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剛剛，阿里巴巴和萬達兩個商業巨頭牽了手。
今天下午（2月5日），萬達電影發布公告稱，以協議轉讓的方式將其持有的公司12.77%的股份轉讓給文投控股和臻希投資，每股51.96元，共計78億。其中，文投控股以31.2億元拿到5.11%的股份，臻希投資以46.8億元拿到7.66%的股份。
值得注意的是，臻希投資系阿里巴巴旗下公司，交易完成後，阿里巴巴和文投控股將分別成為萬達電影的第二、第三大股東。
本次權益變動前，萬達投資直接持有公司58.36%的股份，王健林為萬達投資的實際控制人。轉讓後，萬達投資持股比例將下降至45.59%。
據統計，截至2017年底，萬達電影擁有直營影院516家，4571塊銀幕，院線資源豐厚，在國內首屈一指。而阿里影業旗下淘票票則在近幾年成長迅速，目前已成為國內最具競爭力的在線票務平臺之一。
阿里巴巴和萬達電影將基於雙方在文娛產業豐富的資源和電影消費場景方面的優勢展開全方位戰略合作，涉及電影發行、影片投資、在線票務平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等多個領域，這場共贏的聯手也將進一步推動多方資源效用最大化。
1、電影發行：阿里巴巴集團和萬達電影將在電影發行方面開展宣發合作；
2、影片投資：阿里巴巴集團和萬達電影將互相開放未來擬主控投拍的影片片單，優先參投對方主控投拍的電影；
3、在線票務平臺：阿里巴巴集團和萬達電影將基於各自在線票務平臺開展深入合作；
4、廣告：阿里巴巴集團和萬達電影將發揮各自資源優勢，在廣告方面開展深入合作；
5、衍生品推廣銷售：阿里巴巴集團和萬達電影將發揮各自優勢，就電影衍生品業務開展全面合作。
萬達電影能給阿里巴巴帶來什麼？
日前，萬達電影發布了2017年度經營簡報，公司在2017年實現營收132億元，同比增長18%。其中票房收入合計87.8億元，同比增長15.7%，票房收入51億元，佔營業收入的39%，同比增長31%。觀影人次2.1億人次，同比增長16%。截至2017年底，公司會員數量突破1億，直營影院516家，4571塊銀幕。
萬達電影多年來一直是中國最大的電影院線，隨著電影市場的深入發展，二、三線城市已經成為票房貢獻主力，院線也在進一步向四、五線城市下沉。
電影票房能否實現突破，在一定程度上取決於是否能夠帶動三、四、五線城市的觀影人群，去年的《戰狼2》、前不久的《前任3》都是如此。
為了進一步提高城市覆蓋率和市場份額，萬達電影也會繼續完善在中小城市的院線布局，與萬達長期合作的IMAX、CGV(4DX和ScreenX)、杜比(全景聲)等高標準影院體驗將隨之下沉。
院線雖是主要業務，但萬達電影不會止步於此。
萬達電影總裁曾茂軍曾表示：非票房收入將是萬達院線未來盈利的主要來源，其中包括廣告傳媒、衍生品、電影整合營銷，以及布局遊戲產業等。
去年，萬達電影與博納影業籤署戰略合作協議，以3億入股博納影業，持股比例為1.875%，通過與博納的合作，萬達電影將深入電影產業鏈的上遊。交易完成後，博納影業旗下院線將全部加盟萬達院線；博納影院映前廣告也交由萬達代理；在內容製作上，雙方將相互投資對方主控投拍的電影。
此外，萬達電影還在籌劃收購萬達影視，布局網絡院線，遊戲等業務，這些都為阿里巴巴大文娛業務板塊創造了深度聯動的可能性。雙方的合作，不僅是打通了線上線下的院線、票房業務，更是對影視行業的全產業鏈布局。
阿里巴巴能為萬達電影帶來什麼？
日前，阿里影業在公告中稱：鑑於旗下淘票票的市場競爭態勢，計劃近期投入必要資源，加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場領先地位。
在2017年的電影宣發中，淘票票共參與了中國電影票房超過100億的項目。2017年票房排名前十的國產電影，淘票票參與出品或聯合發行的電影就有八部之多。
另外，淘票票還助力《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》拿到超出預期的票房，並動用整個阿里大文娛的資源優勢自發為《二十二》做宣發，最終影片爆冷拿到過億票房。
阿里影業董事長兼CEO樊路遠更是明確指出，2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業第一是淘票票的進攻方向，淘票票的目標是成為中國電影行業最大的在線票務平臺。
依託網際網路大數據成長起來的淘票票，基本摒棄了傳統的電影宣發方式，藉助大數據分析，不僅能夠覆蓋更廣泛的人群，更能實現精準營銷。
淘票票雖然是個票務出口，但離不開整個阿里大文娛全方位的資源支持，在阿里影業、優酷、UC、阿里音樂、阿里文學、阿里遊戲、大麥網等業務協同助力下，阿里巴巴已經構建起包括用戶觸達、內容生態、商業化在內的新基礎設施，推動文娛產業升級。
淘票票衝頂時機已到
2016年起，隨著票補大戰進入尾聲，淘票票、貓眼電影、娛票兒等在線票務平臺相繼轉型進入電影宣發領域。他們在上遊參與電影的製作和宣發，在下遊則轉化流量、參與衍生品的開發營銷。
作為在線票務市場的後起之秀，背靠阿里大文娛的淘票票有著得天獨厚的優勢，先後接入了高德地圖、優酷視頻、UC頭條等移動端APP。
淘票票是阿里巴巴在網際網路宣發業務的重要戰略之地。俞永福曾宣言，對淘票票的投入無上限。
去年暑期檔，淘票票參與發行的影片票房集體爆發，市場份額也隨之大幅提升，在2017年暑期檔首次躍居行業第一。易觀諮詢發布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，淘票票市場份額達到30.94%，貓眼和微影分別是29.72%和21.84%。
淘票票迅猛的發展勢頭倒逼貓眼與微影合併，在線票務平臺進入雙寡頭時代。騰訊放棄了微影，選擇扶持貓眼，阿里巴巴不斷加碼投資淘票票，現在又有萬達電影院線支持，錦上添花。
林寧曾因顧慮合併整合期會被淘票票趁虛而入放棄併購貓眼，但在淘票票的持續進擊下，貓眼和微影還是選擇了抱團取暖。
然而，根據比達諮詢2017年底發布的最新報告顯示，淘票票的市場份額距離合併後的貓眼微影差距已不到10%。如今阿里巴巴與萬達電影合作，也將成為淘票票衝頂的絕佳時機。
回想去年上海電影節期間，阿里巴巴文化娛樂集團前董事長俞永福宣布要打造電影產業新基礎設施，賦能電影產業升級。在這樣的規劃中，具有網際網路基因、在產業鏈中承上啟下的淘票票，必然扮演著重要的角色。
由此，阿里旗下阿里影業將與萬達電影結成同盟，在電影產業鏈中形成強大的聚合效應，基於雙方在發行、宣傳、營銷、售票、廣告、衍生品等環節的豐富資源和運營經驗，更好地賦能行業上下遊的合作夥伴，在中國電影行業形成一個線上線下融合的超級宣發生態圈，推動中國電影產業進入全新時代。
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