4月2日，中山市小欖鎮、東升鎮、東區三個鎮區均公布了刺激消費的措施。時隔5天，東區的刺激措施至今只有一張海報，包括筆者在內的不少人，真心看不懂，暫不做分析。
小欖模式和東升模式，放在一起對比，卻能看出很多不同的心思。希望中山市接下來準備刺激消費的鎮區，能夠從中得到些許啟發，萬勿跟風不經思考，隨隨便便大筆一揮把上百萬元劃出去，最終只是在為商業大佬們抬轎。
小欖模式：政府百萬元流向32家大戶
小欖商會經鎮政府牽頭，由小欖鎮財政資金出資100萬元，商家再拿出100萬元優惠，注意，是優惠，類似給消費者打個折頭，商家並非需要出真金白銀。兩者相加為200萬元消費券，市民可以領取30元、50元、100元的消費券，到指定的32家餐飲或者住宿商家消費，消費額需要達到消費券的5倍以上，才能使用消費券。例如，三個人在小欖的海港城喝茶，花費150元，即可使用30元消費券，相當於打8折，這30元消費券中，有15元來自小欖鎮財政，另外15元是商家提供的優惠。
不難看出，小欖鎮財政的100萬元，相當於政府出10%的錢，吸引市民到32個餐飲或住宿商家消費，商家需要打九折。政府的100萬元，最終是進入了商家口袋。不難理解，這種模式既然由商會主導，商會性質決定必須如此：商會要為那些提供經費的大佬們做好服務。因此，小欖政府資助的32家商戶，均為赫赫有名的大商家，小欖公、小欖人家、菊城酒店等，貌似最低消費水準的應該是維也納酒店，客房大概也要每晚300元（未實際調查，不一定準）。
小欖模式的特點是定向性好，可以有針對性的刺激餐飲、住宿行業。然而，這種模式對消費力一般的老百姓幫助不大：去海港城喝茶、到菊城酒店住宿的人，本身已經具備相當高的消費能力。
小欖商業氛圍素來濃厚，小欖朋友做生意的精明，不說聞名天下，至少在中山那是無人能比。這次由商會主導推出的消費刺激模式，當然要「在商言商」。我們相信，小欖財政資金肯定不會忘記關懷疫情中受傷嚴重的底層百姓、小微商家，雖然這次消費刺激模式並未看出來這方面的關照。
東升模式：大道至簡向消費者發紅包
東升鎮政府設立200萬元消刺激費基金，只要在東升消費的市民，滿50元就有機會獲得10元補貼，補貼直接以微信紅包形式發放。同一位市民，每天都能享受一次。按此計算，將會有至少1000萬元的消費額度得到補貼。
10元紅包，真的不起眼，但是，潤物無聲，細水長流。當老百姓到信和超市買了一包53元的嬰兒尿片，當一家人到西餅店買兩天的早餐，看著手撕包、腸仔包、三文治的價格花上50元，政府發放的這10元紅包，就是一筆前所未有的大優惠！
東升鎮對商戶的設定十分簡單：在東升註冊納稅。對於商戶來說，也容易理解，你不在東升納稅，不給東升財政做貢獻，東升財政當然沒有為你抬轎的力氣。對於消費者來說，沒有設限，南來北往的客人只要在東升消費，都有機會獲得政府紅包。
消費者還會收到一條感謝簡訊：感謝您為東升經濟貢獻的一份力量！這條感謝簡訊的意義深刻——小欖模式隱含的意思是，我給了你這麼大的著數，快點來消費！消費者在賺政府和商家便宜；但東升這條簡訊的含義，是在向消費者致謝。同是政府花錢，兩地的思維模式截然不同。
疫情當中，中小商戶是最沒有能力自救的，收入偏低的人群是最先失去消費動力的。一份份早餐、一次次洗車、一回回購物的積聚，就是一個個中小商戶延續下去的血液。希望接下來出臺消費刺激政策的鎮區，無論採用哪種模式，都不要只求紅紅火火的場面，不要釣魚式的刺激消費，而是真真切切讓消費者感受到政府的誠意。要知道，中國人的消費函數，絕不是靠當前出臺的短期政策能夠改變的。中國人的消費函數跟預期收入能力、社會保障尤其是醫療保障水平、住房觀念等因素更為緊密，所以，政府出臺消費刺激措施的初心，應該是讓大部分人感到溫暖。
編輯：小肥妹
來源：官察微信公眾號
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