在短短的時間裡，蘋果公司如何一步步走近時尚產業，並讓它的新產品成為其中一份子？
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Apple Watch 的時尚之旅
撰文：李梓楓、羅珍
蘋果在過去幾年都幹了什麼？在紐約 Soho 區的蘋果專賣店不定期地舉辦時尚中心座談會，邀請藝術家、攝影師、女演員、模特們前往，挖走了 Burberry、Saint Laurent Paris 的總裁們、邀請了時尚媒體來舊金山看「Apple Watch 處女秀」，送上最新款的 iPhone 讓奢侈品牌拍秀場視頻、積極地與 Anna Wintour、 Karl Lagerfeld 等時尚界權威人士展開聯絡，試圖想在時尚界建造一座史上最金碧輝煌的 Apple Store。
▶ 能讓 Anna Wintour 戴上就已經贏了
▲ 從左到右分別是 Colette 的時尚主管 Sarah Andelman，時尚設計師 Karl Lagerfeld，時尚雜誌 Vogue 的編輯 Anna Wintour，Apple Watch 的兩位設計師：Jony Ive 和 Marc Newson。
Apple Watch 2014年9月發布會面世之後的第一場公開展示當月底就在巴黎舉行，Apple 與法國精品買手店 Colette 舉行「一日體驗活動」。活動當天，蘋果請來了大量的時尚界權威人士。總有一部分人比你走得前，領著大家跑著追。但並不是誰領著都叫做時尚，能把 Anna Wintour 請來才是成功的。而且蘋果公司似乎知道，只要把整個美國版《Vogue》雜誌編輯部都說服了，才叫名正言順地往時尚圈踏出第一步。
▲ 著名時尚評論家、美版《Vogue》時尚編輯 Suzy Menkes
▲ 美版《Vogue》時裝編輯 Hamish Bowles
▶ 你幾乎能在全世界的 《Vogue》上看到 Apple Watch 的身影
▲ 中國版《Vogue》2014年11月刊，劉雯佩戴 Apple Watch 登上封面。
▲ 這是全球首個 Apple Watch 雜誌封面，劉雯也成了全球首位戴著 Apple Watch 登時尚雜誌封面的超模。
▲ 法國版《Vogue》2015年2月刊
▲ 美國版《Vogue》2015年2月刊
▲ 美國版《Vogue》2015年3月刊，Apple 重金在當月雜誌上投放了整整12 頁的廣告。依然簡潔而隆重的廣告設計展示了各種型號款式的 Apple Watch，讓讀者產生誤闖 Apple store 的愉悅錯覺。另外在電子版的《Vogue》中，還會有 18K 玫瑰金 Apple Watch 的演示視頻。
除了《Vogue》之外，世界各地的時尚雜誌都紛紛把焦點投向蘋果。
▲ 英國《Style》雜誌2015年3月刊，為 Apple Watch 做出設計大膽前衛的時尚封面。
▲ 維多利亞的秘密超模 Candice Swanepoel 佩戴白色運動型 Apple Watch 登上美版《SELF》3月刊。雜誌簡單介紹了產品的健康追蹤功能。
▲ 華裔美籍演員高聖遠佩戴 Apple Watch，動感登上《Yoho! 潮流志》雜誌2015年3月刊的封面。這是第一次在該類雜誌封面上展示 Apple Watch 的運動功能。
▶ 與奢飾品牌跨界合作
Apple 與奢侈品牌 Burberry 達成合作，Burberry 員工使用 iPhone 5s 記錄下這場時尚新品秀的全程。這個2014年 Burberry 春夏女裝 T 臺秀拍攝花絮視頻，被 Apple 剪輯成了30秒視頻放在其官網上。
▲ 秀場的花絮視頻宣傳了 iPhone 5s 的影像錄製能力，也展示了 iPhone 5s 的慢動作拍攝特寫。
蘋果與法拉利的合作已經初具規模，後者在發布最新混合動力超級跑車 LaFerrari 的同時讓世人看到了在車上的 iPad mini，蘋果的車內娛樂服務 Carplay 將從法拉利這裡起步。
▲ Carplay
