這家店用方便麵就可以開麵館還拿下了世界最牛大獎

2021-02-07 丹丹朱的青年廚房


「食物，為什麼存在呢？只是為了填飽肚子嗎？只是為了附庸風雅嗎？也許只是為了有一天，能溫暖一個人、感動一個人。」


「讓我為你做碗面吧！」


你能想到用方便麵可以做出那麼多料理嗎？一個賣方便麵的麵館裡面為什麼會有那麼多的悲傷和溫暖？一部廣告裡虛構的麵館為什麼可以紅到開了實體店讓臺灣人大排長龍的？


開始時我跟你一樣想像不到。


不知道大家對「一碗麵」的情結是怎樣的？懷念，感慨，甜蜜亦或是憧憬。再平凡不過的食物因為每個人獨一無二的情緒和生活而變得飽滿鮮活。



《小時光麵館》這部廣告片拿下了今年坎城廣告節娛樂類金獅，這個獎之前已經空缺兩年了！坎城廣告的獎項是廣告界最大的一個獎，就相當於奧斯卡在電影獎項中的地位。


小時光麵館真的就拿下了娛樂類的金獅。還帶動了統一兩位數的增長。


懷舊的燈光，質樸的木製裝飾，讓整個麵館充盈著時光的痕跡。一看之下有些像《深夜食堂》，但細心觀看後，相較於更為含蓄內斂的《深夜食堂》來說，《小時光麵館》則顯得文藝直白，溫情。


臺灣品牌一貫走情感生活路線，情感是品牌與受眾引起共鳴的切入。帶著輕鬆的氛圍將以「面」主打的料理娓娓道來，從家常的肉燥面到創意的「慄子蛋糕」，食物也是需要賦予生活中的含義才會變得更為特別。而生活，不就一直在創造著情感故事嗎？


先看下這部拿下大獎的片子講了一個什麼故事


實際上而在此之前，該系列廣告也已經捧獲了包括「亞洲創意節」（Spikes Asia）年度大獎在內的許多重量級獎項。



這家麵館能用方便麵做出你想吃的各種料理，從第一集就給了我驚喜，原來方便麵還可以這樣玩。


嗯，店主用的就是各種方！便！面！

那麼他是如何做到的呢？

麵館進了一對情侶，姑娘閉著眼睛被男朋友牽著進來。

睜開眼之後，女生開始臭臉

「這就是你說的最特別的地方？」我想要的是浪漫的燭光晚餐好不好直男癌！

然後女生要吃慄子蛋糕，麵館怎麼可能會有慄子蛋糕！


然後店主就開始做了……

端上來完全驚呆了！

然後鏡頭轉到了幾年後，女生仍然自己一個人在吃慄子蛋糕，但是身邊再沒有那個男生陪著了。

女生說她早就忘了，但是表情出賣了一切


《小時光麵館》系列廣告就是這樣以微電影的方式述說了 10 個心情故事和創意料理。用一碗麵串起每個前來小時光麵館的客人的故事，主打溫情和懷舊路線。統一希望藉此傳遞一個品牌觀念：用心做好每一份面，以心情調味。


小時光麵館製作團隊、臺灣聯旭廣告創意總監遊明仁說，「這幾年速食麵銷量受到便利店鮮食等即食食品替代，已呈現停滯下滑的狀態，再加上年輕一代對統一面熟悉度也不高，因此統一去年提出執行網絡compaign的想法，希望能與年輕一代有效溝通，在鞏固原有市場外，讓統一面的品牌年輕化，吸引年輕人進入市場。」



於是，創意團隊此次顛覆方便麵傳統的「不健康」、「方便」、「即食」幾大固有印象，將速食食品與精緻料理聯繫起來塑造話題，改變品牌形象。8 款以面主打的料理，被小時光麵館店長用充滿磁性的嗓音娓娓道來，從家常的肉燥面到創意的慄子蛋糕，每一道面料理都被賦予了一種心情含義。敲擊觀眾心靈的同時，以情感為切入點，讓消費者與品牌產生共鳴。

網上的積極反響，更是讓小時光實體店應運而生。在影片上線後，小時光麵館拍攝場地位於臺北的喀布狸創意料理居酒屋，繼續與統一合作推出快閃店，限時供應小時光麵館中的創意料理，讓虛擬世界中的小時光麵館走入現實生活。







對於食物有時我們要求的就是一份溫暖和感動


想看完整版十部視頻的請在後臺回復關鍵詞「小時光麵館」


夏·安

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