明星消費影響力年度榜出爐，00後明星「取代」80後還需要多久？

2019年，「破」成了中國娛樂圈的關鍵詞。

上半年，蔡徐坤成為奢侈品牌Prada代言人，打破了Prada在中國代言人的年齡紀錄，實現了90後流量明星「藍血」品牌代言零的突破；李佳琦打破了網紅和明星的次元壁，用驚人的帶貨力宣告了明星「播代言」時代的到來；2019年夏天，一部《陳情令》火了肖戰、王一博兩位主演同時， 也再一次刷新國內流量更迭的頻率… …

當圈層文化流行，流量加速更迭，明星應該如何證明自己的商業價值，品牌和明星之間又有怎樣的新鮮玩法，讓我們一一盤點——

2020年1月9日，第一財經商業數據中心（CBNData）星數發布「2019明星消費影響力年度榜單」。本榜單基於真實消費數據，對明星在2019年整體消費影響力進行排名。透過本榜單，我們可以看到娛樂圈人氣的升降，也可以看到新型的營銷方式給明星帶來的的商業價值改變。

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吳昕憑藉綜藝節目中的帶貨表現，成功入圍榜單前三，成為2019年女明星中的最大黑馬；男明星中的黑馬，則人數不少。第二季度排名均在百名開外的肖戰、李現和王一博，依靠下半年的強勢崛起，年度排名分別躍升至第四、第六和第八。

餘文樂和楊冪在星數榜單長期穩坐前兩名的位置，年度表現依然如此，男女星帶貨王的地位暫時難以撼動。地位同樣穩固的，還有前三十席中唯一的00後女星歐陽娜娜，她的年度總排名只比第三季度下滑一位，實力穩穩的。

「夏日流量三子」挺進榜單前十，粉絲經濟能量驚人

假如2018年屬於鎮魂女孩，那麼2019年則被李現粉絲和陳情女孩所承包了。2019年夏天，《親愛的，熱愛的》和《陳情令》兩部爆款劇徹底捧紅了李現、肖戰和王一博。半年間，三人的熱度火箭似的躥升。

李現、肖戰、王一博2019第二三季度排名變化 來源：CBNData星數

人氣飆升後，品牌商紛紛投來橄欖枝。據星數統計， 李肖王三人在2019年下半年分別新增代言12個、14個、12個，要知道，2017年憑藉白淺翻紅的楊冪，一整年的新增代言數也才為14。

品牌們對三位小生如此積極，都是看中了他們強大的粉絲號召力。在「飯圈」文化盛行的粉絲經濟中，購買偶像代言的商品，被粉絲們視為表達愛意的方式。通過買買買，她們向品牌方和更多的潛在「金主爸爸」證明自己偶像的消費影響力，並希望以此換來自家偶像更好的發展。

在2019年雙11期間，肖戰代言的OLAY小白瓶預售破億， 王一博合作的 6 大品牌通過 22 條單鏈，僅預售也已撬動了破億總銷售額；李現代言的雅詩蘭黛粉底和小棕瓶總銷售額超過 7000 萬。

這些品牌代言合作，幫助三位年輕的男藝人將熱度轉化為了消費領域的影響力。星數數據顯示，2019年第三季度王一博和肖戰的消費影響力排名從百名開外雙雙躍升至前五 ，李現更從第258名躥升至總榜第三。

雅詩蘭黛為兩位代言人推出了各自的粉底專供套裝

Z世代明星嶄露頭角，美妝代言「男上加男」

2019年是Z世代明星嶄露頭角的一年，95後、00後正成為品牌青睞的對象。其中，00後流量男明星更是表現搶眼。這背後，造星綜藝功不可沒。上半年《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》接連開播，將大批男性新偶像推到臺前。

這些新晉偶像們在粉絲號召力上不容小覷，帶貨範圍甚至延伸到了女性消費者主導的美妝護膚品類。美妝領域的代言人，出現了「男上加男」的趨勢。星數曾在2019年第二季度對男明星在口紅上的帶貨力進行分析，前30名中有8位都是00後。完美日記、innisfree、歐萊雅、麥吉麗、自然堂、倩碧、美寶蓮、東方季道、FentyBeauty… 00後男偶像們的美妝代言名單，幾乎涵蓋了市面上所有活躍品牌。