一家是推出適合億萬用戶使用的 iOS/Mac 設備的電子消費品公司，另一家是面向少數人的奢侈汽車廠商，他們都在各自領域擁有獨樹一幟的設計風格，兩公司的合作究竟會產生怎樣的火花呢？除此之外，蘋果公司的全球營銷副總裁菲爾·席勒也曾承認：蘋果在 iPhone 之前曾經考慮過「iCar」。
▶ 臺前幕後通殺的影視圈巨星
品牌網站 Brand Channel 評出了2014年好萊塢大片中現身次數最多的品牌，2014年票房最高的35部電影中，有9部出現了蘋果產品的身影。 Apple 以25%的出鏡率拿下了「 Brandcameo 廣告植入」這一獎項。
▲ 《美國隊長2：寒冬戰士》裡的一個場景實際上就是在 Apple Store 中拍攝的，這是植入最明顯的鏡頭之一。在這個場景中，美國隊長和黑寡婦正使用一部 MacBook Pro 筆記本進行秘密任務。
這是自2011年以來 Apple 首次在廣告植入榜單中位居首位。 BrandChannel 也指出，Apple 在熱門電影中25%的出鏡率相較而言不算高， 2011年蘋果產品的出鏡率為42.5%，而2009年更是達到近50%。
剛剛提到的廣告植入是在電影範圍內的，現在我們來聊聊出現了史上最大規模的 Apple 產品植入。《摩登家庭》第六季第16集中，多款產品和軟體貫穿整集劇情，整一集幾乎都是在 Macbook 的界面上開始和結束。簡直就是22分鐘的蘋果廣告（可能用產品說明書來形容會更加貼切）。在電視劇或電影植入蘋果產品已經不是什麼新鮮事兒，但是貫穿整集的主線則難得一見。
▲《摩登家庭》第六季第16集劇照
在這集播出前，劇組曾向媒體透露，蘋果向劇組提供了拍攝所需的 iPhone、iPad 和 MacBook Pro，並借給他們一臺 Mac Pro 用於後期製作。但僅此而已，蘋果並未贊助本集的拍攝。
當然，Apple 的「演藝生涯」不僅僅局限在「幕前」，也有一些 MV，紀錄片，甚至電影是用 iPhone 或者 iPad 拍攝出來的。比如：
▲《不安的心》（Uneasy Lies the Mind）一幫美國加利福尼亞州的電影人用 iphone5 完整地拍攝的一部電影。
▲ 他們使用的設備是 iPhone5、Turtleback 鏡頭轉接器、尼康電影級別鏡頭 Nikon Cinema Prime。
下圖的這一部紀錄片《尋找小糖人》，還曾經獲得是2013年第85屆奧斯卡的最佳紀錄長片獎。導演 Malik 在採訪中稱拍攝過程中因為資金短缺，不得不用 iPhone 和名叫 8mm Vintage Camera 的 App 來完成部分鏡頭的拍攝。
▲《尋找小糖人》
▶ 這次真的拼了
不開玩笑，Apple 這次是認真地要踏足時尚圈。從2013年開始，蘋果就一直積極的「摻合」時尚圈：Burberry 合作、在發布會上特別邀請了一批佔有世界領先地位的時尚媒體編輯以及服裝設計師、與高級定製服裝品牌合辦產品發布會.要玩就玩得徹底，Apple 還下定決心要為公司的人力資源輸入一批優秀的時尚精英。蘋果正式進軍的時尚奢侈品的市場。
2013年，法國奢侈品集團 Kering（原 PPR ）旗下著名的設計師品牌 Saint Laurent Paris (原 YSL) 的執行長 Paul Deneve 擔任副總裁負責智能手錶項目，直接向 Tim Cook 匯報。他曾於1990-1997在蘋果公司歐洲區市場部任職，後來才進入奢侈品行業。
2013年7月，前 Levi Strauss & Co. 零售及全球商店運營高級副總裁 Enrique Atienza 加入公司;
2013年8月， Nike Fuelband 前顧問加入公司;
2013年9月， Nike 前 Innovation Kitchen 工作室總監 Ben Shaffer 加入公司;
2013年10月，英國著名奢侈品牌 Burberry 集團的執行長 Angela Ahrendts 擔任蘋果高級副總裁，全面負責蘋果零售業務。獲悉，這位女高管一上任，就獲得了價值6800萬美元的限制性股票，堪稱極其豐厚的待遇，成為蘋果收入最高的高級管理人員；
