一切的一切要從一套動圖開始說起……
是不是覺得很雷、很奇葩？用時下年輕人的話來回答的話，那就是「shen me gui！」
然而就是這麼一部分分鐘亮瞎眼、毀人三觀叫做《不一樣的美男（又作我的朋友是人妖）》的電視劇，已經成為了目前在中國人氣最高的泰劇。
為什麼會火？——雷出來的惡趣味+有驚喜的字幕
如本文開頭所說，《不一樣的美男》的走紅始於一組微博上的熱門動圖，一群長相普通的泰國男孩，施粉描眉，極盡妖嬈嫵媚之能事，於是成千上萬個「樂於分享」的微博用戶開始了瘋狂的轉發。更有兼具強大好奇心和強壯心臟的網友，前往相關彈幕網站進行觀看，最後終於在冒著「眼瞎」的危險下，用12個字總結了本劇的劇情——「醜的都在撕x，帥的都在攪基。
而使這部劇真正走紅的一大原因，字幕組功不可沒。許多國內網友在看劇時，會發現身在異國他鄉的人妖同學會一臉高冷地說：「哀家才不會這樣」，如此常見於朋友圈裡的詞彙，被廣泛使用在這部泰劇的翻譯中，一次次的給了國內觀眾驚喜。
年輕人有什麼喜好？
「審雷」癖好，早已有之
早些時候，從一部分國產電視劇開始，中國觀眾的身上就已經體現出了「審雷」的癖好。「離奇劇情+強扮女神的女主角+5毛錢特效」，造就了「於媽」一派「風味獨特」，但關注度卻一路高漲的國產收視奇蹟。於是乎《白衣校花與大長腿》、《拐個皇帝回現代》等迎合年輕人群特殊喜好的國產劇，開闢了「以雷求生」的新思路。
可以粗製濫造，但一定要有角色魅力
或許在中年群體看來，《不一樣的美男》這樣的影視作品簡直就是個笑話，甚至都比不上某些草根舞臺上自娛自樂的通俗節目。然而，《不一樣的美男》卻已經擁有了不少「真愛粉」。
在看過各種大成本、大製作之後，不免要產生審美疲勞。而《不一樣的美男》從第一集被彈幕吐槽「精神汙染」；到第二集被吐槽「人妖組有點美我該掛眼科嗎？」；到第三集觀眾開始對劇情本身的討論「某某CP黨好萌」；乃至到最後部分觀眾已經轉為粉絲的「某某美如畫」。
即便燈光布景簡陋、演技浮誇，但這部劇兢兢業業的表現了「不一樣的美男」的角色個性。
對內容生產和營銷的啟發
進一步劃分受眾很有必要
在某彈幕視頻網站上，該《不一樣的美男》的第一集的播放量已經達到了146.8萬次，平均每集產生3萬條彈幕，而同樣在該彈幕視頻網站播出的《武媚娘傳奇》每集只有大概3000條彈幕，熱門偶像劇《活色生香》每集則有大約1萬條彈幕。貌似在網絡上的知名度不是很高的《不一樣的美男》，令人意外的在90後人群聚集的小圈子裡大受歡迎，互動量分分鐘秒殺當前熱門劇集。
所以，未來內容生產將進一步針對細分的受眾人群，內容生產者需要破除「寓教於樂」、「老少鹹宜」的沉重禁錮，針對不同的小眾群體生產相對應的「輕」內容——製作簡約、情節輕鬆的網際網路內容。年輕人早已厭倦了說教，相對於那些背負「歷史使命」的大製作，輕鬆娛樂的內容更容易讓他們接受。
未來「輕」內容更具營銷優勢
在製作成本更加低廉的情況下，品牌主進入的空間無疑就更大了。特別是從內容本身出發，它可以達到精準投放的目的。儘管受眾人群可能不是非常龐大，但精準投放就已經為品牌方省下了一半的廣告費用，再加上內容本身的製作成本價就不高，投入一個「輕」內容的費用可能都不及一次品牌公關活動的費用，如此低的門檻必然會吸引部分預算緊張的品牌方進行一些嘗試，「輕」內容的優勢得以體現。
（圖片素材源自網絡）
#小方說#
年輕群體深受網絡文化的洗禮，《不一樣的美男》也正是因為其核心的「碧池」網絡文化而深受年輕人喜愛。藉助這一點，我們可以看到，未來「輕」內容的營銷優勢將更加凸顯。
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