小紅書PK小藍書,媽媽們的科學育兒指南,誰能更勝一籌?

2020-12-23 中童傳媒

來源:母嬰產業新物種

90後寶媽——經常被提出來和「前輩們」做對比的人群。

為什麼呢?

人們會習慣性的將人群分類,會進行評價和定位。生長在網際網路環境下的她們和往屆的媽媽們著實有著很大的不同,思想前衛、獨立自主,他們在很大程度上刷新了這個社會對們的刻板印象以及定位。

90後的寶媽似乎和傳統意義上的寶媽有明顯的差異,他們即追尋科學有效,輕鬆自然的育兒方式,比如佛系帶娃、自由生長;又追求更加專業的育兒指導和服務,比如藉助垂直類專業平臺寶寶樹、媽媽網等獲取相關知識。

隨著母嬰垂直平臺的需求正不斷的增加,導致母嬰垂直平臺的競爭愈發激烈。對平臺的要求越來越專業化的同時,如何能吸引90後寶媽用戶也是平臺的重要著力點。

知乎作為國內知名的網絡問答社區,覆蓋了各行各業的用戶人群。用戶之間分享彼此的知識、見解以及經驗,為用戶們提供了源源不斷各種各樣的信息。近日,知乎為寶媽群體推出的小藍書·新手爸媽篇,為新手爸媽們解答育兒難題。

新手爸媽的育兒「百科全書」

「這是一本我們為大家精心準備的孕育通關攻略。」知乎親子團隊表示說。

新手寶媽們在備孕、孕期、產後、育兒、早教等等方面,多為一名「小白」。備孕的準媽媽們經常會問:備孕、懷孕應該買那種葉酸片?藥店裡幾塊錢一小白瓶的葉酸,跟200元左右的大瓶葉酸真的沒有區別?職場女性早點生孩子比較好還是晚一點比較好?這類問題在小藍書上的閱讀量高達345萬次......

知乎推出的小藍書,主要以文章合集的形式為用戶們提供各類的優質內容。《小藍書·新手爸媽篇》主要涵蓋了:養育必看的100個問題、「知媽乎」養育小課堂、孕育觀大PK、科學種草小藍星榜單推薦、科學養育對話致知、活出你的媽媽力和深度探討與大咖面對面7個板塊。為新手爸媽提供了科學育兒、科學購物指南,通過不同類型的父母為自己的焦慮與困惑進行解答,還包括女性進階為媽媽心理變化的疏導,以及情感的傾訴與交流。

科學育兒,聚焦分享式知識傳遞

在小藍書養育必答板塊,每個問題都會篩選用戶和專家等優質等內容回復,並且母嬰板塊聚焦了協和產科副醫師主任馬良坤、哈佛大學教育學碩士常爸黃任、復旦大學營養學碩士菜媽和錢爸、母嬰大V年糕媽媽等多年專注於育兒教育以及兒科專家分享專業、實用的孕育知識。同時也有「超級奶爸」、「新手媽媽」等創作者分享自己的育兒經驗。

知乎發起的「致知計劃之母嬰季」想創作者訓練營,鼓勵創作者們在知乎上分享育兒經驗。以專業知識吸引剛需用戶,再通過互動的方式讓用戶之間的關係更緊密,形成社區分享生態。

同樣以社區分享生態在90後、95後寶媽人群中深受歡迎的還有小紅書,二者都是以內容為主,以圖片、視頻、文字的方式通過平臺進行分享。小藍書的內容相對來說更專業,而且也更有優勢。

內容為王的當下,小藍書會後來者居上嗎?

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