「Girls Don't Cry」——深受原宿文化影響的后街頭品牌正在崛起

如果要定義現代街頭潮流的起源地這一問題，代表著青年亞文化的美國似乎是最能成為答案的。上世紀的滑板、街球、衝浪等運動孕育了服飾文化，Supreme就是最好的例子。

當然了，與美國有密切關聯的日本在街頭文化這一部分也貢獻了許多，當年風風火火的Bape、Visvim、Mastermind Japan等品牌已然成為一代人的記憶。那麼在它們之後，又有什麼值得關注的品牌呢？

Girls Don't Cry就是一個。

Girls Don't Cry：崛起的聯名狂魔

在介紹它之前，我們先來看看最近幾波炙手可熱的聯名合作吧。畢竟在當下，想要說明一個品牌的火熱有很多種方式，聯名卻是其中最能證明的方式之一。

Girls Don't Cry x Undercover

Girls Don't Cry x 424

Girls Don't Cry x Union LA

雖說一夜爆紅後又突然涼了的品牌不在少數，但這種情況多發生於一些沒有設計核心和文化支撐的品牌身上。Girls Don't Cry之所以厲害，是因為其跨界程度之廣讓人很難想像這是一個新興品牌。

Girls Don't Cry x Readymade

Girls Don't Cry x Human Made

也許剛剛的424、Undercover代表了街頭，那麼Readymade和Nigo主理的Human Made這兩者一個是日潮鼻祖之一，一個是當下最奢華的日潮品牌，它們更是體現了Girls Don't Cry在潮流圈中的認可程度。

如果你關注鞋市，一定不難發現這雙Nike SB Dunk Low x Girls Don't Cry的存在吧？鞋身採用牛巴革製作，並將「Girls Don’t Cry」刺繡字樣和蝴蝶標誌分別呈現在後側和鞋舌，鞋帶上還可看到白色愛心圖案點綴，可謂細節慢慢。

via：Instagram

正是這雙鞋，榮登了Highsnobiety攜手StockX的球鞋轉賣報告表上的第二名，Stock X作為知名球鞋交易平臺，在全球市場都有極強的數據可信力，而這雙鞋能作為第二名存在於榜單之上，實屬不容易。

第一季度價格維度Top 10榜單

大家都明白，今年第一季度是Yeezy再次「放我自我」的階段，而Nike則是拿出Air Jordan以及如「THE TEN」的一眾聯名鞋款回應，從市場份額來看，這雙Nike SB Dunk Low x Girls Don't Cry都可謂是冷門中的黑馬。

市場份額TOP10榜單 via：Instagram

Verdy：一個出道即巔峰的藝術家

在品牌的發展道路上，一把手自然起到了至關重要的作用。Verdy創辦Girls Don't Cry至今不過兩年時間，又是出於什麼原因讓品牌大熱的呢？我們不妨來看看他的故事。

Verdy也並非是科班出身，先前接受朋克、滑板等亞文化的他在2008年創立了VK DESIGN，主要負責幫助樂隊、音樂節、地下派對設計平面海報與短袖單品，在此後積累了部分資源，其中包括Carrots、Midnight Studio、BOUNTY HUNTER等等。

via：Instagram

在開始Girls Don't Cry的品牌生涯之前，其實Verdy還有過一個企劃系列，那就是「Wasted Youth」，平面設計出身的他，自然很懂得如何為場地布置，而Pop-Up的形式又是Verdy本人最青睞的。

「Wasted Youth」x INNERSECT

陳冠希最引以為傲的潮流大展INNERSECT就曾經邀請過Verdy合作，Verdy將上海長樂路的老洋房改造為了工作室，其 標誌性的 「鬱金香與啤酒罐」 在燈光下格外顯眼，這種親自設計服飾的方式讓許多潮人前往。

via：Nowre

身為一個來自日本的潮流藝術家，不僅僅是受街頭風格影響，在設計中自然也蘊含了自己的思考：日本鬱金香的花語是初戀，而啤酒、散落的菸頭和藥片象徵著失意的時刻。

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Verdy本人的穿搭更像是個原宿男孩

從他本人的穿搭中也可以看得出來，這是一個受原宿文化影響的設計師，從BAPE經典猿人迷彩外套，到賽博朋克感的Cargo Pants，再到「THE TEN」鞋款，相信日本原宿的年輕人也是這樣穿的。

Girls Don't Cry：只有Pop-Up的爆款品牌

受北美街頭文化影響，Girls Don't Cry這個品牌到目前是只有Pop-Up形式販賣的，原因是主理人Verdy認為當下的自己未必具有充足的能力這麼做，洛杉磯設計師們的Pop-Up作法讓他十分認同。

Girls Don't Cry x Human Made阿姆斯特丹Pop-Up

事實上，Girls Don't Cry的本意是Verdy的妻子非常喜歡The Cure樂隊的歌曲《Boys Don't Cry》，於是他便改用了歌曲名中的主語，巧妙幽默的秀了一波狗狼。

Girls Don't Cry x G-Shock

所以這也就不難解釋為何Girls Don't Cry中經常會出現愛心、蝴蝶等元素了，除剛剛提到的原因，相信Verdy本人對於這種符號的運用也是有著自己的想法。

Verdy x Hypebeast

品牌能夠爆紅，不僅僅依賴著設計這麼簡單，「酒香不怕巷子深」的時代已然是過去了，更不要說這是潮流行業。Verdy與Nigo之間的關係也被人津津樂道著，後者在潮流領域給予他的幫助可不少呢。

也許是因為Nigo的「提拔」，Nike SB的聯名系列才得以如此火熱，不僅僅是鞋款，Nike與Verdy更是有著其他單品的合作。

而社交媒體的驅動也是很重要的，Verdy本身就青睞的Pop-Up售賣方式自然使得熱愛者們都成為了炒作的推動者；大Logo的設計語言對於千禧一代的影響力來說也毋庸置疑...

也許這就是成於時代的又一個日本品牌吧，即便他現在依然很小眾，但這種小眾品牌卻有著屬於自己的魅力，也更有機會以小博大獲得成功。社交媒體、人脈、設計、文化已經是一個後起之秀應該具備的基本條件了。

路遙知馬力，Girls Don't Cry是曇花一現還是後起之秀，還要拭目以待。