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原標題:
南極電商:2019年年度報告摘要
證券代碼：002127 證券簡稱：
南極電商公告編號：2020-029
南極電商股份有限公司2019年年度報告摘要
一、重要提示
本年度報告摘要來自年度報告全文，為全面了解本公司的經營成果、財務狀況及未來發展規劃，投資者應當到證監會指定媒
體仔細閱讀年度報告全文。
董事、監事、高級管理人員異議聲明
姓名
職務
內容和原因
聲明
除下列董事外，其他董事親自出席了審議本次年報的董事會會議
未親自出席董事姓名
未親自出席董事職務
未親自出席會議原因
被委託人姓名
非標準審計意見提示
□ 適用 √ 不適用
董事會審議的報告期普通股利潤分配預案或公積金轉增股本預案
√ 適用 □ 不適用
是否以公積金轉增股本
√ 是 □ 否
公司經本次董事會審議通過的普通股利潤分配預案為：以2,437,913,476為基數，向全體股東每10股派發現金紅利1.24元（含
稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉增0股。
董事會決議通過的本報告期優先股利潤分配預案
□ 適用 □ 不適用
二、公司基本情況
1、公司簡介
股票簡稱
南極電商股票代碼
002127
股票上市交易所
深圳證券交易所
聯繫人和聯繫方式
董事會秘書
證券事務代表
姓名
曹益堂
史宇婷
辦公地址
上海市楊浦區江灣城路99號尚浦中心3號
樓10樓
上海市楊浦區江灣城路99號尚浦中心3號
樓10樓
電話
021-63461118-8122
021-63461118-8885
電子信箱
caoyitang@nanjids.com
shiyuting@nanjids.com
2、報告期主要業務或產品簡介
南極電商以電商渠道為主，用品牌授權和產業鏈服務力爭打造世界級消費品巨頭。
在本報告期內，公司持續圍繞流量、效率、價值鏈、數據賦能、組織、文化、分享和風控等八個方面
提升公司的業務能力和管理能力，繼續夯實公司競爭優勢。
（一）消費端概況
1.報告期內，公司主要品牌南極人以家庭為場景，向阿里、京東、社交電商、唯品會等各電商渠道上
的消費者提供高性價比、穿透消費層級和消費周期的有個性的基礎款產品，公司品牌在各電商渠
道合計約有10萬個產品連結。公司在各電商渠道可統計的GMV達305.59億元，同比增長48.92%。
其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長52.86%。
南極人品牌是以電商渠道為主的、領先的消費品品牌。
2.南極人品牌在各電商渠道的訪問人次、購買人次、復購人次眾多，且轉換率較高。報告期內，公司
在阿里平臺的店鋪的支付件數近3.35億件，支付人次超過2.88億人次；南極人內衣類目在阿里平
臺的月均訪客數約為5,115萬人，月均客單價約為49.76元，月均轉換率為20.28%。
南極人品牌在各大電商平臺的獲客成本較低。
3.公司及時順應平臺流量規則，持續推行大店策略，效果顯著。
南極人品牌爆款的能力+豐富的供應鏈+快速反應，迅速地形成了店鋪的規模效應。
4.南極人品牌的品類擴張邊際成本和營銷成本較低，主要原因是流量穩定，用戶眾多，復購率高。以
南極人官方旗艦店為例，報告期內約有6,500個SKU，去年同期約有4,800個SKU，同比增加
35.42%；2019年直接推廣費佔GMV比例約為0.87%，去年同期直接推廣費佔比約為1.04%，同
比降低16.35%；報告期內實現GMV12.00億元，去年同期GMV5.80億元，同比增長107.02%。
南極人品牌商品擴張及營銷成本優勢明顯。
5.報告期內在阿里平臺，南極人優勢品類「女士內衣/男士內衣/家居服」GMV為64.95億元，去年同
期GMV為46.57億元，同比增加39.47%；市場佔有率為8.42%，去年同期市場佔有率為6.69%，
位列行業第一；「床上用品」GMV為35.03億元，去年同期GMV為21.95億元，同比增加59.59%；
市場佔有率為8.03%，去年同期市場佔有率為5.87%，位列行業第一。
南極人優勢品類的市場佔有率進一步提升，且仍有較大增長空間。
6.公司充分利用大數據進行賦能，自主研發了圍繞電商平臺的數據管理及商業智能工具「南極數雲」
和「南極中臺」。
公司的數據管理工具大大提升了經銷商與供應鏈的協同效率、消費端的運營效率。
基於公司品牌用戶基數龐大、產品的性價比極具競爭力、供應鏈豐富及對平臺流量規則變化準確
的掌握，公司產品廣受中國各級消費者喜歡，預計未來公司的GMV仍將保持中高速增長，公司力爭
成為世界級消費品巨頭。
（二）品牌授權
報告期內，公司的所有生產和銷售都由供應商、經銷商負責。
報告期內，公司合作供應商總數為1,113家，其中主要合作供應商約500家；合作經銷商總數為4,513
家，授權店鋪5,800家。公司各層級店鋪分工更明確，綜合大店做「爆款及爆款群」，腰部店鋪依託
供應鏈體系做分銷，小店鋪進行種草，這種分工更充分地體現了電商渠道流量規則變化下，綜合大
店興起的趨勢。公司順勢而為，推行大店策略，同時通過產業鏈服務商支持腰部店鋪做分銷，並對
經營不善的、有負面清單行為的店鋪實施退出機制。
（三）品牌管理
1.品牌圖庫共享服務
公司持續重視品牌形象的升級與推廣。報告期內，公司已經建立了豐富的產品包裝和物流包裝的
圖庫供合作夥伴使用，包含大紡織類圖庫43款包裝圖片、健康生活類圖庫79款包裝圖片、大母
嬰類圖庫20款包裝圖片，同時審核了客戶提供的紡織服飾類778款包裝圖片。在滿足合作夥伴個
性化需求的同時又符合公司品牌形象的統一性。
2.引進品牌合作夥伴
報告期內，公司籤約了整合創新設計服務公司洛可可（「洛客科技有限公司」），洛可可將助力公
