《魔獸》電影就這麼火了，國內首日票房2.5億元，如市場預期，橫掃各項記錄。截至6月22日，國內票房更是突破了14億元大關，成為收入最高的遊戲電影。即使是完全不知《魔獸世界》遊戲的小白，在被電影首映前的「觀影指南」、魔獸角色扮演的小遊戲、各類觀後感等輪番刷屏後，也多會「路人轉粉」。
然而，與《魔獸》電影在國內市場的火爆相比，《魔獸》在歐美市場的反應卻是一片慘澹，北美首日僅獲310萬美元票房，口碑票房均低，被外媒和專業影評人員認為是劇情薄弱、邏輯不清、過度偏向玩家，甚至只給出37分的評價。
中西市場巨大反差核心在於中國影視市場中的情懷導向和粉絲效應
作為全世界玩家關注了十多年的熱門遊戲電影，「魔獸」無疑是一個超級IP，在這個IP下聚集出了全球近1億的魔獸玩家，其中，《魔獸世界》的中國玩家初步估計有1000萬。但根據暴雪公司2015年第三季度財報披露，《魔獸世界》現有註冊玩家數量僅為550萬，與其在2010年的峰值相比減少了一大半。因此，有影評人士在分析《魔獸》在北美遇冷的原因的時候指出，該片若提前幾年上映會更具票房號召力。
但對於中國市場的情況則恰恰相反，正是因為《魔獸世界》的「過時」而喚起了無數玩家的青春情懷，尤其是作為現今社會中堅力量的80後玩家。如果說當年玩WOW還被看作是「網癮少年」的話，現在很多人卻羞於談起自己沒有接觸過魔獸，整個社交網絡颳起了一陣「魔獸風」。就像上一部刷爆朋友圈的電影《速度與激情7》一樣，情懷和高熱IP本身聚集的大量粉絲都促使了這部現象級電影的走紅。
第一代網紅賈君鵬颳起「魔獸風」，情懷在粉絲陣地萌生發酵
其實，對於很多網民來說，第一次「魔獸風」颳起絕不是此次電影的上映，而是源於現在仍具有很高關注度的第一代網紅「賈君鵬」。2009年7月，在魔獸世界停服期間，百度貼吧魔獸世界吧一個名為「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」的貼子橫空出世，在最初的9個小時就吸引了超過40W網友點擊，跟貼人數超2W，許多網友紛紛在網際網路平臺人肉貼子的主人公，「賈君鵬」甚至成為登上央視的風雲人物。而這句話的火爆不僅讓全民都知道了賈君鵬這個第一代網紅，更讓百度貼吧魔獸世界吧走入人們的視線，催生了第一次的「魔獸風」。
事實上，《魔獸》於中國玩家的意義和獨特性更超過美國玩家，其原因核心在於它的社交屬性。不同於美國玩家對於「個人英雄主義」的崇拜，中國玩家更容易被「桃園三結義」式的兄弟情節所吸引，而在《魔獸世界》登陸中國之前，國內幾乎沒有MMORPG(大型多人在線角色扮演遊戲)。因此，剛一進入市場，《魔獸世界》先進的遊戲程序和高品質的遊戲體驗就讓很多中國玩家第一次在網路遊戲中有了身臨其境的感覺，更在「盟友組隊」中與遊戲建立了緊密的情感紐帶，不少魔獸玩家都表示，他們通過魔獸世界交到了很多志同道合的朋友。
而中國魔獸粉絲的重要陣地——百度貼吧魔獸世界吧更是在2005年~2009年期間就成為第一大吧，成為玩家探討遊戲經驗、組隊作戰的主要交流平臺。除了誕生了在當時引發類似於一個宿舍人整體出動刷副本之類的「戰鬥故事」，也發酵了「二樓」、「手機黨」、「夜深黨」等眾多流行詞彙。在2010年魔獸世界吧發貼數量突破1億大關裡程碑時，吧主索馬利亞的海賊呼喊「留下你的ID，見證WOW吧突破億貼這一偉大時刻」，此貼一出不到一天點擊就超過14萬。在魔獸世界吧，7681683位吧友玩家通過445291029個貼子，不斷碰撞出魔獸吧獨有的亞文化風格，也在此萌生並發酵了對魔獸世界的情懷。
由此可見，基於百度貼吧、微博等社群平臺具有較強的號召力，在粉絲效應驅使下更易孵化出像《魔獸》這種具有超高影響力的「現象級IP」。
百度貼吧成泛娛樂產業「現象級IP」孵化器，組織性與強互動性加速變現
而在眾多的IP孵化器中，百度貼吧又因其先天優勢脫穎而出，不同於微博中粉絲以圍觀和獲取信息為主、微信的熟人社交存在粉絲圈的封閉性，百度貼吧作為以興趣為導向的社群，網友可以更平等的發表觀點，具有很強的組織性，只要有一個具有潛力的IP出現，就會在貼吧自然聚集粉絲和關注。同時，貼百度吧對於粉絲擁有真正的強號召力，無論是之前的「帝吧出徵」還是此次自發的「魔獸風」都體現了百度貼吧的強互動性，讓每一個粉絲實現了從「看」到「參與」的轉變。
同時，因為百度貼吧聚集著大量80後、90後以及00後用戶，活躍度驚人，百度貼吧掌握了海量用戶數據，能準確地把握用戶行為動向，並推導出心理動向，更易從中挖掘出優質的IP內容，對於追求高熱IP的影視娛樂產業具有巨大價值。
事實上，《魔獸》並不是第一個從百度貼吧的粉絲效應中獲益的超級IP。就如《盜墓筆記》這個IP，它的文字只有180萬字，但作為網絡呼聲最高的作品之一，在百度貼吧盜墓筆記吧中其同人小說就有好幾億字，而匯集在百度貼吧中的粉絲「稻米」更是達到了300多萬。百度貼吧的粉絲效應不斷催熱這個IP，使得《盜墓筆記》電視劇在質量並不盡如人意的情況下，在愛奇藝視頻上線首日點擊過億、總點擊量接近30億人次的成績仍讓其榮升為全民驚嘆的「現象級IP」。《花千骨》也在業內一片看衰的情況下，通過在百度貼吧進行影視劇以及手遊系列的互動推廣，而成為2015年度最具價值的IP之一。
無疑，《魔獸》電影在中國市場呈現了與歐美市場截然不同的票房，讓越來越多的泛娛樂產業從業者關注到「現象級IP」發光發熱背後的粉絲力。通過百度貼吧、微博等社群平臺的自有巨大流量聚集粉絲，同時提供空間讓粉絲們在交流和碰撞中激發其感性和參與，這樣具有社群基礎的IP通過精細運營和孵化，往往能挖掘出巨大的商業價值。可以想像，越來越多以用戶需求、興趣為核心的社群媒體也將逐漸成為各路兵馬的必爭之地。