2020中國美好消費美妝榜發布 歐萊雅、蘭蔻、完美日記等38個品牌上榜

2020-12-23 每日經濟新聞

2020年8月25日，每日經濟新聞副總經理黃波代表《每日經濟新聞》攜手上海新消費研究中心在「最美時刻遇見你——上海市場美妝產品體驗測評暨2020美好消費中國美妝品牌研究報告發布」活動現場發布了2020中國美好消費美妝榜。歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌和國產品牌完美日記、自然堂入選卓越品牌。

圖片來源：主辦方供圖

2017年以來，美妝行業持續高速增長。2020年，受新冠肺炎疫情影響，行業增速放緩，但部分品牌依舊保持較高的增速。行業高速發展的背後，品牌、消費者是推動行業發展的核心力量。

據悉，每日經濟新聞攜手上海新消費研究中心通過行業專家調查、網絡微博調查、市場銷售數據、營銷專家調查、社會責任調查5大指標對主流美妝品牌進行了調查和數據分析。第一輪有125家品牌參與候選，經過調查組專家對企業品牌影響力的綜合評析，根據天貓美妝、專業數據平臺數據威對候選品牌銷售額數據排名篩選，最終共有包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、完美日記、丸美、玉澤在內的38家品牌進入第二輪綜合調查。第二輪評分綜合線上線下消費者調查、行業專家評分、營銷專家評分、行業專家評分四項評分結果對38家品牌進行綜合排名。

榜單顯示，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌和國產品牌完美日記、自然堂入選卓越品牌。YSL、MAC、紀梵希等國際品牌和HomeFacialPro、花西子等國產品牌入選優秀品牌。三個子榜單中，蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、香奈兒、完美日記入選TOP5枚裝香水品牌，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ、OLAY入選TOP5美容護膚品牌，完美日記、自然堂、HomeFacialPro、花西子、薇諾娜入選TOP5國潮品牌。

圖片來源：每經原創

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    至此，逸仙電商成為首家在美股上市的中國美妝平臺型公司，完美日記也成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。據悉，前唯品會CFO楊東皓正式加盟逸仙電商出任CFO職務，操刀逸仙電商上市。前京東集團CFO黃宣德為逸仙電商獨立董事。
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    摩根史坦利研究公司在2019年10月發布的報告也顯示，未來五年內，中國在全球美妝市場的份額可能增長至66% ，佔全球美妝業增長的近一半。中國品牌和中國消費品，有一個系統性的、明確的發展機會。比如說中國消費者的獨特需求、傳統習慣是國外品牌無法提供的，這就給中國品牌帶來了發展機會。」遠鏡創投合伙人趙翔對億歐表示。即便是在所有人都不出門的疫情期間，美妝品類的表現也格外突出。國家統計局發布的最新社會消費品零售數據顯示，1-8月份，化妝品牌行業表現極為突出，零售總額達1996億元，同比增長3.2 %。
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    在很多方面，完美日記確實摒棄了過去化妝品公司那套奏效上百年的運轉邏輯。現在，資本市場拭目以待想要看到的，是這個年輕的中國美妝品牌將以多快的速度追趕上它的學習目標歐萊雅集團。完美日記鼓勵進店的潛在目標用戶掃碼免費領美妝蛋，美妝顧問（BA）們會將這些消費者加入微信群，供日後做長期內容運營。目前，完美日記招聘的線下美妝顧問已經超過1000人。距離成為歐萊雅還有多遠？為了不斷擴大品牌影響力，完美日記在營銷投入上也持續加碼。
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    其中不乏美妝圈的操盤手：完美日記創始人黃錦峰、新銳護膚品牌PMPM創始人閃爍，HFP創始人呂博等，都有在寶潔任職的經歷。寶潔堪稱中國美妝的「黃埔軍校」。從潮汕幫到寶潔系，廣牌美妝幾代浮沉現存最早的民營日化品牌，如美加淨、百雀羚、黑人牙膏等，都誕生於民國時期的上海。
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