2020-11-04 18:19 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
一個比手掌還小的薄紙盒，印著各種卡通形象，你永遠不知道裡面究竟是什麼，卻讓無數年輕人心甘情願掏腰包。盲盒，這個在年輕群體中廣受追捧的小玩意兒，讓其背後的潮玩公司——泡泡瑪特（POP MART），在三年內營收瘋漲10倍，2019年淨利潤高達4.5億元。[1]
2020年6月1日，泡泡瑪特正式向港交所遞交招股書，擬赴港上市，預估上市市值40-50億美金，一舉超過b站的32億美金上市市值。
這些不起眼的小公仔究竟有什麼吸引力，讓年輕人們趨之若鶩？
盲盒，就是讓你「閉著眼睛掏錢」盲盒，顧名思義，就是你在買它的時候並不知道裡面是什麼。它的歷史可以追溯到源自日本的「扭蛋機」，共同之處就在於「消費未知」。
憑藉這種「未知感」所帶來的驚喜，盲盒迅速在年輕人中崛起，讓你「閉著眼睛掏錢」。想要自己喜歡的系列、款式？那就買幾個試試手氣；如果你足夠「土豪」，真的可以買買買不停手。
以泡泡瑪特最知名的盲盒IP人物——Molly為例，自2016年首推市場後，已推出數十個系列，有幾百隻造型不同的玩偶公仔。如果你手氣夠好，集齊一個系列（常規款12個）需花費767元，但是更多人都是「非酋「，怎麼也抽不到想要的哪一款
視頻來源：抖音網友(00:41)
於是，玩家間的「盲盒交換「也在地下火了起來。在各類社交平臺上都有不少聊天群，用於交換、轉讓以及交流購買心得。
圖：盲盒微信交流群 網友供圖
一般情況下，售價59元的基礎款盲盒轉讓價為150元。可如果遇到「隱藏限量版」，那麼……
圖：二手平臺隱藏款盲盒價格
1200元，即使是盲盒售價的20倍，也讓很多「骨灰級娃友」趨之若鶩。
據天貓2019年發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示：在95後最「燒錢」的愛好中，潮玩排第一，盲盒收藏的人數呈幾何倍數猛增，近20萬人一年花2萬元集盲盒，公開報導的最硬核玩家一年能「燒」上百萬元。[2]
盲盒結合王牌IP，竟讓無數年輕人收集上癮「相同的包裝裡裝著不同的玩偶，沒打開盒子前，不知裡面是什麼款式產品。」一位資深盲盒玩家表示，盲盒營銷主打的是年輕人收集癖和驚喜感，能讓用戶產生一種「上癮」的感覺。
盲盒中的玩偶以潮玩為主，高顏值、新穎的設計吸引年輕人「入坑」，比如Molly系列，因為其可愛的外觀，戳中了許多女粉絲的心。而其獨特的撅嘴造型，略帶委屈、傲嬌、寂寞的感覺，讓這個小娃娃成為了很多人的情感寄託。
截圖：微博網友，青島人民廣播電臺主持人方圓
截圖：微博網友
2017-2019年三年間，泡泡瑪特實現了淨利潤翻282倍的驚人成績。Molly這個IP為泡泡瑪特貢獻最多收益，基於Molly的自主開發產品在去年一年就賺了4.56億元。Molly、畢奇、Labubu、Dimoo四個頭部IP為該公司貢獻了70%—80%的銷售收入。[3]而在2016年籤約Molly的設計師王信明以前，泡泡瑪特還面臨著連年虧損的狀態。
圖：2017-2019年泡泡瑪特營收淨利 圖源：娛樂資本論
目前，泡泡瑪特共運營85個IP，以近65億的營收在盲盒屆獨佔鰲頭，而排名第二的酷樂潮玩盲盒銷售額才剛剛過億。
專屬年輕人的狂歡 能火多久?
今年「雙11」，有關盲盒的促銷成風：「你來我的直播間，有機會搶盲盒，盒中有蘋果手機。」「你付定金，我拉你進福利群，只要再花9.9元就可搶神秘盒子。」
其實這些「跨界」盲盒，更像是抽獎，至於大獎的中獎概率是多少，也就只有商家知道了。
盲盒，這場屬於年輕人的狂歡，能火多久？在泡泡瑪特的招股書中，寫了這樣一條：我們無法確保Molly的受歡迎程度和市場接受程度，能繼續維持現有水平。
年輕群體在消費時的衝動和跟風，導致了某類產品的突然火爆和轉瞬即逝，例如曾紅極一時的自拍神器、網紅店，已經沒了消息。
盲盒的未來，還有多久？
參考資料：[1]《估值50億美金的泡泡瑪特，會不會是一個巨大的資本泡沫？》.DT財經
[1]《95後玩家剁手力榜單》. 天貓
[2]《掀起盲盒的「蓋頭」來》. 壹點經濟PPO
關鍵詞 >> 盲盒,Molly,泡泡瑪特,B站,上市
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