司品牌產品升級創新，進一步提升公司的商品調性、形象調性。
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3.品牌推廣
為進一步擴大品牌知名度，公司著重宣傳南極人的新定位，即「我的家庭品牌」，讓更多消費者
了解南極人的產品已涵蓋內衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所
需的諸多方面，提升消費者對南極人品牌的認知度。公司在多場景進行品牌推廣。報告期內，公
司贊助了天貓雙十一晚會，同時投放了高鐵廣告。
公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續投入，打造中國消費者喜聞樂見的
國民家庭品牌。
（四）供應鏈端
1.對工廠來說，穩定的流量、規模化生產、健康的現金流、低庫存是「好貨便宜」的關鍵要素，而這
成就了南極人品牌的存量競爭優勢。
2.公司在電商領域經營近10年，用戶基數龐大，復購率高，合作經銷商獲客能力強，獲客成本低，
為合作工廠有足夠的生產訂單提供保障。
3.公司堅持正確的定價策略：「低頻不低價、中頻性價比、高頻極致性價比」。
公司順應消費升級、市場下沉的大趨勢，致力於打造基於電商渠道的世界級消費品巨頭。讓合作
夥伴的資金周轉率和存貨周轉率高於傳統消費品牌。
因此即使在毛利率較低的情況下，仍能實現讓合作夥伴滿意的投資回報率。
4.供應鏈數據賦能：更深入地對供應鏈合作夥伴進行數位化指導，以消費者需求作為業務的起點，解
決「信息孤島」，消費端和供應端的生產銷售全流程的關鍵指標及分析向所有供應鏈夥伴開放，
讓整條供應鏈對市場變化做出快速反應。
1）消費端數據賦能：搭建數據倉庫，建立長期可用底層數據服務
基於公司業務情況，公司數據應用部梳理並設計了包含阿里和京東兩個主要電商平臺的數據
倉庫體系，可以有效支撐新產品的實現和原始產品的迭代，同時在整個運算效能和數據穩定
性上有可觀的表現。伴隨此項內容的落地，可以長期實現公司數據的沉澱和賦能。
基於公司業務情況，公司信息開發部統計梳理公司各品牌在各電商平臺上的店鋪授權及每日
GMV數據、在各供應商的工廠授權與商標採購數據，建立產品類目統一化對照關係、業務數
據歸屬準則以及差異化管理標準，按照最細顆粒度存放數據，以適應快速增長的數據量、日
趨複雜的業務標準，最終實現多維度結合、快速分析數據。
2) 供應端數據賦能：質量數據、設備數據、人員數據、倉儲數據、產能數據、商品評價等數據
除了商業智能模塊建設外，報告期內公司數據應用部與公司業務部門實現多項共創項目，包
括選品模型研究、洗髮水行業研究、寵物行業研究、美妝行業研究等，伴隨數據基礎設施建
設完善，相關分析團隊組建，目前已可以做到對存量市場的深挖和增量市場探索，可匹配更
多深層次的專項分析。
報告期內數據層面發展主要基於業務發展進行配套的數據產品迭代優化，同時實現支撐垂直
場景數據賦能的可能。除了在產品端繼續幫助供應商和經銷商提高生產運營效率外，更主動
共創探索業務增長方案，並深度挖掘落地，在多個新開展項目裡已有成效。
讓工廠經營者懂數據、運用數據，幫助工廠精準生產、提升品質、降低成本，提高周轉、降
低庫存，從而實現更高的生產運營效率。
5.質量管理
公司持續推進供應商的質量管理，報告期內做了如下舉措：
1）籤約第三方質量檢測機構：截至本報告期末，公司已與13家第三方質量檢測機構建立了戰略
合作關係，其中報告期內新增7家，為供應商提供質量諮詢、質量培訓、抽送檢等服務，進一
步完善公司檢測監控網絡。
2）優化組織架構：報告期內，為了更好的貼近業務、提高效率、做到全員質量管理，公司進一步
優化了質量管理團隊的組織架構，相關人員下沉事業部一線，第一時間了解事業部質量管理的
需求、痛點、難點，第一時間解決出現的質量問題。同時，公司繼續加大質量管理的投入，聘
用了更多行業資深專家，對合作工廠的質量管理流程、人員、組織進行調研、輔導、整改。
3）調研和指導供應商：報告期內，公司調研了320家工廠，編寫各品類質量管理作業指導書共12
份，並發放給工廠，派行業專家進行培訓。同時要求工廠按區域到指定機構檢測，進一步提升
工廠的品控水平。
4）進一步完善供應鏈合作夥伴的準入和退出機制：公司制定負面清單制度，對供應鏈合作夥伴的
準入進行嚴格篩選，並對已合作的供應鏈夥伴進行跟蹤檢測，對不符合標準的進行培訓、改造
甚至淘汰，打造真正的國貨優品。
5）制定和實施「神秘買家」計劃：報告期內，公司制訂了「神秘買家」計劃，該計劃指公司抽檢
人員以顧客身份購買公司產品，在各大電商平臺合計購買了約3萬件公司授權產品，並對產品
的合格證、洗嘜、包裝、外觀、商標使用的合規情況進行檢查。該計劃已逐步開始實施。
6.產業鏈服務商
公司借鑑「7-11」等較為先進的零售企業供應鏈管理經驗，走
南極電商特色的產業鏈服務商之路。
當前中國的大量優質供應鏈面臨激烈的競爭卻缺乏穩定的訂單、充足的資金、有競爭力的品牌，
公司則能夠通過品牌及服務幫助供應鏈合作夥伴進行產業升級、從電商渠道更高效地獲取流量、
有效建立爆款群，並基於消費端需求，鼓勵供應鏈合作夥伴提供「一件代發」等服務，致力於實現「供
應商無壞帳、經銷商無庫存」。
公司培育的產業鏈服務商能夠促使優質工廠持續發展，同時，不斷吸引新的優質工廠與公司合作，
逐步提升合作產業鏈的綜合競爭力。
（五）時間互聯業務
公司全資子公司時間互聯的主營業務是
移動互聯網營銷業務，即移動端的廣告營銷業務，作為移
動端流量供應方的代理，為客戶在該等供應方渠道推廣APP和投放廣告。
1.流量平臺：主要有VIVO、小米、騰訊應用寶、今日頭條等，與流量供應商合作較為穩定。
2.廣告客戶：主要有抖音系、淘寶、唯品會、360借條、錢站等優質客戶，廣告需求穩定，回款風險
較低。
