2018年是女性向遊戲井噴的一年。《戀與製作人》上線首月即收穫200萬以上的日活躍用戶、《旅行青蛙》近1000萬的下載量，都讓遊戲業界發現了女性市場這一尚未開發的商業富礦。《戀與製作人》、《奇蹟暖暖》、《偶像夢幻祭》等女性向遊戲的空前成功，不僅取決於其精巧的遊戲設計和吸睛的人物形象，更和這些遊戲緊跟互動經濟形勢、抓住女性玩家核心需求的營銷策略密不可分。
抓住女性玩家的「偶像」與「互動」需求，主打內容營銷在《偶像練習生》等偶像綜藝走紅、「小鮮肉」大行其道的今天，任何面向女性市場的營銷者都不能忽視女性消費者對「偶像要素」的強大消費意願，文創界更應認識到「粉絲經濟」的吸金能力。
女性向遊戲廠商首先抓住了女性玩家對偶像的消費需求，利用虛擬偶像人設多變可塑的特點，在營銷中主推遊戲人物，塑造虛擬偶像形象。此外，有些廠家針對不同階層的消費群體，設計不同屬性的虛擬偶像，有的放矢地推送多種營銷內容。
除了豐富多樣的偶像人設外，女性向遊戲還大打互動牌，充分挖掘女性粉絲與偶像互動的需求。他們有意識地提高宣傳內容的討論度，設計開放式的劇情，並積極搭建線下互動平臺，增加玩家對遊戲的興趣。
以嗶哩嗶哩代理的戀愛養成遊戲《夢王國與沉睡的100王子》為例，遊戲廠商在宣傳中以阿維、希納塔、白葉等一百位人設精彩但個性迥異的男性角色為中心，分別設計了以不同角色為戀愛對象的廣告，推送到不同的消費群體。基於角色「櫻花」的日系人設，《夢王國與沉睡的100王子》於2018年2月在微博上發布了以「櫻花」為中心的日系新年海報，用「櫻花」的暖男人設襯託新年氣氛，成功地將春節營銷翻出新意，吸引了一批對日系文化感興趣的新玩家進入遊戲。
音樂、影像等多媒體宣傳，全方位打造虛擬偶像利用粉絲經濟進行營銷，離不開全方位、多平臺的宣傳推廣，從而讓偶像形象深入到女性消費群體生活中的每一個角落。女性向遊戲廠商不僅清晰地認識到這一點，而且利用虛擬偶像的可塑性，創作音樂、影像、海報等多媒體營銷內容，全方位打造偶像人設。
戀愛遊戲《歌之王子殿下》在這一方面做得尤為出色。這款遊戲在宣傳中與動畫公司A1-Pictures合作，以遊戲劇情為主線，製作了三季的動畫片。動畫將六位男性角色的偶像形象搬到了電視上，使他們走出遊戲的局限，走向更廣闊的觀眾群體，給人一種現實偶像般的親近感，由此吸引到了許多動畫觀眾進入遊戲。此外，《歌之王子殿下》運營商還充分利用遊戲中的音樂元素，與唱片公司合作發布了四位男主的角色歌曲，引發空前關注。2017年上半年，在日本動畫音樂市場，《歌之王子殿下 真愛LEGEND STAR》的插曲，賣出了13萬首，銷售額超過1.8億日元。2018年情人節發布的一首單曲更是登上了ORICON周榜，躋身第二名，提高了遊戲的曝光度，進一步鞏固了角色的偶像人設。2019年3月1日，《歌之王子殿下》相關遊戲、動畫音樂作品在網易雲音樂正式上線。
創造內容爆點，鼓勵玩家參加內容互動女性向遊戲廠家不僅致力於塑造無處不在的虛擬偶像形象，更試圖創造新穎開放的營銷內容，吸引玩家以及非玩家群體參與內容討論、乃至於自發創作出相關內容。
