代際遊戲快綜豆瓣持續漲分,數據解讀今夏緣何掀起「元氣哥哥」熱潮?

當70後、80後、90後和00後碰到一起，會發生什麼樣的化學反應？湖南衛視《元氣滿滿的哥哥》正在向觀眾傳達出答案。

上周五，由陳歆宇工作室和安德勝工作室聯合製作的湖南衛視代際互動觀察類遊戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》播出第六期，節目一開始便讓「元氣大哥隊」和「元氣小哥隊」互換隊長，胡軍成為「小哥隊」隊長，而楊洋則轉而成為「大哥隊」隊長。兩支隊伍在新隊長的帶領下，在打方包、打水仗、捉迷藏的遊戲環節中上演笑料百出的「名場面」。

《元氣滿滿的哥哥》播出過半，不僅節目內容引起網友熱議，節目嘉賓也引發了網友的關注。其中，王耀慶的「獨特裝扮」吸引了大批網友的目光，#王耀慶的休閒短褲未免也太短了#登上微博熱搜首位超9小時，也由此帶動#元氣滿滿的哥哥#微博主話題閱讀量增至近40億。隨著節目播出過半，該節目豆瓣評分經過超1萬人打分後從開播的6.9分上升至7.4分，知乎評分也達到7.2分。

數據來源：豆瓣、知乎

憑藉輕鬆有趣的復古元素以及新穎的「跨代際溝通」主題，「哥哥們」作為「黑馬」衝出暑期檔綜藝賽道，這一檔人文氣息濃厚的電視節目也無疑成為今夏「合家歡」節目首選。

「合家歡」遊戲綜藝，連續六期六網第一

70後的童年和90後的童年究竟有何不同？在面對「代溝」時又該如何處理？《元氣滿滿的哥哥》對這些問題作出了回答。節目中不僅有嘉賓的直白表態，還通過多類型遊戲傳達出對於「代際溝通」問題的觀察，同時也在潛移默化間通過不同年齡段嘉賓之間的相處模式給觀眾帶去處理「代際溝通」問題的啟迪。另外，哥哥在玩遊戲時，演播廳內觀察室的設置，也讓節目在同質化的綜藝市場中呈現出了獨特氣質。

7月31日，《元氣滿滿的哥哥》首期播出後便收穫了亮眼的收視數據，節目首期歡網份額達7.03%，同時段收視排名位於省級衛視第一，此後更是連續六期節目獲得六網收視第一。在話題方面，首期節目播出後該節目斬獲多平臺熱搜65個，微博主話題詞#元氣滿滿的哥哥#閱讀量破14億，相關子話題總閱讀量破25億。

隨後《元氣滿滿的哥哥》的收視數據持續上漲，第二期播出後全國網城域收視率達到1.14，份額5.08%，80後00後份額位列所有頻道第一；第三期播出後全國六網收視第一，收割全網10個熱搜，相關7個熱搜閱讀量達到1.8億；第四期播出後全國四網收視第一，三網收視破1%，節目位居周五晚間黃金檔電視節目綜合指數排名首位。《元氣滿滿的哥哥》收視數據保持高漲態勢，節目熱度持續上漲，能夠看到這檔電視綜藝節目對於多年齡層受眾觀看綜藝喜好的精準直擊。

在網絡播出方面，節目在8月22日登上Vlinkage綜藝播放指數榜單首位，同時還在骨朵綜藝排行榜8月榜單中位於第六名，在藝恩數據電視綜藝播映表現8月榜單中位於第五位。此外，在播出6期節目之後，《元氣滿滿的哥哥》的百度搜索指數整體環比上升達562%。

數據來源：Vlinkage

數據來源：藝恩數據、骨朵影視數據

另外據美蘭德數據統計，第四期、第五期、第六期節目在播出後均登上周五晚間黃金檔節目綜合指數榜單首位。而節目相關的微博話題#吳奇隆回應被保安按倒#閱讀達4.2億人次，排名位於新增話題首位。上周第六期節目播出當天位居周五晚間黃金檔電視節目綜合指數第一位，2020年8月31日-9月6日在播電視綜藝網絡影響力排行榜第四位，微博話題#王耀慶的休閒短褲未免也太短了#閱讀達3.2億人次，同樣排名新增話題首位。

數據來源：美蘭德諮詢

《元氣滿滿的哥哥》作為一檔以「遊戲+觀察」模式為基礎，內容相對垂直的遊戲類綜藝節目，節目熱度之所以能夠持續保持，與其擁有的貼近性和情懷感的內容設置有著密不可分的關係。

《元氣滿滿的哥哥》每期節目去到不同城市重玩各類經典遊戲，將城市人文景觀融入遊戲，相對緊湊的節目環節和遊戲過程中接連爆出的「梗」，以及哥哥們對於自身熱點話題的回應，也使得節目在播出後成功俘獲臺網觀眾，收穫較高反響。

個性化趣味人設，哥哥們持續出圈

「這十個『男孩紙』太可愛了！」，《元氣滿滿的哥哥》的粉絲在豆瓣中紛紛留言道。

十名性格各異的哥哥們，在《元氣滿滿的哥哥》中展現出了別樣的個性魅力，與哥哥們相關的微博話題，如#王耀慶的休閒短褲未免太短了##楊洋 我又倒模了##黃明昊好慘##蔡國慶讓我吸吸##楊洋學王耀慶魔性舞蹈##王耀慶跳舞##黃明昊吳奇隆孽緣##楊洋唱無價之姐##王彥霖 柳青娶了蕭劍#等也在微博中持續發酵。其中#王耀慶的休閒短褲未免太短了#迄今累計達到3.3億閱讀量，討論量達到4.4萬，#黃明昊好慘#累計達到2.1億閱讀，討論量達到4萬，#楊洋 我又倒模了#也累計達到了1.7億閱讀量，具有話題性和喜劇感的哥哥們的節目CUT版視頻在微博廣泛傳播，也助推網友紛紛在微博話題下評論打卡，帶動節目持續出圈。