3.現金流優化：報告期內時間互聯的經營性現金流淨額由負轉正，為17,671.75萬元。
4.業務創新：結合市場形勢和公司優勢進行業務創新，布局網絡紅人廣告經紀業務，豐富公司業務。
基於「保穩定、控風險」的經營原則，時間互聯在較長時間內都能保證持續、穩定、健康的發展。
3、主要會計數據和財務指標
（1）近三年主要會計數據和財務指標
公司是否需追溯調整或重述以前年度會計數據
√ 是 □ 否
追溯調整或重述原因
其他原因
單位：元
2019年
2018年
本年比上年增
減
2017年
調整前
調整後
調整後
調整前
調整後
營業收入
3,906,848,236.41
3,352,859,972.47
3,352,859,972.47
16.52%
985,786,831.11
985,786,831.11
歸屬於上市公司股東的淨利
潤
1,206,136,918.38
886,472,236.97
886,472,236.97
36.06%
534,291,649.78
534,291,649.78
歸屬於上市公司股東的扣除
非經常性損益的淨利潤
1,147,929,618.05
841,191,770.57
841,191,770.57
36.46%
501,301,653.39
501,301,653.39
經營活動產生的現金流量淨
額
1,254,911,826.62
551,386,932.66
551,386,932.66
127.59%
537,793,308.69
537,793,308.69
基本每股收益（元/股）
0.49
0.36
0.36
36.11%
0.34
0.23
稀釋每股收益（元/股）
0.49
0.36
0.36
36.11%
0.34
0.23
加權平均淨資產收益率
28.13%
26.05%
26.05%
2.08%
27.26%
27.26%
2019年末
2018年末
本年末比上年
末增減
2017年末
調整前
調整後
調整後
調整前
調整後
資產總額
5,484,815,012.19
4,549,248,714.71
4,549,248,714.71
20.57%
3,820,524,278.42
3,820,524,278.42
歸屬於上市公司股東的淨資
產
4,858,727,120.86
3,738,582,158.34
3,738,582,158.34
29.96%
3,021,168,578.39
3,021,168,578.39
（2）分季度主要會計數據
單位：元
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
營業收入
824,328,152.30
810,066,302.83
1,012,778,700.10
1,259,675,081.18
歸屬於上市公司股東的淨利潤
122,050,417.60
264,170,858.03
215,876,565.20
604,039,077.55
歸屬於上市公司股東的扣除非
經常性損益的淨利潤
118,975,641.84
242,576,049.56
204,208,165.29
582,169,761.36
經營活動產生的現金流量淨額
91,167,763.93
58,984,344.11
141,781,097.22
962,978,621.36
上述財務指標或其加總數是否與公司已披露季度報告、半年度報告相關財務指標存在重大差異
□ 是 √ 否
4、股本及股東情況
（1）普通股股東和表決權恢復的優先股股東數量及前10名股東持股情況表
單位：股
報告期末普通股股
東總數
20,547
年度報告披露日前
一個月末普通股股
東總數
18,411
報告期末表決權
恢復的優先股股
東總數
0
年度報告披露日前一
個月末表決權恢復的
優先股股東總數
0
前10名股東持股情況
股東名稱
股東性質
持股比例
持股數量
持有有限售條件的股份數
量
質押或凍結情況
股份狀態
數量
張玉祥
境內自然人
24.94%
612,159,216
491,174,617
質押
120,380,000
吳江新民實業
投資有限公司
境內非國有
法人
5.07%
124,358,266
朱雪蓮
境內自然人
2.75%
67,606,947
香港中央結算
有限公司
境外法人
2.58%
63,313,869
中國
工商銀行－
匯添富成長焦點混合型證
券投資基金
其他
2.30%
56,448,979
上海豐南投資
中心（有限合
夥）
境內非國有
法人
2.29%
56,339,130
全國社保基金
四一八組合
其他
2.23%
54,804,474
匯添富基金管
理股份有限公
司－社保基金
四二三組合
其他
1.71%
42,000,096
劉睿
境內自然人
1.57%
38,515,223
38,514,964
質押
31,260,000
全國社保基金
四一六組合
其他
1.48%
36,417,867
上述股東關聯關係或一致行
動的說明
上述股東中，張玉祥、朱雪蓮為夫妻，與上海豐南投資中心（有限合夥）為一致行動人。本
公司未知其他股東之間是否存在關聯關係，也未知是否屬於《上市公司持股變動信息披露管
理辦法》中規定的一致行動人
參與融資融券業務股東情況
說明（如有）
不適用
（2）公司優先股股東總數及前10名優先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無優先股股東持股情況。
（3）以方框圖形式披露公司與實際控制人之間的產權及控制關係
5、
公司債券情況
公司是否存在公開發行並在證券交易所上市，且在年度報告批准報出日未到期或到期未能全額兌付的
公司債券
否
三、經營情況討論與分析
1、報告期經營情況簡介
（一）業務綜述
1.公司使命：幫助中國優質供應鏈持續成功，為中國家庭提供高性價比的產品和服務!
