在不久前的第47屆安妮獎上，奈飛的原創劇集《Ask the Storybots》獲得最佳學齡前動畫獎，這是該動畫連續2年獲得此類獎項。其實，奈飛早在2015年起就建立了自己的學齡前原創動畫庫。其中，學齡前原創劇集有 《Ask the Stotybots》，《Go! Go! Cory Carson》，《Chip and Potato》，《 YooHoo to the Rescue》，《Mighty Little Bheem》， 《True and the Rainbow Kingdom》，《Word Party》，《Motown Magic》，《Super Monsters》等。2016年，奈飛開始施展自己的學齡前（2-6歲）兒童策略。
那麼，奈飛的學齡前兒童策略到底是怎樣的呢？
尋找「差異化「的創作團隊
在學齡前內容創作者的尋找上，奈飛一直秉承著一個理念：要吸引有不同理念和風格的創作團隊。奈飛希望讓創作者們發出自己的聲音，創作廣泛多樣的內容。
其實，奈飛靠著世界頂尖流媒體的大名吸引了不少本土的優秀創作者。參與製作《美女與野獸》和《獅子王》的迪士尼前動畫師James Baxter現負責奈飛的角色動畫。參與夢工廠《馴龍高手》製作的 Megan Nicole Dong在奈飛創作自己的動畫。《汽車總動員2》和《料理鼠王》的分鏡師Woo和《怪獸大學》的分鏡師Moore為Netflix製作了豆瓣評分9分的學齡前動畫《Go! Go! Cory Carson》。
James Baxter
另外，奈飛在2018年公開了一批創作者名單，包括Craig McCracken（曾創作《飛天小女警》）,Henry Selick（代表作定格動畫《聖誕夜驚魂》）, Glen Keane（《小美人魚》，《美女與野獸》等華特迪士尼動畫創作者），Sergio Pablos（《神偷奶爸》創作者）等。這些動畫大拿將參與奈飛未來7部動畫電影和6部原創動畫劇集的創作。
Sergio Pablos,也是奈飛第一部衝奧動畫片《克勞斯：聖誕節的秘密》的創作者
除了本土優秀的創作者，奈飛也積極與國外優秀創作者合作。從奈飛的學齡前片庫可以看出，《YooHoo to the Rescue》是奈飛第一部為韓國學齡前兒童打造的動畫片。該動畫片是由韓國的Aurora World 和義大利的Mondo TV 共同製作；
《Mighty Little Bheem》的創作者是來自印度的Rajiv Chilaka；《Motown Magic》是澳大利亞製片人 Josh Wakely創作，而《True and the Rainbow Kingdom》的創作團隊是加拿大的Guru Studio 。
創作子女父母都愛的作品
從《恐龍卡車》到《變形金剛：救援機器人》，再到奈飛自己的《雷霆卡車巴蒂》，奈飛在動畫片的選擇上似乎打的都是安全牌，選擇了一直受兒童擁護的汽車主題。《Go! Go! Cory Carson 》就印證了這一點。主人公Cory 和妹妹Chrissy以及他們父母都是生活在Bumperton Hills的汽車。
但是，奈飛的策略不會那麼簡單，它的目標是為未來行業標準和家庭每一位成員打造區別於市場的獨特有趣的節目。「我們想製作讓家庭裡的每一個人都最喜歡的節目，」奈飛的兒童家庭娛樂內容的副總裁Melissa Cobb表示。「所以不論是學齡前的兒童，還是希望跟孩子一起看節目的父母，都能被我們的動畫片給打動。」
因此，《Go! Go! Cory Carson》有了這樣的情節：藍色汽車——媽媽忘記了和橙色汽車——爸爸的結婚紀念日。於是，她讓Cory 和妹妹Chrissy幫忙置辦晚餐。當媽媽發現自己連爸爸最喜歡的食物都不記得並擔心自己會搞砸整個晚上的時候，兩個孩子設法拯救了這一天。另外，創作者還嘗試去建立一個現代家庭動態：媽媽是有著全職工作的建築師，而爸爸卻是個宅男漫畫家。
