法則》韓方總導演邊真先介紹，節目除去驚險刺激等內容外，其實是檔老少鹹宜的娛樂節目。參加節目的幾位藝人的綜藝感，比想像中得還要強。以李亞鵬和吳奇隆為例，兩人都是情商高的藝人，在團隊發揮了潤滑劑的作用。而小瀋陽則喜歡耍小聰明，與孫藝洲湊成一對，搞笑功力很強，至於奧運冠軍邢傲偉的表現，從短片看有較大反差。另外，90後的黃子韜，其實很單純，也會苦中作樂。說起唯一的女成員熊黛林，節目組毫不客氣，「你看她在短片裡抓雞的環節，簡直比男藝人還厲害，真的挺女漢子的。」
有趣的是，比起韓版幾位藝人年齡相仿，「中國版選擇的七位藝人不管是年齡、教育背景、各自年代的價值觀上，會存在差異和衝突，這裡邊也會有很多空間和素材。」剛開始的時候，藝人可能會想著生存下去，進入第二個階段大家已經自發形成「山海經家族」的意識，包括兄弟情、姐弟情等等。嗯，捕捉人物關係，一向是韓國製作團隊的長處。但比起這個，「韓國人的專業能力、嚴謹態度、工匠精神，才是我們最應該學習的。」另一方面，對韓國導演邊真先的團隊而言，「最需要克服的，其實是語言的障礙。所以我們一直開會、開會、不停的開會，後來慢慢漸入佳境。」
在看片花現場，安徽廣播電視臺廣告中心主任兼衛視頻道副總監龔正告訴小娛，《我們的法則》也會做產業鏈的開發，目前這個IP的手遊、衍生品、互動產品等已經進入開發階段，未來還可能出現越來越多的商業模式。
（安徽廣播電視臺廣告中心主任兼衛視頻道副總監龔正）
在節目組看來，《我們的法則》最大特點是惡劣的生存環境，不僅天氣熱、拍攝難，戶外資源匱乏，產品植入也變得越發困難，但卻也因此場景、臺詞、強情節等方面，做到了腦洞大開。以節目冠名商三全食品為例，由於產品必須冷鏈運輸，而拍攝地溫度高達35度，產品運送到當地沒有任何可能性，且經斐濟時不允許帶入任何食物，尤其肉類。所以每到植入前幾小時，安全員、編導、醫生等人就會合力現場擀麵幫助商務導演現場包餃子。「當地條件惡劣，時常找不到綠色蔬菜，我們的製片就會驅車三四個小時去尋找，這也讓客戶很感動。」在看片會的現場，小娛在《我們的法則》20分鐘樣片中看到這樣一個片段，飢餓難耐的黃子韜在看到桌上的水餃包裝後，原本興奮不已，但打開發現是空的，這種巨大的失落反差，情節與情感的植入，確實讓人印象深刻。
「方法總比困難多嘛」，在節目副製片人、商務導演金斯倜看來，正因為難，所以更需要腦洞大開。比如用綠茶餵狐猴，用無人機將統一綠茶速遞到明星們手上，充分展現產品「新鮮速遞」的核心訴求。好創意會讓商務導演產生很大的成就感，為了植入效果好，商務導演甚至無所不用其極，據金斯倜介紹，「我們有個女導演，她每天都跟在藝人身後，念叨各個品牌的slogan，藝人們給她起了名字，就叫口播擔當、植入擔當。但漸漸的，藝人對廣告詞也更容易脫口而出了嘛。」
當然，除了提升品牌記憶點和好感度，「如果植入得當，可以使得品牌產生更好的二次傳播效果。」金斯倜補充道，廣告植入的目標是「難以複製、無可效仿」，這樣更容易受到廣告主青睞。
嗯，作為全世界最挑剔的觀眾，中國觀眾或許已看厭在城市裡兜兜轉轉玩遊戲、按劇情出牌的傳統戶外真人秀，真實切入馬達加斯加、瓦魯阿圖去冒險、挑戰生存極限的「叢林家族」，能否掀起觀眾內心深處的冒險欲望，成為新的現象級產品，還是很值得期待的。
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