數據來源：微博

自帶熱梗且收放自如，是節目中的哥哥展現出來的獨特面貌，也在打破之前哥哥們給觀眾留下的固有印象。首期節目中胡軍便通過趴在地上「可愛耍賴」和在打洋畫時的絕招「per」粉碎了觀眾對於他「硬漢」爸爸的形象認知；王耀慶的霸道總裁形象也在第六期中憑藉短褲成功打破，「商務休閒」的標籤更是從此牢牢貼在他身上；同樣楊洋的「陽光硬朗」形象也在第六期中轉為「奶瓶萌男」。

通過對於社交媒體中用戶評論進行分析，發現隨著節目的播出觀眾對於《元氣滿滿的哥哥》中的十位哥哥也形成了全新的認知。在哥哥中提及較多的是楊洋、王耀慶、胡軍，而關於哥哥的形象觀眾則為他們設定了各種人物標籤，如「商務舅舅」「元氣隊長」「智多星」「玩笑達人」等，哥哥們在節目中人設逐漸強化，並在遊戲過程中碰撞產生不同火花，給觀眾帶去全新的感受和印記。

隨著各式「名場面」和「名臺詞」的接連出現，在節目中頻頻造梗的哥哥們的熱度也在隨之攀升。Vlinkage8月22日藝人新媒體指數（綜藝嘉賓）榜單中楊洋位於榜首，可以看到節目的熱播，對哥哥們曝光度起到了極佳作用。通過美蘭德節目嘉賓貢獻度數據也可以發現，楊洋在8月31日至9月6日期間，在嘉賓網媒貢獻度、微信貢獻度、微博貢獻度三個榜單均位列第一。

數據來源：Vlinkage

數據來源：美蘭德諮詢

情懷殺法寶，引發強烈傳播效應

極速救援、拍洋片、捉迷藏、打方包......童年回憶中的各種經典遊戲被悉數搬到了《元氣滿滿的哥哥》的錄製現場。復古的童年小遊戲，讓許多00後觀眾第一次了解到了父母輩的童年時光如何度過，也讓許多年長的觀眾在觀看節目後陷入了對過去爛漫孩童時光的美好回憶。

輕鬆的遊戲環境和極具情懷感的遊戲內容設置，讓哥哥們得以在節目中放飛童心，也由此使得他們將成年人之外的可愛一面展現出來，所以「賣萌」「小心機」「臨時耍賴」等等具有戲劇性的場面便在節目中不斷湧現，而這些名場面更在多個視頻平臺火熱傳播。

抖音平臺中#元氣滿滿的哥哥#話題下視頻數量達到1.2萬個，視頻播放量達到11.3億次，而相關的話題如#楊洋元氣滿滿的哥哥##元氣滿滿的哥哥路透##元氣滿滿的哥哥開播#等，也達到了幾十萬至幾百萬的視頻播放量。

數據來源：抖音、快手

另外湖南衛視官方抖音號發布的《元氣滿滿的哥哥》相關視頻「元氣滿滿的哥哥 帥哥的題庫有點舊？楊洋講冷笑話被王耀慶嘲笑過」也登上8月14日至8月21日抖音綜藝報告本周最熱視頻TOP10榜首。第六期播出後，「吳奇隆被保安當成壞人按倒」「吳奇隆回應被保安按倒」「楊洋化身軟萌嬰兒」「王耀慶的休閒短褲未免也太短了」四個關鍵詞登上快手熱搜榜；「胡軍楊洋互換身份」「蔡國慶讓我吸吸」等三個關鍵詞也登上了微視熱搜榜。節目內容的持續出圈，助推節目在短視頻平臺中的熱度上升，也再次促使節目滲透至更多潛在觀眾。

數據來源：抖音

值得注意的是，節目內容在短視頻平臺中收穫關注度的同時，也引起了節目粉絲對於節目內容的自發剪輯和二次傳播，在抖音平臺中，關於《元氣滿滿的哥哥》的相關短視頻中不乏觀眾粉絲自發創作的主題短視頻，不同哥哥的精彩場面也成為了視頻創作重點，觀眾也不再囿於單純的觀察而是直接參與進創作，在抒發情懷的同時也為節目宣傳注入力量。

秉持獨特觀察視角並在遊戲環節中融入人文情懷，充滿夏日復古趣味的《元氣滿滿的哥哥》在播出後不僅擊中了年輕網民，更通過遊戲情懷殺直擊多年齡層觀眾。更重要的是，期間不同年齡的哥哥們在遊戲中展現出的真實自我，及其在面對溝通方面存在鴻溝時展示出的理解和寬容，以及幽默化解溝通障礙的機智處理，都在體現著「大哥隊」隊長胡軍曾經說的，「代溝存在是肯定的，但是何必把它填上」，《元氣滿滿的哥哥》對於觀眾的啟示便由此浮現，《元氣滿滿的哥哥》無疑為今夏戶外遊戲綜藝打開了不同想像。