對許多成年人來說，這樣的情節還是能產生共鳴的。而對兒童節目來說，這樣的一個不以兒童為中心的劇情會被大多數的兒童電視高管拒絕。但是，奈飛的兒童高管們卻認為，故事裡的結婚紀念日被忘記能反映出社會大多數媽媽們的困境。《Go! Go! Cory Carson》也許是一個學齡前兒童動畫片，但它戳中了普遍父母的痛點——平衡生活很難。所以，如果要吸引父母的注意，就要講述媽媽的故事。
另外，奈飛的音樂冒險動畫《Over the Moon》講述的是一個女孩為了向爸爸證明月亮神的存在，便建造了一艘火箭到月球旅行。奈飛首部衝奧的動畫電影《克勞斯：聖誕節的秘密》被其編劇Sergio Pablos稱為「聖誕老人故事的起源」。不論是講述父母的痛點，兩代人對科學的不同認知，還是聖誕老人的秘密，都能引起孩子和家長的共鳴，深受他們喜愛。
Over the Moon
克勞斯：聖誕節的秘密
打造安全的兒童友好型UI
自奈飛在2011年首次推出兒童節目以來，便一直在創建兒童友好的用戶界面上努力。除了設置針對兒童的個人資料，根據作品類型和觀看習慣在導航頁展示內容。最重要的是，它創建了一個兒童專屬標籤「Just for Kids 」。在「Just for Kids 」中，孩子們滾動瀏覽導航欄裡的卡通角色，如海綿寶寶，蜘蛛俠或皮卡丘等，然後點擊便可進入對應的劇集或電影界面。這些角色圖片往往都是色彩明豔，富有張力，因此孩子很容易被吸引。
「我們在使用傳統教育內容方面確實遇到了很大的困難，但當必須選擇時，孩子們往往會選擇外表光鮮豔麗的東西，」奈飛原創動畫導演Bazay說道。
對於「Just for Kids 」，奈飛還在不斷完善。他們認為僅給孩子展示卡通角色也許還不夠，如果孩子在看節目之前就能了解這個角色是誰，是幹什麼的，以及他的性格特點等等就更好了。於是，奈飛正在嘗試一種程序，該程序除了展示卡通角色，還可以提供一個類似預告的視頻，給用戶解釋該角色的身份信息等。目前，該程序還在測試階段。
除了友好，安全對於兒童用戶也極為重要。為此，奈飛特意添加了「父母控制」功能，父母可以通過密碼來限制孩子對敏感內容的觀看。
國際化「引進」向「原創」轉變
根據statista的數據，奈飛目前有1.67億的用戶,其中約1億的用戶居住於美國以外。因此，Netflix對國際化的引進非常重視。根據What’s on Netflix的數據，有51部日本動漫成為Netflix Original。奈飛在去年也向中國動畫《刺客五六七》伸出了橄欖枝。最近，奈飛還獲得了英國學齡前動畫片《託馬斯和他的朋友》最新一季的播出權，該劇將於3月15日在奈飛上線。但大多數Netflix Original是奈飛從國際版權商中購買的版權，由別國的製作公司製作。所以，這裡的Original更強調的是奈飛的海外首播權，並不是傳統意義上的原創作品。
為了推進自己原創動畫劇集的開發，奈飛正在積極推出自己的工作室。根據CNN報導，2018年10月，奈飛買下了位於新墨西哥的ABQ Studios，作為自己第一間製作工作室。
去年十月，奈飛宣布要與法國製片公司 Xilam Animation 共同打造學齡前動畫《Oggy Oggy》，這是奈飛第一部法國原創動畫片。裡面的Oggy就是法國動畫《肥貓鬥小強》的原型。
近期，奈飛又宣布將與本土動畫工作室Tonko House進行合作，推出學齡前動畫 《Oni.》。這部劇將會展現出一個充滿日本傳統神話中的神明與妖怪的世界，標誌著奈飛向真正國際化原創製作的轉變。
本文作者：Hanna
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