農夫山泉到底多掙錢,賣個瓶子還送500ML的礦泉水

2021-01-18 科學怪人1號

2019年，農夫山泉營業收入240.21億元，其中包裝飲用水產品收入達143.46億元，成為萬泰生物公司的核心業務。

農夫山泉業務營收構成分為5大部分——

1、包裝飲用水

2、功能飲料

3、茶飲料

4、果汁飲料

5、其他產品。

其中包裝飲用水業務佔其營受的59.7%，佔其總營受的一半還要多。

農夫山泉賣水賣了140多億，它的毛利率在飲品行業佔什麼地位？

在飲品行業，被大家知曉的品牌有香飄飄，青島啤酒，伊利，等等。

就拿這三個品牌與農夫山泉做對比，看一下農夫山泉的毛利率有多高。

1、農夫山泉毛利率60.20%

2、青島啤酒毛利率38.94%

3、香飄飄毛利率40.63%

4、伊利毛利率35.20%

通過毛利潤計算，2019年，農夫山泉光靠包裝飲用水業務毛利潤為86.36億元。

為什麼說農夫山泉賣個瓶子順便送了500ML的水？

根據農夫山泉給出的數據，2019年，農夫山泉銷售成本分為4個部分構成。

1、PET

2、紙箱、標籤、收縮膜等

3、糖、果汁

4、其他

其中PET佔據成本的31.60%，而紙箱，標籤，收縮膜等佔據成本的31.50%。對此，我們可以看到，農夫山泉的水不值錢，值錢的是包裝。

農夫山泉的廣告是什麼？

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！

知道了嗎，奧迪是賣燈的，農夫山泉是賣瓶子的。

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