10月19日，已經連載多時的廣播劇《魔道祖師》第三季終於完結。在眾多「忘羨女孩」不舍的情緒下，#魔道祖師廣播劇完結#的話題衝上了微博熱搜，討論次數達到了1萬＋，足可見粉絲們對這部劇的高度認可，付費模式依舊不能阻擋它成為「爆款」，三部播放量總計已經超過2億。
作為小眾內容品類，廣播劇近年來的快速生長令人驚訝。從非盈利性的粗放模式到今天逐漸商業化並成為新的小風口，這一領域的頭部內容究竟都有著哪些特質？行業又為何會在今天展現出非同一般的生命力？
從「為愛發電」到商業掘金
貓耳FM付費爆款頻出
廣播劇最早是為了適應廣播電臺的需求而產生的一種藝術形式，它以聲音為主要載體，配以生動的音效和背景音樂，給聽眾帶來一種身臨其境的效果。上世紀80年代是國產廣播劇的輝煌期，以主旋律為主要題材誕生了一系列優秀作品，例如到現在很多人依舊耳熟能詳，由王剛主播的《夜幕下的哈爾濱》。
90年代後，電視媒介的普及令廣播劇受眾越來越少，開始由盛轉衰。直到21世紀，網際網路的發展改變了廣播劇的內容傳播渠道，為其提供了「重新出發」的機會。先是一些配音愛好者們開始自發組成社團，配製廣播劇並上傳到網絡上，但這類「網配」純粹是「為愛發電」，無法從中牟利，作品質量也是參差不齊。之後隨著有聲內容市場逐漸被看好，各種音頻類App的出現讓廣播劇的傳播場景更加多元。依託這些平臺雄厚的資本支持，行業開始向商業化、規模化蛻變，並在2017年完成了從免費到付費的升級。
付費廣播劇發展到今天，究竟成色幾何？讓我們通過喜馬拉雅、懶人聽書、貓耳FM這三個App上的內容來一探究竟。
進入喜馬拉雅的廣播劇頻道，我們可以看到付費內容播放量排名前三的分別是《贅婿》《萬古天帝》《武煉巔峰（下）》。這三部作品均是玄幻、穿越類的男頻題材，體量龐大，聽眾可以先試聽百集左右，然後分集付費，一集大概1.5到2個喜點（1喜點=1元），除此之外也可以直接充值會員解鎖VIP內容。
而在懶人聽書的廣播劇頻道中，付費內容人氣排名前三的分別是《潛伏局中局》，季冠霖主播的《壞傢伙》，《雪國列車》，聽眾需要整部購買，價格從29.9~39.8不等。
相比喜馬拉雅和懶人聽書，主打「二次元、耽美」的貓耳FM近年來在付費廣播劇領域的成績要更加亮眼。從2017年開始，貓耳FM將自製付費廣播劇業務的優先級提升到了最高，同年12月，首部付費廣播劇《撒野》上線，開始了加速度的掘金之路。
在貓耳FM的打賞榜中，《魔道祖師》3、2、1季包攬了總榜前三位，剛剛完結的第三季價格為399鑽石（39.9元），這個付費水準和網劇相比也並不算便宜，但卻依舊沒有阻擋住粉絲們的熱情，目前為止總播放量已經達到了5762萬。其他諸如《殺破狼》《破雲》《默讀》等耽美頭部IP改編的作品播放量也都不低。
頭部內容鍾愛耽美
聲優帶劇現象明顯
據網絡數據表明，由於《魔道祖師》廣播劇的爆火，貓耳FM在付費廣播劇的盈利上已經遠超其他平臺，那麼這些行業頭部內容都有著哪些特質呢？
第一，女性用戶買單的耽美題材成為了主流。心理學研究曾經有過證實，比起男性，女性對聽覺的刺激更加敏感，再加上受日本廣播劇鮮明的二次元、耽美屬性影響，熱愛耽美IP和音頻作品的腐女成為了廣播劇的核心受眾。這些死忠粉不但用戶粘性很高，付費意願也遠超其他題材的聽眾。
