過去一周，李佳琦×萌寵新IP「奈娃家族」正式出道；別怕有我：百度組了一支特殊的抗「抑」樂隊；領英聯合十位廣告大佬發聲：不要做廣告；優酷開箱×阿里巴巴：「短視頻+直播」再發力；微信上線話題標籤：朋友圈將不再隱秘……下面就讓我們來看看這周的精彩案例吧~
李佳琦依靠直播賣貨成為超級主播IP，如今連他的狗狗們也集體出道了。10月12日，由李佳琦於直播間出現的奈娃家族（五隻狗狗形象）以及被認證為PHF治療犬的NEVER，和LINEFRIENDS共同合作創造了溫暖IP——奈娃家族NEVER'S FAMILY，希望給大家帶來愛與陪伴。除線上發布全新IP形象外，LINEFRIENDS還邀請粉絲前往上生新所尋找奈娃家族、打卡線下活動。
深挖李佳琦狗狗的商業價值行為其實早已展開，2020年3月，奈娃家族中的「人氣小花」Never就與知名國產美妝品牌完美日記合作推出了限量版小狗眼影盤。除了頻頻上熱搜，Never還曾帶領整個家族參加綜藝《奈娃家族的上學日記》，其商業價值之高顯而易見。奈娃的事業還涉及公益領域：李佳琦將奈娃的「收入」捐贈給「北京愛它動物保護基金會」，並從每筆小狗眼影盤交易訂單中攢下1元錢捐給基金會。
在溫暖治癒的情感導向下，此次與LINEFRIENDS的合作有利於促進奈娃家族整體形象的傳播，豐富與之相關的產品形態。同時，為後期奈娃家族以各自的「人設」出道增強記憶點，吸引更多用戶的關注，最終將IP帶來的好感度反哺李佳琦。
從高考的「願你不必百度，就能有答案」到七夕的「感情的問題沒有標準答案」，再到世界精神衛生日的「這個世界雖然不完美，但總會有答案」，百度不斷地在詮釋「搜索」與「答案」之間的關係。
10月10日世界精神衛生日，百度聯合國家衛健委和央視新聞共同發起了「別怕有我」關愛抑鬱症公益活動，邀請一支由五個戰勝抑鬱症的夥伴組建樂隊，其演唱的歌曲《生活因你而火熱》在各大黨政媒體刷屏。這支公益廣告以音樂MV的形式講述他們「發現自己抑鬱」到「主動尋求治療」再到「走出抑鬱」的經歷。它不僅呼籲更多人關注抑鬱症患者，還激勵正身陷抑鬱症的朋友用對生活的火熱驅散抑鬱情緒的陰霾。
為了讓更多的人能夠關愛和守護身邊人的精神健康，在#別怕有我#微博話題下，張藝興、黃軒、李晨、沙溢、宋祖兒、THE9-安崎、THE9-謝可寅等明星紛紛參與公益號召。眾多網友通過轉發「別怕，有我」，來傳遞對精神健康的關注。
視頻中出現的這些問題是百度在世界衛生組織的建議下，通過挖掘搜索大數據所發現的用戶潛在精神健康危險場景的搜索詞。百度在此類潛在危險詞和「自殺」等重度搜索詞的搜索結果頁下同步上線溫馨提示，提示用戶關心自身精神健康，同時在搜索結果頁上線「抑鬱症」心理健康AI智能自測服務以及聯合中國科學院心理研究所共同推出的突發事件心理援助平臺，為有需要的用戶提供及時的心理援助。同時，百度通過此次活動與前兩次營銷理念形成閉環，闡釋了「搜索不是萬能的，但它願意和你一起去尋找答案」的理念。
本周《不要做廣告》的片子在廣告圈中廣為流傳，短短一分鐘的內容匯集了廣告圈中不少大咖。該片不但登上了各大廣告公司的頭條，還引發了圈內甚至圈外的廣泛議論。2020年廣告業面臨著諸多的現象和挑戰，不被尊重、廣告狗、玻璃心、盲從客戶好像成為行業代名詞。
基於此，領英Linkedin發起「領英理想職業招聘季」活動，向10位廣告行業的前輩與大咖們發出邀請，希望藉此機會針對廣告行業做一次特別的發聲。這則廣告片或多或少地說出了廣告人的心聲和理想，有股不妥協和驕傲；同時，喚醒每個廣告從業者心底最本真的理想，「不忘初心，牢記使命」，共同迎接市場的變化和挑戰。「不要做廣告，做個真正的廣告人，現實越不理想，越要堅持理想。」
