央視頻《春來牛起來》系列節目，以超長直播陪伴網友雲過年。
今年，受到新冠疫情波動的影響，多地提出就地過年的號召，許多人選擇不回到家鄉與親人團聚，但對於家人團圓和切身陪伴的嚮往仍然是每一個不能回家過年的人的心結。
春節對於千千萬萬的中國人來說已經成為家人團聚陪伴的象徵，今年家人親友不能切身相伴，期盼已久的春節長假如何千裡共嬋娟，成為就地過年人的難題。雲陪伴、雲團圓成了最時髦也是最實惠的過年方式。
直擊就地過年的社會痛點
用實時陪伴營造雲端團圓
央視春晚，作為一年一度的節日盛宴，已經成為整個春節期間最具儀式感的高潮環節。今年新春佳節適逢特殊時期，春晚更將成為全國人民共團圓的情感紐帶。全國人民共賞春晚，通過媒體渠道搭建起來的溝通橋梁實現心靈上的相通。
現下，從央視春晚到各大頭部衛視再到視頻平臺，從小年夜專場到春節聯歡晚會，主打春節主題的內容產品極為豐富。在內容爆炸的碎屏化時代，對於觀眾來說確實很難進行高效選擇。為了更好地整合內容資源，為觀眾提供優質春晚內容產品，央視頻從去年就開始打造「大賞系列IP」，試圖將龐雜的春節優質節目進行編排。
今年央視頻繼續延續這一IP，推出《春來牛起來》特別節目，打造從2月4日至2月11日不斷流超長直播，依託豐富的內容資源基礎，整個春節期間全程雲陪伴網友過年，為就地過年的人們提供一種全新的過年方式和團圓氛圍。
針對豐富繁雜的春節內容產品，這檔節目更像是觀眾手中的「手機視頻遙控器」，依託中央廣播電視總臺2021年「春晚」資源，並整合總臺各頻道春節項目、各衛視春節頂流資源、央視頻端內優質內容，將最精彩的春晚節目篩選出來呈現給觀眾。
並且今年的春節特別節目做到直播內容高清投屏無廣告，可以實時隨心切換，既能夠實現實時陪伴又給予觀眾最大的選擇權。在觀看直播的過程中觀眾還可以直接點評討論，邊看邊聊，再加上送福利、送年貨等新玩法，讓觀眾深入參與到節目中進行互動獲得沉浸式體驗，在增強節目的可看性的基礎上進一步保障觀眾粘性。
小年夜專場探索線上線下互動玩法
春節特別節目整體IP化如何實現？
在《春來牛起來》系列年味大賞直播中，2月4日「立春小年夜專場」和2月11日「除夕夜專場」為兩場重點節目。目前，2月4日「立春小年夜專場」已經直播結束，通過對這一專場節目的觀察，我們能夠看到許多值得行業借鑑的亮點。
小年夜專場花絮（攝影：劉禹彤）
首先，春節特別節目從小年夜當天的眾多節目中篩選優質內容進行整合，節目涵蓋《2021年網絡春晚》、陝西廣電融媒體集團《2021絲路春晚》、寧夏春節聯歡晚會、太原春節聯歡晚會等多臺晚會，及《春晚朋友圈》《大話春節》《一起上書房》《我們的寶藏「村晚」》等端內優質節目，在2月4日小年夜進行7小時的直播。
能夠實現這種優質內容資源整合也得益於央視頻本身作為總臺新媒體的旗艦所具有的資源稟賦。央視頻另闢蹊徑進一步擴大了春晚優質內容產品的影響力，為春節特別節目的整體品牌打造和IP化夯實了核心基礎。
其次，「立春小年夜專場」還突破演播室的空間限制，實現線上線下結合的豐富交互模式。節目以「雲團圓」為主題，以「送年貨」為主線，為網友送福利、送年貨。線上網友可以參與直播送央視頻定製年貨。線下則延續了央視頻大巴車IP，設置溫暖巴士流動在北京街頭送年貨送溫暖，隨機與路人互動，採集溫暖的人情故事，激發觀眾的節日共鳴。