第二，頭部廣播劇對大IP依賴明顯。在貓耳FM的打賞榜中，排名靠前的幾乎都是熱門耽美文學的衍生劇。對於目前的廣播劇市場來說，IP的熱度基本上就代表了劇的熱度，另外像這種S極或A極項目，平臺在前期也會儘可能的多投入成本去精雕細琢。相比起之前的「網配」廣播劇，《魔道祖師》在製作上就要更加用心，十幾首原創BGM都是根據場景定製的，笛子的聲音也是由知名演奏家錄製。最終大IP＋高質量的效果呈現，必然能帶來碾壓性的數據。
第三，除了IP帶劇，在廣播劇領域聲優帶劇的現象也十分明顯。與影視作品相比，廣播劇的元素更少，聲優之於廣播劇的重要程度顯然要超過演員之於影視劇。付費廣播劇作為行業資源頂配的作品，都是由粉絲號召力最強的配音工作室來完成，例如推出《魔道祖師》的北鬥企鵝工作室，推出《殺破狼》的729聲工場等等。在形成個人品牌之後，聲優可以為劇集導流自己的粉絲，聲優粉和原著粉一樣都是廣播劇「氪金」主力軍，狂熱程度甚至不亞於影視明星的擁躉。就在今年年初，廣播劇《默讀》的聲優楊天翔、劉琮舉辦見面會，到場上千餘人，並且由於粉絲太過熱情導致現場混亂，見面會不得不提前結束。
看劇不耽誤聽廣播
不同版本相互助力
對於《魔道祖師》這類已經影視化的IP來說，粉絲們依舊沒有減弱對廣播劇版本的熱情，可見這一衍生類型具備著獨有的生命力。
首先，與影視劇和動畫相比，廣播劇這種純聲音的形式去掉了畫面的限制，更容易完整的還原著情節，也給觀眾留下了大開腦洞和想像的空間。而在耽美作品的尺度方面，音頻內容更容易打一些受眾喜聞樂見的「擦邊球」，《魔道祖師》廣播劇就在第三季的結尾狠狠的撒了一把「忘羨」的「狗糧」，而不必像網劇一樣「相忘於江湖」。另外不少原著粉在收聽之後也會發現，聲優們的用心演繹加上精良的製作，已經讓廣播劇的意義脫離了僅僅還原原著，而是成為了有自己生命的全新創作。
同時，從IP全產業鏈開發的角度來看，廣播劇也是非常重要的一個環節，對於沉澱穩固粉絲，擴大IP受眾群體起到了不可忽視的作用。不同的內容表現形式之間將形成互補，互相助推熱度，例如《全職高手》的廣播劇先行推出，聲優阿傑憑藉著葉修這一角色吸粉無數，之後的動畫版和網劇版依舊由他配音，形成了一種令粉絲有安全感的連續性。《魔道祖師》廣播劇第三季能夠取得如此好的成績，也和《陳情令》的餘溫還沒有消散有著很大關係。
相比影視改編更低廉的成本、垂直用戶高漲的消費動力、清晰的盈利模式，廣播劇的多重優勢讓這片藍海逐漸進入了眾多資本的視線。國內最重要的網絡文學版權供應方閱文集團，早在2015年就戰略投資了喜馬拉雅和懶人聽書，去年年末更是親自進入在線音頻領域，成立了自己的品牌閱文聽書。與此同時，國內最大的二次元社區B站以10億元的價格出手收購了貓耳FM，為自己完善了音頻這一板塊。目前看來，付費廣播劇還處於尚未成熟的萌芽階段，但兩家巨頭同時入局佔領市場份額，意味著將有更多的資源注入該領域，扶持行業產出更多的優質內容，同時也可以為IP的全產業鏈運作打開新的視野。
不過在當下國內廣播劇市場仍舊存在著很多不容忽視的問題。首先是專業聲優的稀缺，如果廣播劇規模化發展，必須迅速挖掘和培養專業人才。另外，頭部廣播劇對大IP過於依賴，一旦未來入局者越來越多，可想而知版權費用也會水漲船高，對盈利產生負面的影響。如何加強原創，提高內容的多樣性早晚有一天會成為平臺需要解決的問題。
總的來說，《魔道祖師》帶來的付費熱情雖然讓廣播劇出現了一個小高潮，但並不能擺脫小眾狂歡的影子，「出圈」之路依舊「漫漫其修遠兮」。