2014年7月，TAG Heuer 豪雅銷售副總裁 Patrick Pruniaux 等人宣布加入的 Apple；
2014年8月，Burberry 全球社交媒體運營主管 Musa Tariq 也相繼加入蘋果。
▶ 頒獎典禮的大贏家
▲ Apple 《1984》，第18屆超級碗廣告
蘋果公司在第18屆超級碗比賽中的廣告時段播出了流行的麥金塔（Macintosh）個人電腦1984廣告，以及在去年的奧斯卡上播放了 iPhone 廣告。
當時的 IBM 的 PC 是市場絕對主流,蘋果1型只銷售了不到8萬部,很多人都極為不看好Mackintosh的發售。賈伯斯可以說是孤注一擲的花重金拿下了 Super bowl（也就是超級碗杯全美橄欖球大賽）的廣告時段。事實證明他也賭對了,蘋果電腦也至此一飛沖天。
▲《Hollywood》，Apple Oscar ads
Apple 選擇美國 ABC 電視臺直播奧斯卡頒獎典禮時播出自己的首支 iPad 商業廣告《Hollywood》。這隻廣告與「Alive」 以及 「Together』」那兩則廣告一樣，都是用關鍵詞和展示闡釋關鍵詞的應用的方式來呈現廣告的內容。
《 Hollywood》 這支廣告是特別為奧斯卡頒獎典禮打造的，廣告中出現的關鍵詞分別為 Lights、Camera 以及 Action，這三個詞語是電影創作中非常重要的三個元素。並且在這則廣告中蘋果還展現了包括 iMovie、iTunes Store、Action Movie FX 以及蘋果地圖等應用軟體，當然還有《回到未來》、《阿波羅 13》以及《奪寶奇兵 2 之魔域奇兵》等好萊塢大片電影的鏡頭也出現在其中。
2015第87屆奧斯卡頒獎典禮，Apple 公司也推出了一個別出心裁的廣告——「Make a film with iPad」。
▲《Make a film with iPad》
它是一部由美國洛杉磯縣高中的幾名學生獨立完成，完全用 iPad Air 2 所拍攝的影片。而為這個1分鐘的廣告配音的，則是世界著名導演編劇 Martin Scorsese。
▶ 從零售店開始
Apple Store
與全球12位的藝術家合作設計、透明板式前景玻璃、嵌入式頂燈、排列成行的長方形桌子們、通透亮麗的玻璃臺階.Apple store 摩登的店面設計甚至已經成功申請註冊了商標。據華盛頓郵報稱，Apple 可能會在門店裡增加鏡子以匹配消費者在購買時尚產品才需要的輔助銷售工具，報導還稱該科技巨頭同時會在銷售 Apple Watch 的門店鋪地毯並調整照明以優化智能手錶的購買體驗。
裝飾硬體以外，蘋果把 Apple Store 升級為研討中心，零售店不僅僅只是產品銷售、維修的簡單功能，還具有了社區互動與用戶回饋的良性效益。坐落在紐約 Soho 區的 Apple Store 不定期地舉辦的時尚中心座談會，近期的話題主要是圍繞著傳統和數碼媒體的碰撞展開。
▲紐約 Soho 區，Apple Store
它曾經舉辦過的活動包括：藝術家 Katie Rodgers 到現場對身著設計師 Valentia Kova 服裝的模特進行速寫；Opening Ceremony 網站的創始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 就文化、風化和靈感設計同女演員 Natasha Lyonne 進行了探討；攝影師 Ken Schles 分享了拍攝於20世紀80年代關於紐約 East Village 的圖片；Wool and the Gang 的創始人 Aurelie Popper 和 Jade Harwood 圍繞引領時尚變革的編織衣物進行座談等等。
以上就是蘋果藉助一切力量促使其變得更「時尚」的經典案例。作為一家舉世矚目的科技公司，蘋果正在向其競爭對手們和消費者展示著科技產品的更多可能。未來它還會為我們帶來什麼，只能請各位拭目以待了。
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