2.公司願景：成為世界級的消費品巨頭！
3.總體經營成果：
報告期內，公司授權品牌產品的可統計GMV實現305.59億元，同比增長48.92%；公司合作供應
商總數為1,113家，其中主要合作供應商約500家；合作經銷商總數為4,513家，授權店鋪5,800
家。
報告期內，公司實現營業收入390,684.82萬元，同比增長16.52%；歸屬於上市公司股東的淨利潤
120,613.69萬元，同比增長36.06%。
報告期內，公司繼續加強對應收帳款的管理。
1）公司本部（不含保理業務）應收帳款為60,557.60萬元,同比增長38.26%；
2）公司保理業務應收帳款為2,428.21萬元,同比減少85.45%；
3）時間互聯業務應收帳款為15,984.60萬元,同比增加33.51%；
報告期內，公司的經營性現金流淨額得到明顯改善，為12.55億元，同比增長127.59%，其中：公
司本部經營性現金流淨額為107,819.44萬元,同比增長86.18%；時間互聯經營性現金流淨額為
17,671.75萬元,由負轉正。
4. 2019年大事記
（二）品牌運營分析
公司的主要品牌包括南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪。
1.南極人品牌的定位是大眾的家庭生活方式品牌，南極人力爭成為以電商渠道為主的、世界級的消費
品品牌。2019年南極人品牌GMV達271.38億元，同比增長52.86%，已經成為電商消費品領導品
牌之一。
2.卡帝樂鱷魚品牌的定位是年輕人喜歡的國際潮流品牌，為消費者提供國際化的時尚度和品質以及可
接受的價格，力爭成為細分領域的影響力品牌。2019年卡帝樂鱷魚品牌GMV達29.86億元，同
比增長27.94%。
3.精典泰迪品牌的定位是國際品牌，專注於母嬰和品牌聯名業務，力爭成為國際品牌合作的典範。2019
年精典泰迪品牌GMV達2.28億元，同比增長45.61%。
（三）渠道分析
2019年公司授權的店鋪在各電商平臺實現GMV305.59億元，具體細分如下：
1.在阿里渠道實現的GMV為203.17億元，同比增長39.13%，佔比66.48%；
2.在京東渠道實現的GMV為46.82億元，同比增長31.50%，佔比15.32%；
3.在主要社交電商渠道實現的GMV為39.65億元，同比增長124.89%，佔比12.97%；
4.在唯品會渠道實現的GMV為14.45億元，同比增長200.35%，佔比4.73%。
（四）品類運營分析
1.品類定位概述
1）南極人品牌的產品定位是多品類的新快消費品，涉及家庭生活的方方面面，拓展空間大；
2）卡帝樂鱷魚品牌的產品定位是運動時尚服飾產品，體現國際潮流；
3）精典泰迪品牌的產品定位是大母嬰類產品，體現可愛和休閒風。
（主要品類的運營分析見下文）
2.內衣品類運營分析
1）品類細分
公司"女士內衣/男士內衣/家居服"一級類目（簡稱「內衣品類」）包含內褲、短襪/打底襪/絲襪
/美腿襪、睡衣/家居服套裝、保暖套裝、保暖上裝、保暖褲、文胸、睡裙、吊帶/背心/T恤、抹
胸、塑身腰封/腰夾、睡袍/浴袍、乳貼、睡褲/家居褲、塑身連體衣、塑身美體褲、文胸套裝、
塑身上衣、睡衣上裝、插片/胸墊、肩帶、塑身分體套裝等細分類目。
2）品類策略
公司的內衣品類涉及的品牌有南極人、卡帝樂鱷魚和精典泰迪，主要以南極人品牌為主。
南極人品牌內衣品類通過「八大覆蓋」策略，更好地做到「人、貨、場、時」的精準匹配，把
握新消費趨勢，清晰品牌定位，數據賦能挖掘熱款，圈定並維護精準目標人群，快速滲透細分
藍海市場，讓消費者真正成為南極人的粉絲，進一步建立南極人內衣品類的優勢壁壘，從人群
規模優勢轉化為粉絲規模優勢。
3）業績表現
①GMV排名
2019年在阿里平臺，南極人品牌的內褲、保暖內衣、襪子和家居服等四個細分類目GMV排
名第一，文胸類目GMV排名第五；在京東平臺，南極人品牌的內褲、保暖內衣、襪子和家
居服等四個細分類目GMV排名第一，文胸類目GMV排名第二。
② GMV表現
2019年度，公司所有品牌內衣品類的可統計GMV為89.67億元，同比增長46.20%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為65.23億元，同比增長38.78%；
. 在京東平臺的GMV為11.31億元，同比增長24.38%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為7.54億元，同比增長131.14%；
. 在唯品會平臺的GMV為5.38億元，同比增長190.20%；
. 在其他平臺上的GMV為0.21億元，同比增長71.65%。
3. 床上用品運營分析
1）品類細分
公司"床上用品"一級類目包含床品套件/四件套/多件套（統稱「床品套件」）、被子、枕頭/枕
芯/保健枕/頸椎枕（統稱「枕頭」）、床墊/床褥/床護墊/榻榻米床墊（統稱「床墊」）、被套、
休閒毯/毛毯/絨毯、床單、床笠、蚊帳、枕套、床裙、床蓋、兒童床品、枕巾、床幔、睡袋、
涼蓆/竹蓆/藤蓆/草蓆/牛皮席、床罩、床品配件、床品定製/定做(新)、布藝蛋糕/蛋糕毛巾、電
熱毯等細分類目。
2）品類策略
公司的床上用品類目涉及的品牌有南極人、卡帝樂鱷魚、南極人home、精典泰迪、南極人+，
主要以南極人品牌為主。
南極人品牌床上用品類目旨在搭建多元化消費場景，致力於共創「南極人，家世界」。集中資
源賦能「家」類目，打造綜合大店矩陣。以南極人悠選專賣店為代表的綜合大店，有多SKU、
多爆款、流量和轉化率較高等特點。
3）業績表現
① GMV排名
2019年在阿里平臺，南極人品牌的床品套件、被子、床墊和枕頭等四個細分類目GMV排名
第一。
②GMV表現
2019年度，公司所有品牌「床上用品」品類的可統計GMV為53.56億元，同比增長75.78%，
其中：
. 在阿里平臺的GMV為35.60億元，同比增長56.35%；
. 在京東平臺的GMV為9.28億元，同比增長60.58%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為7.92億元，同比增長383.06%；
. 在唯品會平臺的GMV為5,103.01萬元，同比增長91.76%；
. 在其他平臺上的GMV為2,428.02萬元，同比增長1,836.07%。
4.男裝品類運營分析
1）品類細分