歐美系美妝Fenty Beauty選擇韓系審美下的藝人做代言人，看中的無非是其粉絲購買力

除了選秀綜藝出道的偶像們，00後中還有不少童星出道的演藝圈「老資歷」。比如靠著《長安十二夜辰》《少年的你》完成從「小演員」到「演員」升級的易烊千璽。2019年，他打破了人們對「鮮肉」、「流量」的刻板印象，也用10枚新代言，包括3枚高奢侈品代言的成績，完成了個人商業價值的進階。

00後女星方面，2019年拿下了8枚代言的歐陽娜娜獨領風騷；此外，新任Miu Miu女孩的文淇，以及時尚感和品牌青睞度升級的張子楓的表現都可圈可點。粉絲群體尚未成規模的00後女星，帶貨力雖然整體弱於男星，但多為演員出身的她們具有持續發展的潛力，值得品牌更耐心的等候和投資。

新興流量加速崛起，不僅僅是娛樂圈的功勞

「夏日流量三子」的無預警爆紅、00後明星在消費影響力上的成批崛起，除了影視、綜藝的「造星」功勞，也得益於品牌與明星互動的諸多新玩法。在傳統的代言模式之外，種草、同款、直播等新玩法正在成為品牌營銷的「標配」，這讓品牌與明星合作的嘗試門檻越來越低，因此也就給了「新流量」們更多的機會。

明星們，尤其是年輕的90後、00後明星們也敏銳地抓住了機會，在新平臺中積極「營業」，多元發展拓展自身的消費影響力。

不玩直播的明星不是好代言人

從2017年開始，林允、範冰冰等明星在小紅書上持續走紅，將這個國內最有名的「種草平臺」的DAU從2018年初到6月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右。作為最早入駐小紅書的明星之一，林允本人也因此化身帶貨icon，粉絲突破千萬，商業影響力完成三級跳，代言數量更是水漲船高。

重歸校園的歐陽娜娜，靠著有趣又接地氣的Vlog圈粉無數，也打開了自己在短視頻平臺上的影響力。西瓜視頻先下手為強，2018年9月就與歐陽娜娜展開首個明星Vlog計劃。僅三個月時間，歐陽娜娜的Vlog正常版本在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬的播放量，同時，每條濃縮版Vlog在抖音上都收穫了超過百萬的點擊量。因分享的穿搭風格完美切合年輕消費者的需求，歐陽娜娜更被冠上「最會穿衣服的女明星」的頭銜，大有發展成下一個楊冪的勢頭。

歐陽娜娜的私服分享，幾乎成了匡威展示窗

2019年雙11期間，明星直播蔚然成風。周震南、王源、黃明昊、歐陽娜娜、易烊千璽、王一博… …00後明星毫不怯場，或搭檔主播，或單槍匹馬上陣賣貨，雖然直播技巧和話術幾乎為零，但效果喜人。易烊千璽做客Oral-B的品牌直播間當天，觀看量竟然達到了600多萬，對比平時2-3萬的觀看量，增幅有幾百倍之多，直接將Oral-B送上當天直播間熱度第三的位子。

2019年，我們還看到，越來越多的新生代明星入駐閒魚、攜程旅拍等電商平臺。閒魚專門開設了明星頻道，便於粉絲更快速地找到自家愛豆，方便明星與粉絲之間互動。2019年6月，攜程旅拍發布了「KOL」招募令，宣布平臺將以流量扶持、專屬福利、商業合作、IP孵化等形式繼續匯集優質KOL，可見明星KOL讓平臺嘗到了流量「甜頭」。

2019年，娛樂圈新面孔的躥紅和玩法上的豐富，讓明星的年度消費影響力排名變得格外有趣。在流量加速更迭，營銷方式翻新的當下，2020年品牌、平臺、明星三者之間，在這樣的行業環境下勢必會有更多玩法出現。

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關於星數

「星數」是CBNData立足阿里巴巴消費大數據研發的新型指標體系，從消費視角洞察明星商業價值，以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的「帶貨力」。

「星數」包含數據諮詢、數據榜單和星數羅盤三大產品體系，持續產出CBNData明星商業價值洞察、明星IP合作效果監測、品牌聯動明星營銷模式評估、CBNData明星消費影響力綜合指數榜、CBNData明星消費影響力專業細分榜等明星消費大數據產品，幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力及商業規劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉化率。