聖誕將至，隨處可見的聖誕主題廣告牌和隨手刷到的聖誕打折優惠，似乎都在衝我們喊：「聖誕節買買買呀！」
然而，在每年輪番定期上演的聖誕營銷大戲中，卻很少看到百事可樂的身影。為什麼在如此重要的營銷節點，百事可樂卻像是隱形了一般呢？
那是因為：大家所熟知的、代表了聖誕節的紅白配色聖誕老人形象，是由可口可樂創造的！
此處心疼百事可樂三秒……
事實上，最初的聖誕老人並沒有一個固定的形象，他可以是瘦瘦高高的老人，也可以是長相奇怪的精靈，可以是綠色的，也可以是白色的……
在1931年，可口可樂公司為了應對聖誕節可樂銷量的急劇下降、解決人們冬天很少喝可樂的痛點，聘請著名廣告插畫師Haddon Sundblom創造了可口可樂版聖誕老人——紅色的外衣造型、白鬍子白頭髮的和藹可親老人，這與可口可樂紅白相間的品牌形象一脈相承，進而讓聖誕老人成為可口可樂永不過時，永遠充滿歡樂的品牌代言人。
隨後，可口可樂持續多年創作了幾百幅廣告畫，聖誕老人形象也隨著可口可樂的大規模營銷傳播到了世界各地。除此以外，可口可樂並未對聖誕老人的形象使用權設置任何專利。這使很多品牌與廠商衍生了一系列關於聖誕老人的周邊，比如玩具公仔、書籍畫冊、節日賀卡等等。到了上世紀50年代以後，所有商家以及媒體都開始採用穿著紅白相間的聖誕老人形象。
所以，當人們穿著紅衣歡度聖誕、當各個商家通過聖誕老人形象為自己的銷量業績做代言時、當媒體連篇累牘的報導聖誕節活動時，實際上都是在為可口可樂的品牌資產做增值。伴隨著紅衣聖誕老人的經典形象深入人心並且變成一種潛意識，甚至可以這麼說：每年聖誕節，全世界人民都在幫助可口可樂做推廣。#百事可樂#
時至今日，聖誕節和聖誕老人已成為一個新的消費熱點，作為聖誕老人形象的創造者，可口可樂幾乎每年都會推出以聖誕老人為主角的聖誕大片，今年的聖誕廣告距離其推出的首支聖誕節廣告已經有100年了。
而此時的百事可樂則安靜許多，搜索關鍵字「百事可樂2020聖誕節廣告」，出現的幾乎都是可口可樂的信息：
也難怪了，在老對手的主場，做得越多便越是為對方添彩、越是強化對方的品牌形象和價值，還不如省點預算在別處綻放屬於自己的色彩。
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