公司"男裝"一級類目包含男士休閒褲、T恤、牛仔褲、襯衫、羽絨服、針織衫/毛衣、衛衣、夾
克、棉衣、背心/馬甲、羽絨褲、風衣、西褲、毛呢大衣、皮衣、Polo衫、套裝、西服、棉褲、
皮褲、西服套裝、民族服裝等細分類目。
2）品類策略
公司的男裝品類涉及的品牌有南極人、卡帝樂鱷魚和南極人+，主要以南極人品牌為主。
南極人品牌男裝品類策略圍繞「以平價好貨為初心，做最受歡迎的男裝品牌」的使命，多品類
布局，打造高性價比商品，覆蓋多個年齡段，挖掘藍海類目，風格趨勢更年輕化，持續上新熱
款，提升流量效率，形成南極人男裝的行業領先地位。
3）業績表現
①GMV排名
2019年在阿里平臺，南極人品牌男士休閒褲、牛仔褲、襯衫、棉衣等四個細分類目的GMV
排名第二，男士T恤、針織衫/毛衣、衛衣、背心/馬甲、羽絨褲等五個細分類目GMV排名第
三。在京東平臺，男士休閒褲、牛仔褲等兩個細分類目GMV排名第二，男士夾克、衛衣、
棉衣等三個細分類目GMV排名第三。
② GMV表現：
2019年度，公司所有品牌男裝品類的可統計GMV為49.49億元，同比增長48.97%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為30.61億元，同比增長44.65%；
. 在京東平臺的GMV為7.89億元，同比增長42.69%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為8.87億元，同比增長45.57%；
. 在唯品會平臺的GMV為1.48億元，同比增長1,992.53%；
. 在其他平臺上的GMV為6,519.19萬元,同比增長75.35%。
5.女裝品類運營分析
1）品類細分：
公司「女裝/女士精品」一級類目（簡稱「女裝品類」）包含女士褲子、半身裙、背心吊帶、
套裝、 連衣裙、大碼女裝、牛仔褲、POLO衫、T恤、中老年女裝、毛呢外套、皮草、皮衣、
毛衣、短外套、馬夾、羽絨服、衛衣/絨衫、西裝、襯衫、風衣、棉服/棉衣、毛針織衫、蕾絲
衫/雪紡衫等細分類目。
2）品類策略
公司的女裝品類涉及的品牌有南極人和卡帝樂鱷魚，主要以南極人品牌為主。南極人女裝品類
策略主要有：
①布局多品類，改變了以往女裝核心產品「褲裝」GMV佔比超過80%的局面，報告期內布局了
T恤、衛衣、牛仔、羽絨等女裝重點品類。
②建立綜合大店標杆，南極人女裝旗艦店作為多品類店鋪標杆，逐步培養南極人女裝消費者消
費習慣。
③聚焦年輕的下沉市場，使得女裝產品價格及調性符合市場發展趨勢。
④建立多品類爆款矩陣，通過「點-線-面」形成「勢」的突破。
⑤不斷提升女裝產品顏值和品質以及消費者體驗。
⑥持續不斷招募實力強大的淘品牌作為公司深度合作夥伴，提升運營端及供應鏈端的能力。
3）業績表現
①GMV排名
2019年在阿里平臺，南極人女裝GMV年度排名第九，其中打底褲類目GMV年度排名第一，
女士羽絨褲、半身裙類目GMV月度最好排名第一，女士休閒褲類目GMV月度最好排名第四，
女士毛衣類目GMV月度最好排名第六。
② GMV表現
2019年度，公司所有品牌女裝品類的可統計GMV為18.48億元，同比增長61.48%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為14.09億元，同比增長43.65%；
. 在京東平臺的GMV為1.29億元，同比增長22.76%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為2.59億元，同比增長338.95%；
. 在新拓平臺唯品會的GMV為5,175.40萬元；
. 在其他新拓平臺的GMV為26.20萬元。
6.童裝及母嬰品類運營分析
1）童裝及母嬰品類細分
① 公司"童裝/嬰裝/親子裝"一級類目（簡稱「童裝品類」）包含兒童褲子、T恤、兒童內衣褲、
兒童襪子、衛衣/絨衫、兒童家居服、背心吊帶、反穿衣/罩衣、兒童戶外服、肚兜/肚圍/護臍
帶、披風/鬥篷、兒童泳裝、抹胸、套裝、外套/夾克/大衣、裙子、羽絨服飾/羽絨內膽、兒童
演出服、連身衣/爬服/哈衣、毛衣/針織衫、棉襖/棉服、校服/校服定製、親子裝/親子時裝、
帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套、兒童配飾、襯衫、馬甲、兒童禮服、嬰兒禮盒等細分類目。
②公司"嬰童用品"一級類目（簡稱「母嬰品類」）包含布尿褲/尿墊、拉拉褲、特護尿褲、紙尿
片、紙尿褲、寶寶洗浴護膚品、嬰兒睡袋/涼蓆/枕頭/床品、嬰兒手推車/學步車、水杯/餐具/
研磨/附件、童床/嬰兒床/搖籃/餐椅、溼巾、奶瓶/奶瓶相關、防撞/提醒/安全/保護、背帶/學
步帶/出行用品、消毒/暖奶/小家電、兒童房/桌椅/家具、理髮/指甲鉗等護理小用品、牙膠/
牙刷/牙膏、清潔液/洗衣液/柔順劑、驅蚊用品、奶嘴/奶嘴相關等細分類目。
③公司"孕婦裝/孕產婦用品/營養"一級類目（簡稱「母嬰品類」）包含孕婦裝、家居服/哺乳裝/
秋衣褲、孕婦褲/託腹褲、哺乳文胸/內褲/產檢褲、孕產婦護膚/洗護/祛紋、待產用品、吸奶
器/配件、哺乳用品、束縛帶/塑身衣/盆骨帶、防輻射、孕產婦營養品、月子營養、產婦帽/
孕婦襪/孕婦鞋、媽咪包/袋、孕產婦彩妝、孕產修復儀、孕產婦運動/瑜伽/健身等細分類目。
2）品類策略
公司的童裝及母嬰品類涉及的品牌有南極人、卡帝樂鱷魚和精典泰迪，主要以南極人品牌為主。
南極人品牌童裝及母嬰品類策略包括：通過產品創新、包裝升級、質量升級和產品視覺形象優
化，進一步提升消費者體驗；通過數據實現更精準的洞察和滿足不同消費者的差異化需求，做
到「人、貨、場、時」高效匹配，持續推動產品迭代升級，集結最優質的供應鏈資源，打造南
極人一站式各年齡段多品類的購物體驗，呵護每一個孩子健康成長。
3）業績表現
① GMV排名：
2019年在阿里平臺，南極人品牌的兒童內衣褲、兒童襪子、孕婦家居服/哺乳裝/秋衣褲等三
個細分類目GMV排名第一，兒童褲子、兒童家居服、嬰兒睡袋/涼蓆/枕頭/床品、哺乳文胸/
內褲/產檢褲、孕婦褲/託腹褲等五個細分類目GMV排名第二，兒童背心吊帶細分類目GMV
排名第三、兒童衛衣/絨衫細分類目GMV排名第四，兒童T恤細分類目GMV排名第五；在京
東平臺，南極人品牌的兒童內衣褲、兒童衛衣/絨衫、嬰兒睡袋/涼蓆/枕頭/床品等三個細分
類目GMV排名第一，兒童襪子、兒童家居服、兒童羽絨服飾/羽絨內膽等三個類目GMV排名
第二，兒童褲子細分類目GMV排名第三。