另外節目組還在滑雪場、消防隊送年貨並採訪嘉賓，體現了節目的社會責任感和主流影響力。除了物質年貨，節目組還送書、詩詞、明星籤名福字等文化年貨，為網友送上物質和精神雙重大禮，這種線上線下互動模式的探索極大豐富了節目可看性。
最後，這檔「立春小年夜專場」設置了用宅家遊戲教網友打開「雲過年」的新姿勢；用詩詞和好書開啟一年之計；用互動一起為冬奧倒計時一周年加油，倡導全民動起來等新玩法，打造濃濃的節日氛圍，陪伴就地過年的人們過上一個豐富溫暖的春節。
通過這些創新性手段和方法，央視頻打造出了「春節大賞」這個IP的獨特秉性，賦予了這個品牌不同於其他春晚節目的差異化競爭力。並且通過延續和強調「大巴車」「春節大賞」等一些關鍵詞，來不斷強化深化這個系列IP。在春晚內容產品大爆發的形勢下，這種創新性的探索和實踐無疑是頗具膽識和成效的。
春節內容大餐接連奉上
央視頻持續發力彰顯媒體影響
在除夕夜，此次「春節大賞」還將推出第二場重點節目「除夕夜專場」。「除夕夜專場」將於2月11日 15:00到2月12日凌晨1:00連續直播10小時，節目依舊主打「大賞IP」，將以總臺《2021年春節聯歡晚會》為依託，同時整合《一年又一年》《喜到福到好運到》《傳奇中國節·春節》等端內優質節目及各衛視春節相關優質節目資源。
陪伴是除夕夜專場活動的關鍵詞。年夜飯是除夕必不可少的環節，而春晚也被稱為是全國人民的「年夜飯」，所以除夕當天的直播將以「年夜FUN」為關鍵詞展開並貫穿，嘉賓帶來各自家鄉的特色年夜飯做客演播室，一起做甜品、包餃子，一起拼桌年夜飯。
同時除夕夜專場也將連線國內國外各地的特色家庭，展現不同的年夜飯氛圍，除此之外，還將連線春節期間的加班人，例如民警群體，向堅守在一線崗位的工作者致敬，與全國網友一起雲吃年夜飯，歡樂過大年。通過直播這種形式和渠道，利用春晚內容的共鳴和節目環節的互動，實現春節期間分隔異地的線上雲團圓。
整個節目共分為四個篇章，融入了「春節三十六計」教網友實用的過年指南；新年新裝扮，用拍立得記錄嘉賓牛氣裝扮；現場製作甜品，分享新春小技能；盲盒抽獎、多種互動方式讓網友和節目零距離，戳中不同觀眾的共鳴與需求。
除此之外，「雲乾杯」概念作為雲系列的新延續，也在春節特別節目中展現，帶領觀眾在「雲團圓」中「雲乾杯」。文化旅遊節目《火車火車哪裡開》也在央視頻播出，跟隨鏡頭領略鄉村風光。還有2021年「歡樂春節」全球活動啟動儀式暨《大話春節》大型融媒體活動將選取10座特色鮮明的中國城市開展10期直播，探索發現各地的多樣年俗和豐富年味，讓全球觀眾足不出戶就能感受春節的濃濃年味。
不管是《春來牛起來》《火車火車哪裡開》《大話春節》，還是《詩詞小會》和《春晚朋友圈》等IP項目，整體來看多樣化的節目形式、全方位的節日氛圍，多種節目元素有機融合、巧妙混搭，央視頻在春節期間的這波發力頗具吸引力，十分值得期待。
對於春節整體一盤棋的打造思路和「春節大賞」的IP化打造方法，為整個行業對於主題節日內容資源的整合編排播出形式提供許多啟發和思考。多天不斷流超長直播，豐富優質的春晚內容呈現，凸顯了央視頻雲陪伴網友、溫暖開心過大年的誠心誠意，彰顯了主流媒體對全民社會痛點的敏銳洞察和對觀眾精神世界的深切觀照。
可以說，央視頻這檔特別的春節大賞營造了濃鬱的節日氛圍，為就地過年提供了新思路新玩法，大家無論身在何處，都能夠實現雲祝福、雲乾杯、雲上團圓，開心過大年。