作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
視覺 | BBQ
兩周前，國產成人向動畫電影《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《魔童降世》）開啟了兩場超前點影，以8.6分的豆瓣成績震撼開畫。這也是繼光線彩條屋「大」字輩系列（《大聖歸來》《大魚海棠》《大護法》《大世界》）後，又一部大製作的原創動畫電影。
《魔童降世》由80後導演餃子率領其團隊耗時五年完成，實際上早在2009年，餃子便推出了風靡全網的動畫喜劇短片《打，打個大西瓜》。該片不僅在豆瓣拿下了8.6的高分，還曾獲得柏林國際短片電影節評委會特別獎等30餘獎項，被譽為「華人最牛動畫短片」。
圖片為《魔童降世》導演餃子作品《打，打個大西瓜》 劇照
雖然很多人並未參加電影，但從預告中不難看出，《魔童降世》始於傳統的東方文化故事，卻也顛覆了既往的人物設定，進行了大膽的創意和改編，讓哪吒的人設和調性都散發出一股「魔童」氣質。而哪吒之所以會變成現在玩世不恭的樣子，也與他自身的成長經歷密切相關。
屢戰屢勝的中國故事
神話故事作為中國民間文學的一種形式，可以說每一個獨立的故事都是具有極高國民認知度的IP。正因為如此，這些神話故事就成了國內影視作品的一大內容來源。
與真人影視相比，動畫作品更有利於展現傳統神話故事。如《大聖歸來》中騰雲駕霧、上天入地的「孫悟空」；《白蛇：緣起》中排山倒海的「白蛇」。
圖片為《西遊記之大聖歸來》劇照
只是神話故事雖然國民認知度高，卻也有著制約之處。因此「如何將熟悉的故事講出新花樣？」，就成了所以改編神話故事的動畫作品最關心的問題。
於是乎，《大聖歸來》《白蛇：緣起》兩部作品，以神話故事中的人物作為主角，但其實上創作團隊是在原本的人物線索上，賦予新作品不同的主題。
加之《大聖歸來》和《白蛇：緣起》均採用了「前傳」的故事背景，這不僅能讓作品在保留觀眾熟悉的角色，也讓全新的故事內容被觀眾所接受。
而即將在7月27日上映的《魔童降世》，也以觀眾耳熟能詳的傳統神話故事為基礎，實現從角色個性到故事內容上完全顛覆性的改編。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
這一次的《魔童降世》與79版《哪吒鬧海》電影，03《哪吒傳奇》動畫的故事劇情截然不同，甚至可以說創作者們將所有角色都改頭換面了。
單從預告片來看，「哪吒」已經不再是「我們的小英雄」了，而是一個喜歡惡作劇的小壞蛋。值得注意的是，那個曾經被哪吒怒殺的龍太子敖丙，在《魔童降世》中卻成了好朋友。
雖然整部作品頗具新意，但這樣的神話改編能否被更多觀眾所接受，還是未知的。
口碑與熱度兼顧的「哪吒」
從今年年初發布先導預告後，《魔童降世》迅速成為今年最受期待的國漫動畫電影。顯然這一次其片方在在宣發上的策略是口碑營銷。
7月13、14日《魔童降世》還只是小範圍電影，目前點映口碑已經超過了最強國漫動畫《大聖歸來》。緊接著，片方開啟了更大規模的一輪上線前點映，讓口碑進行二次發酵。
很多觀看過的網友紛紛在微博、豆瓣等社交平臺大肆讚揚《魔童降世》團隊大膽獵奇，但是實際上在《魔童降世》剛剛放出角色形象圖的時候，很多觀眾都被我們的小英雄給「醜哭了」。甚至很多網友揚言，《魔童降世》或將成為彩條屋票房最低的動畫院線。
然而事實卻給了那些不看好「哪吒」的人，一記重重的耳光。
有媒體觀影后表示「那亮瞎眼的現代光芒設計和一口濃濃的『川普』，讓我一度認為這是史上最爛動畫電影。但看到最後我的成見完全被打破了」。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
就目前來看，《魔童降世》的片方對該片的熱度是非常重視的，且片方選擇口碑營銷對該片來說也是正確對。
截止7月21日，該片共推送5次物料，總播放量更是達到了225.1萬，總評論數為1764條；而《魔童降世》的微博話題討論量也到達了10.8萬；甚至近3個月的微信公眾號文章達到了1700篇以上，總閱讀量也超過了50萬。（部分數據來源於網絡，時間周期為2019年5月20日-7月21日）
急需一部爆款救世的動畫院線市場
每隔一段時間國漫圈就會「國漫崛起」之聲，這說明當下的動畫市場對
精品動畫電影的期待是非常殷切的。只是當下動畫電影無論是在排片上，還是在吸引力上都顯得十分的薄弱。主要原因是國內觀眾並沒有為動畫電影撕去「兒童觀看」的標籤，而這也是當初《白蛇：緣起》成人化遭到質疑的原因。
而此次《魔童降世》的出現，或許能成為改變低幼動畫電影領跑市場的現狀。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
以目前的排片來看，最有可能和「哪吒」一較高下的種子選手《銀河補習班》，在「魔童」即將降世前便敗下陣來。
這部（《銀河補習班》）被業內人士一致認為「可能再現《我不是藥神》的票房輝煌」的院線電影，上線8天累計票房也5.81頭，首日總票房僅6315.2萬、首日預售更是只有2077.5萬，豆瓣評分也只有6.2分。以目前（7月25日）《魔童降世》8975.5萬的預售情況來看，《銀河補習班》後續發力很難成為《魔童降世》的對手。
而在上周上映同為動畫的兩部院線（《未來機器城》和《遊戲人生零》）首日僅有500萬的票房體量，前者口碑平平，豆瓣6分，而後者豆瓣8.1分，購票平臺均分9.2，但受眾固定且很難發酵緩慢。然而隨著影院排片的縮減，這兩部電影恐無逆襲可能。
《魔童降世》同期還有艾倫主演的《跳舞吧！大象》（預售832.2萬）、阿根廷驚悚片《隧道盡頭》（豆瓣7.2分、累計205.4萬）、《回到過去擁抱你》（預售523.3萬）、《灰猴》（累計票房332.9萬）這四部電影與其正面較量，但就目前這些作品成績來看，似乎都不是《魔童降世》的對手。
除此之外，「哪吒」的競爭對手還有包括已經上映的《獅子王》和還未上映的《灰猴》《申城異聞錄》等13部同日上線的院線電影。
《魔童降世》早已經通過前期點映多輪，使其熱度持續升溫、口碑穩步發酵，想看指數從1200人/天逐步增長到1.3萬人/天，預計首日開畫便有望破億。
就在7月14日《魔童降世》的點映票房便突破3000萬，當天票房環比增長82%，場均人次42人成績斐然。 該片在上周的第二輪的全國百家IMAX廳點映時，高上座率與高口碑持續為「小哪吒」推波助瀾。
值得注意的是，無論是映前熱度還是現今觀眾的觀影水平，都較4年前《大聖歸來》的時代有大幅度提升，故而很多業內人士堅信，《哪吒之魔童降世》有望超過前作（《大聖歸來》）。
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