②GMV表現：
2019年度，公司所有品牌童裝及母嬰品類的可統計GMV為31.70億元，同比增長31.36%，其
中：
. 在阿里平臺的GMV為21.93億元，同比增長21.08%；
. 在京東平臺的GMV為4.15億元，同比增長16.00%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為2.78億元，同比增長189.76%；
. 在唯品會平臺的GMV為2.65億元，同比增長133.94%。
7.健康生活品類運營分析
1) 品類細分
①公司健康生活&時尚科技事業群一部：負責管理運營大家電、汽車用品/電子/清洗/改裝、家
庭/個人清潔工具、3C數碼配件、文具電教/文化用品/商務用品、廚房/烹飪用具、餐飲具、
廚房電器、收納整理、醫療器械、辦公設備/耗材/相關服務、汽車零部件/養護/美容/維保、
網際網路醫療/保健用品、影音電器等十四個一級類目，其中核心類目為大家電、廚房電器，
在天貓平臺，大家電類目包含26個二級類目，廚房電器類目包含46個二級類目；
②公司健康生活&時尚科技事業群二部：負責管理運營「個人護理/保健/按摩器材」、「寵物/寵
物食品及用品」、「美容美體儀器」、「洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰」四個一級類目，其中核心
類目為「個人護理/保健/按摩器材」，在天貓平臺包含23個二級類目。
③公司健康生活&時尚科技事業群三部：負責管理運營生活電器、居家日用這兩個一級類目，
其中在天貓平臺包，生活電器類目含52個二級類目，居家日用類目包括24個二級類目。
以上產品類目統稱「健康生活品類」。
2）品類策略：
公司的健康生活品類涉及的品牌以南極人為主，南極人健康生活品類策略主要有：
①生活電器、居家日用品類策略
. 拓新品，做到多品類覆蓋
. 拓渠道，做到多渠道覆蓋
. 用數據驅動產品開發精準性，提高運營效率
. 打造多個綜合大店
②個人護理/保健/按摩器材品類策略
公司圍繞個人護理場景展開的商品體系包括個護電器、保健護具、按摩器材、美容美體儀器、
口腔護理五大類，結合市場數據分析及應用，為不同消費需求提供更多元化、個性化商品。
將更深層次在把握消費趨勢、清晰定位，圍繞「數據賦能，營銷智變」將「新國潮、新國貨」的理
念充分滲透藍海市場，打造成為全民健康生活品牌。
3）業績表現
① GMV排名
生活電器：2019年在阿里平臺，南極人品牌的電熱毯、幹鞋器等兩個細分類目GMV排名第一；
毛球修剪器細分類目GMV排名第二；
居家日用：2019年在阿里平臺，南極人品牌的熱水袋、電熱毯等兩個細分類目GMV排名第一；
保暖貼/懷爐/保暖用品細分類目GMV排名第二；防護用品、鞋用品等兩個細分類目GMV排名
第三；
2019年在阿里平臺，南極人品牌的個人護理/保健/按摩器材類目GMV排名第六。
② GMV表現
2019年度，公司所有品牌個人護理/保健/按摩器材類目的可統計GMV為13.34億元，同比增長
27.87%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為6.00億元，同比增長24.96%；
. 在京東平臺的GMV為4.69億元，同比基本持平；
. 在主要社交電商平臺的GMV為2.57億元，同比增長190.74%；
. 在唯品會平臺上的GMV為506.54萬元，同比增長1,130.34%
. 在其他平臺上的GMV為336.31萬元。
2019年度，公司所有品牌生活電器類目的可統計GMV為5.38億元，同比增長56.36%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為3.50億元，同比增長28.88%；
. 在京東平臺的GMV為1.12億元，同比增長67.59%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為7,443.87萬元，同比增長1,172.63%；
. 在唯品會平臺的GMV為155.32萬元；
. 在其他平臺上的GMV為24.34萬元。
2019年度，公司所有品牌居家日用類目的可統計GMV為6.20億元，同比增長11.16%，其中：
. 在阿里平臺的GMV為4.68億元，同比增長4.89%；
. 在京東平臺的GMV為8,966.96萬元，同比增長3.37%；
. 在主要社交電商平臺的GMV為4,189.81萬元，同比增長500.82%；
. 在唯品會平臺的GMV為1,706.19萬元，同比增長12,122.10%。
（五）
移動互聯網營銷業務
1.流量平臺方面：報告期內公司全資子公司時間互聯不斷鞏固原有主流媒體的合作優勢，同時成為小
米信息流
中小企業流量獨家代理商；成為騰訊應用寶流量消耗排名第一的核心代理商；憑藉持續
優質的客戶服務和行業口碑，獲得了VIVO電商金融行業流量消耗排名第一的核心代理商。在鞏固
原有合作流量媒體的同時，時間互聯成為了今日頭條抖音系媒體的核心代理商，開始拓展短視頻
信息流媒體方面的業務。
2.廣告客戶方面：嚴格篩選客戶資質，在保證資金安全的情況下提高資金使用效率，降低經營風險；
同時，報告期內新拓展客戶657家，在維繫原有電商、網服、金融、教育工具等行業APP客戶的同
時拓展H5類型客戶，豐富客戶類別，獲取新的業績增長點。
2、報告期內主營業務是否存在重大變化
□ 是 √ 否
3、佔公司主營業務收入或主營業務利潤10%以上的產品情況
√ 適用 □ 不適用
單位：元
產品名稱
營業收入
營業利潤
毛利率
營業收入比上年
同期增減
營業利潤比上年
同期增減
毛利率比上年同
期增減
品牌綜合服務業
務
1,240,912,123.46
1,158,515,853.44
93.36%
37.89%
36.80%
-0.75%
移動互聯網媒體
投放平臺業務
2,431,170,375.39
182,294,395.03
7.50%
10.47%
20.17%
0.61%
4、是否存在需要特別關注的經營季節性或周期性特徵
□ 是 √ 否
5、報告期內營業收入、營業成本、歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤總額或者構成較前一報告期發生
重大變化的說明
□ 適用 √ 不適用
6、面臨暫停上市和終止上市情況
□ 適用 √ 不適用
7、涉及財務報告的相關事項