「優酷將通過開箱、星直播等創新業務、技術升級和生態聯動全面引領視頻新消費，持續滿足用戶對美好生活的新期待。」10月13日，天貓舉辦了一場「熱選大會」，集結地球村超會選的折學家族、苛學家族、御顏家族、探鮮家族，攜手微博時尚、微博美妝將選出的好物集結成《熱選Book》，並宣布在10月21日零點正式開啟天貓美妝預售選品盛典。
10月14日，優酷開箱頻道官宣「人形種草機」王霏霏成為「好物推薦官」，上線相關微綜藝《大型真箱現場》，匯聚近千開箱達人，提供海量視頻推薦。這是繼前一天成為天貓美妝雙11官方種草平臺之後，優酷開箱的又一動作，宣告優酷在重點布局的「短視頻+直播」賽道加速發力，進一步探索打通內容+電商的模式。此外，優酷也成為天貓美妝雙十一官方種草平臺，用戶可以在大促前上優酷看開箱，解決買什麼的困惑。
優酷開箱是優酷重點布局的短視頻新賽道。優酷開箱頻道今年9月上線，通過「開箱」幫助用戶發現新奇好物，分享種草快樂，覆蓋時尚、玩具、美食、科技等十餘個行業大類，提供潮流美妝、玩具種草、追劇開箱、吃貨必看等內容；從內容到電商，同時打通淘寶天貓、天貓國際、考拉等阿里生態和供應鏈，為用戶提供新潮商品從種草到購買一站式決策閉環。
目前，優酷開箱已經吸引千名達人入駐，形成頭部達人矩陣，包括薇婭等超級主播，充分挖掘優酷在IP、明星、流量上的獨特資源。更有《少年之名》人氣選手、熱門劇集主演等眾多當紅明星開箱種草。此外，對開箱創作達人提供流量分成、獎金激勵，開設達人創造營。未來還會依託優酷的影劇綜獨特資源，以及阿里巴巴集團生態，豐富用戶消費場景，幫助達人快速成長，最終為用戶、明星、商家提供一個可以實現共贏的場景。
近日微信朋友圈悄悄上線了「朋友圈話題標籤」功能，用戶在發朋友圈時即可添加標籤關鍵詞。這種功能類似於網站上的TAG，其他用戶可以通過點擊「朋友圈話題標籤」，看到很多相同話題的朋友圈說說。例如，在「朋友圈可以帶話題了」的話題標籤下，跳轉後的頁面聚合了視頻號動態、朋友圈動態，點擊頁面下方的「更多結果」，還將展示相關文章、視頻等內容。如果話題設置並沒有相關內容聚合，則將直接顯示微信搜一搜的搜索結果。
這樣通過朋友圈標籤功能，即可建立一個個話題欄目，很像其他平臺上的聚合頁面。微信朋友圈本質就是私域流量，只有好友才能看到自己的朋友圈信息，並且用戶可以設置三天可見，甚至直接屏蔽掉某些好友。通過搜索某個關鍵詞，用戶很容易在平臺上找到感興趣的話題，如今微信也想做類似微博的泛社交圈。微信擁有幾億的活躍用戶，但朋友圈的打開率卻在下滑，對於微信而言必須增加用戶黏度，增加朋友圈的打開率。微信通過朋友圈話題標籤功能就可以連接任意多個用戶或是商家，最終為商家用戶吸引流量。
十月中旬以來各路品牌的營銷戰正打得火熱，對品牌而言不管採用什麼營銷方法，最重要的是須從自身品牌定位和戰略出發，把受眾的需求擺在首位：品牌與新IP的融合應依賴於供需兩端的合力完成；品牌在進行公益營銷的過程中，要以良好的社會形象感化公眾，則必須有恆久的堅持及長遠的方案，還需要講究公益底蘊和積澱；此外，如今人們也期待在產品中能更多地彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值、多元價值的產業表達與差異衝擊。