以《戀與製作人》為例。《戀與製作人》在遊戲機制中，就包含了朋友圈、評論等促進玩家和虛擬人物交流的互動元素。《戀與製作人》運營商將這一元素成功地應用在了營銷活動中。2018年4月，《戀與製作人》在北京、上海、深圳的地鐵線路中投放了地鐵廣告，將車廂包裝成遊戲中的場景，並為李澤言、許墨、白起、周棋洛四位男角色設計了全新的立繪形象和帥氣撩人的情話，在挑動女性玩家的少女心的同時，激發了玩家的互動熱情和非玩家群體的好奇心。廣告投放之後，青年女性與地鐵立繪的合影成功引爆網際網路熱潮；在朋友圈和微博上，甚至有許多玩家猜測四位男角色情話中的深意，引發了玩家對劇情的新一輪討論，增加了用戶的黏性。
舉辦線下活動，擴大粉絲參與度儘管女性向遊戲廠商的營銷重心放在了線上推廣和內容營銷，但由於線下活動在互動經濟中的意義不可小覷，這些廠商利用有限的合作資源，有的放矢地針對目標群體，推出小型線下互動活動，大大增加了粉絲的參與度，進一步引發社會的關注、擴大玩家群體。
以阿里遊戲代理的女性向放置類手遊《旅行青蛙》為例。這款遊戲雖然沒有女性向遊戲一貫的男性偶像形象，但其中慵懶可愛的青蛙同樣引發了女性群體對治癒元素的喜好，被玩家親切地稱為「蛙兒子，」在一定程度上代表了另一種偶像營銷的方向。《旅行青蛙》利用遊戲中的「旅行」要素，在2018年China Joy中推出了還原遊戲場景的巨型展臺。展臺側設置了青蛙「郵局」，玩家可以在其中向「蛙兒子」寄送明信片；展臺中心更是放置了呆萌的巨型青蛙，成為了整個展會中的一大自拍聖地，拉近了與粉絲之間的距離。
與二次元平臺合作，深挖二次元女性市場除了深挖女性需求、主打內容互動之外，女性向遊戲在營銷實踐中還尤其重視二次元群體。在同年齡層的女性群體中，二次元女性對虛擬偶像有更高的接受度，也更願意為虛擬偶像進行消費，可謂是女性向遊戲的核心玩家，也是進一步打開市場的跳板。因此，女性向遊戲通過與嗶哩嗶哩、半次元等二次元平臺網站合作，吸引二次元女性玩家進入遊戲，並自發地為遊戲宣傳。
其中女性向換裝遊戲《奇蹟暖暖》與B站合作，推出了嗶哩嗶哩用戶專屬伺服器，並在B站視頻廣告頁進行大量宣傳。儘管《奇蹟暖暖》的核心角色並非帥氣男性，但與《旅行青蛙》類似的可愛女性主角和遊戲中華麗的服裝，都在營銷中充當了引人注目的偶像元素，吸引了B站時尚區、化妝區內熱愛服裝搭配和裝扮的二次元女性用戶進入遊戲。較之從大型應用商店下載遊戲的玩家，這一批二次元用戶的忠誠度更高，參與《奇蹟暖暖》相關互動活動的活躍度也更高。有些玩家甚至在嗶哩嗶哩上發布相關討論視頻，從而吸引更多玩家加入，形成良性循環。
Datapark總結綜上所述，目前女性向遊戲的成功與營銷手段密不可分，《戀與製作人》等遊戲抓住了女性群體的痛點，大打「虛擬偶像」和「互動參與」牌，全平臺增加用戶黏度。
在遊戲領域，女性玩家可以說是一直不被重視的小眾細分市場，而如今她們正展現出無窮潛力，吸引了騰訊、阿里、完美世界等巨頭紛紛部署自己的女性向遊戲。但如何讓這一新興群體買帳，擺脫「同質化」內容，形成一條完整的產業鏈，恐怕是當下遊戲廠商們應該考慮的問題。