（1）與上年度財務報告相比，會計政策、會計估計和核算方法發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
（1）重要會計政策變更
①2019年4月30日，財政部發布的《關於修訂印發2019年度一般企業財務報表格式的通知》（財會【2019】
6號），要求對已執行新金融工具準則但未執行新收入準則和新租賃準則的企業應按如下規定編制財務報
表：
資產負債表中將「應收票據及應收帳款」 行項目拆分為「應收票據」及「應收帳款」；增加「應收款項融資」
項目，反映資產負債表日以公允價值計量且其變動計入其他綜合收益的應收票據和應收帳款等；將「應付
票據及應付帳款」 行項目拆分為「應付票據」及「應付帳款」。
利潤表中在投資收益項目下增加「以攤餘成本計量的金融資產終止確認收益（損失以「-」號填列）」的明
細項目。
2019年9月19日，財政部發布了《關於修訂印發《合併財務報表格式（2019版）》的通知》（財會【2019】
16號），與財會【2019】6號配套執行。
本公司根據財會【2019】6號、財會【2019】16號規定的財務報表格式編制比較報表，並採用追溯調
整法變更了相關財務報表列報。
②財政部於2017年3月31日分別發布了《企業會計準則第22號—金融工具確認和計量》（財會【2017】
7號）、《企業會計準則第23號—金融資產轉移》（財會【2017】8號）、《企業會計準則第24號—套期會
計》（財會【2017】9號），於2017年5月2日發布了《企業會計準則第37號—金融工具列報》（財會【2017】
14 號）（上述準則以下統稱「新金融工具準則」）。要求境內上市企業自2019年1月1日起執行新金融工具準
則。本公司於2019年1月1日執行上述新金融工具準則，對會計政策的相關內容進行調整，詳見附註五、10。
於2019年1月1日之前的金融工具確認和計量與新金融工具準則要求不一致的，本公司按照新金融工具
準則的規定，對金融工具的分類和計量（含減值）進行追溯調整，將金融工具原帳面價值和在新金融工具
準則施行日（即2019年1月1日）的新帳面價值之間的差額計入2019年1月1日的留存收益或其他綜合收益。
同時，本公司未對比較財務報表數據進行調整。
③2019年5月9日，財政部發布《企業會計準則第7號—非貨幣性資產交換》（財會【2019】8號），根
據要求，本公司對2019年1月1日至執行日之間發生的非貨幣性資產交換，根據本準則進行調整，對2019年
1月1日之前發生的非貨幣性資產交換，不進行追溯調整，本公司於2019年6月10日起執行本準則。
④2019年5月16日，財政部發布《企業會計準則第12號—債務重組》（財會【2019】9號），根據要求，
本公司對2019年1月1日至執行日之間發生的債務重組，根據本準則進行調整，對2019年1月1日之前發生的
債務重組，不進行追溯調整，本公司於2019年6月17日起執行本準則。
上述會計政策的累積影響數如下：
項 目
合併報表
母公司報表
2018年12月31日
2019年1月1日
2018年12月31日
2019年1月1日
應收票據及應收帳款
764,901,999.22
—
97,520,342.97
—
應收票據
—
40,318,407.59
—
700,000.00
應收帳款
—
724,583,591.63
—
96,820,342.97
交易性金融資產
—
450,000,000.00
—
50,000,000.00
其他流動資產
486,849,976.13
36,849,976.13
54,634,672.85
4,634,672.85
可供出售金融資產
240,057.98
—
—
—
交易性金融資產
—
140,057.98
—
—
其他權益工具投資
—
100,000.00
—
—
應付票據及應付帳款
52,048,994.98
—
23,630,397.14
—
應付票據
—
—
—
—
應付帳款
—
52,048,994.98
—
23,630,397.14
（2）重要會計估計變更
本期內，本公司無重大會計估計變更。
（3）首次執行新金融工具準則調整首次執行當年年初財務報表相關項目情況
合併資產負債表
單位:元 幣種:人民幣
項目
2018年12月31日
2019年1月1日
調整數
流動資產：
貨幣資金
1,189,754,162.14
1,189,754,162.14
—
交易性金融資產
—
450,140,057.98
450,140,057.98
應收票據
40,318,407.59
40,318,407.59
—
應收帳款
724,583,591.63
724,583,591.63
預付款項
552,797,861.17
552,797,861.17
其他應收款
59,849,623.62
59,849,623.62
其中：應收利息
—
—
—
應收股利
—
—
—
存貨
3,361,669.70
3,361,669.70
—
其他流動資產
486,849,976.13
36,849,976.13
-450,000,000.00
流動資產合計
3,057,515,291.98
3,057,655,349.96
140,057.98
非流動資產：
可供出售金融資產
240,057.98
不適用
-240,057.98
長期股權投資
14,230,858.19
14,230,858.19
—
其他權益工具投資
不適用
100,000.00
100,000.00
固定資產
3,021,813.45
3,021,813.45
—
無形資產
562,683,064.77
562,683,064.77
—
商譽
889,770,009.82
889,770,009.82
—
長期待攤費用
109,113.12
109,113.12
—
遞延所得稅資產
6,679,125.79
6,679,125.79
—
其他非流動資產
14,999,379.61
14,999,379.61
—
非流動資產合計
1,491,733,422.73
1,491,593,364.75
-140,057.98
資產總計
4,549,248,714.71
4,549,248,714.71
—
流動負債：
短期借款
70,360,000.00
70,360,000.00
—
應付帳款
52,048,994.98
52,048,994.98
—
預收款項
369,750,631.85
369,750,631.85
—
應付職工薪酬
