近幾年，榴槤披薩成為了一個火爆的單品，頗受年輕人喜歡，甚至成為了一個極具話題點的內容詞。不少餐飲品牌洞察到這一點，通過榴槤大膽玩跨界，打造了極富創意的營銷活動。這其中玩的最成熟的當屬必勝客的「榴槤季」活動。
自從2016年推出首個「榴槤季」營銷活動以來，「榴槤季」已經被必勝客打造成為了自己的一個IP。每年的榴槤季，必勝客都會推出各種美味可口的榴槤單品，並有一個盛大的「榴槤季」營銷活動配合做推廣。經過這幾年的沉澱，必勝客「榴槤季」的IP形象越來越清晰，通過一系列的互動營銷活動，深入年輕人內心，建立起必勝客「年輕、時尚、新潮」的品牌認知。
今年的榴槤季，必勝客打造了一個「發現榴槤美味的真相」營銷campaign，前期與代言人張藝興拍攝了一支MV做宣傳，之後還在多地開設「榴槤教室」主題餐廳；針對新品榴槤三傑披薩，聯合漫畫《鎮魂街》出宣傳海報。當然，最令網友們稱讚的是跨界塔卡沙推出的限量聯名單品，可以說是誠意十足。
張藝興在今年5月正式成為了必勝客的新代言人，作為一個才華橫溢，又努力上進的藝人，在年輕群體中頗有人氣。
此次必勝客新榴槤季全新來襲，張藝興化身榴槤Prof.zhang，帶領粉絲一起發現榴槤美味的真相。在MV短片中，藏不住的榴槤霸主比薩，通過來自北緯4°的貓王山榴槤，與馬蘇裡拉芝士1:1融合，濃鬱加倍，更有兩張餅底封藏原香。濃鬱、潤澤、清新，美妙口味三連擊，視覺帶來的衝擊，讓人直流口水。
這支MV在張藝興微博帶來了5萬多條評論，7萬多轉發，18萬多點讚；微博話題#發現榴槤美味的真相#閱讀量達到了4000多萬，討論9.8萬。在沒有多少推廣的帶動下，這樣的傳播效果還是非常不錯的。
必勝客 x塔卡沙
跨界推出限量單品
現今，品牌跨界推限量單品，已經成為了一種流行的營銷方式，通過大膽的創新，每次都能為年輕人創造驚喜。此次，必勝客與塔卡沙TYAKASHA推出聯名系列，目前露出產品包括T恤、帽子、徽章等時尚單品。
在聯名的單品上，有榴槤仔、比薩仔和oring三個仔仔，又萌又酷，不少網友表示太可愛了，好想全部買下來，不過據塔卡沙官方消息，目前TYAKASHA×PizzaHut 快捷聯名產品均無售賣。
用動漫人物形象來賣披薩，必勝客這種跨界玩法已經不是第一次了。不過，如今90、95後的年輕群體，對於各種時尚、新潮的跨界單品無抵抗力，每次總能引起他們的關注和喜愛。這次單品從設計上，還是顏色上，與必勝客榴槤三傑披薩相當吻合。
聯動線上與線下
與年輕人展開深度互動
此次榴槤季營銷活動，還針對新品榴槤三傑披薩，聯合漫畫《鎮魂街》出宣傳海報，貓山王榴槤（曹焱兵）、蘇丹王榴槤（劉羽禪）和金枕榴槤（曹玄亮），榴槤亂入二次元世界，帶來一出大戲。
在線下，每年夏天都會被二次元世界霸屏，這次必勝客榴槤季也加入其中！在廣州和深圳舉辦的路演現場，榴槤王子們變成真人站在眼前，你敢相信嘛！就連榴槤本蓮也沒放過～
必勝客通過二次元打動年輕人，和95後，00後進行深刻溝通，調動起大家滿滿的好奇心和對榴槤的熱愛，全方位地塑造必勝客年輕、時尚、新潮的品牌形象。
這兩年，必勝客一直在進行品牌年輕化動作，無論是代言人，還是各類營銷活動，都是要和年輕人玩在一起。如今，必勝客將品牌Slogan升級為「Lovetoshare」，目的也是為了適應90後消費升級的趨勢。就如必勝客企劃總監葉麗燕所說，跨界時尚的目的主要是為了令品牌更加年輕化，吸引更多的年輕消費者。
這一次的榴槤季營銷活動相比以往更豐富，更有趣，不知道有沒有吸引到你？
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