28,396,002.54
28,396,002.54
—
應交稅費
66,445,511.72
66,445,511.72
—
其他應付款
167,238,218.29
167,238,218.29
—
其中：應付利息
150,492.26
150,492.26
—
應付股利
—
—
—
其他流動負債
30,106,369.18
30,106,369.18
—
流動負債合計
784,345,728.56
784,345,728.56
—
非流動負債：
遞延所得稅負債
634,200.00
634,200.00
—
非流動負債合計
634,200.00
634,200.00
—
負債合計
784,979,928.56
784,979,928.56
—
所有者權益（或股東權益）：
實收資本（或股本）
417,326,994.00
417,326,994.00
—
資本公積
1,480,832,771.89
1,480,832,771.89
—
減：庫存股
67,590,687.09
67,590,687.09
—
盈餘公積
131,720,855.52
131,720,855.52
—
未分配利潤
1,776,292,224.02
1,776,292,224.02
—
歸屬於母公司所有者權益合計
3,738,582,158.34
3,738,582,158.34
—
少數股東權益
25,686,627.81
25,686,627.81
—
所有者權益（或股東權益）合計
3,764,268,786.15
3,764,268,786.15
—
負債和所有者權益（或股東權益）總計
4,549,248,714.71
4,549,248,714.71
—
母公司資產負債表
單位:元 幣種:人民幣
項目
2018年12月31日
2019年1月1日
調整數
流動資產：
貨幣資金
546,501,650.58
546,501,650.58
—
交易性金融資產
—
50,000,000.00
50,000,000.00
應收票據
700,000.00
700,000.00
—
應收帳款
96,820,342.97
96,820,342.97
—
預付款項
349,364.99
349,364.99
—
其他應收款
32,667,995.54
32,667,995.54
—
其中：應收利息
—
—
—
應收股利
—
—
—
存貨
441,903.73
441,903.73
—
其他流動資產
54,634,672.85
4,634,672.85
-50,000,000.00
流動資產合計
732,115,930.66
732,115,930.66
—
非流動資產：
長期股權投資
3,938,050,533.14
3,938,050,533.14
—
固定資產
34,734.60
34,734.60
—
無形資產
101,189.01
101,189.01
—
其他非流動資產
14,684,511.69
14,684,511.69
—
非流動資產合計
3,952,870,968.44
3,952,870,968.44
—
資產總計
4,684,986,899.10
4,684,986,899.10
—
流動負債：
應付帳款
23,630,397.14
23,630,397.14
—
預收款項
28,401,099.61
28,401,099.61
—
應付職工薪酬
7,552,651.67
7,552,651.67
—
應交稅費
149,514.97
149,514.97
—
其他應付款
115,799,734.66
115,799,734.66
—
其中：應付利息
—
—
—
應付股利
—
—
—
流動負債合計
175,533,398.05
175,533,398.05
—
負債合計
175,533,398.05
175,533,398.05
—
所有者權益（或股東權益）：
實收資本（或股本）
2,454,870,403.00
2,454,870,403.00
—
資本公積
1,860,926,915.10
1,860,926,915.10
—
減：庫存股
67,590,687.09
67,590,687.09
—
盈餘公積
75,063,622.20
75,063,622.20
—
未分配利潤
186,183,247.84
186,183,247.84
—
所有者權益（或股東權益）合計
4,509,453,501.05
4,509,453,501.05
—
負債和所有者權益（或股東權益）總計
4,684,986,899.10
4,684,986,899.10
—
（2）報告期內發生重大會計差錯更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報告期無重大會計差錯更正需追溯重述的情況。
（3）與上年度財務報告相比，合併報表範圍發生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
1. 非同一控制下企業合併：無
2. 同一控制下企業合併：無
3. 處置子公司：無
4. 其他原因的合併範圍變動
(1)新設子公司
①卡帝卡樂（上海）貿易有限公司是2019年1月本公司子公司
南極電商（上海）有限公司投資新設的
控股子公司，註冊資本人民幣3,000.00萬元，本公司持股比例86.67%。截至2019年12月31日，已出資2,600.00
萬元。
②上海奧桑文化傳播有限公司是在2019年1月本公司子公司
南極電商（上海）有限公司投資新設的控
股子公司，註冊資本人民幣1,000.00萬元，本公司持股比例96%。截止2019年12月31日，尚未出資。
③新疆景上電子商務有限公司是2019年11月本公司投資新設的全資子公司，註冊資本人民幣1,000.00
萬元，本公司持股比例100%。截止2019年12月31日，已出資10.00萬元。
④新疆御多城電子商務有限公司是2019年11月本公司投資新設的全資子公司，註冊資本人民幣
1,000.00萬元，本公司持股比例100%。截止2019年12月31日，已出資10.00萬元。
(2)清算子公司
①上海水彌賞文化傳播有限公司於2019年7月完成清算註銷，並辦理工商變更手續。
②上海奧桑文化傳播有限公司於2019年9月完成清算註銷，並辦理工商變更手續。
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