新年第一天，遊戲圈就發生了件大事：兩大巨頭華為、騰訊打響「第一仗」，渠道商與遊戲開發商的博弈進入白熱化階段。
1月1日凌晨，華為遊戲社區發布了「致華為遊戲中心騰訊遊戲用戶」公告稱：騰訊遊戲單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。經過我司法務的謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊遊戲從華為平臺下架。
隨後，騰訊遊通過社區官方帳號「閃閃」發布公告，回應稱因華為手機遊戲平臺與其《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊遊戲的相關產品被突然下架。目前騰訊遊戲正積極與華為手機遊戲平臺溝通協商，爭取儘快恢復。
業內人士表示，這或許與《使命召喚手遊》分成沒談攏有關，騰訊遊戲希望能夠將分成比例提升至3：7。
南都記者注意到，在國外，像谷歌、蘋果遊戲抽成比例為30%，而國內的比例被國產安卓渠道提升到50%，國內遊戲企業在中國的應用商店上所能獲得收益對比來說偏低。
此外，據媒體報導，華為公司在中國市場與海外市場採取了不同的分成比例，其國內Andriod市場是5：5，而在國外市場華為為了應對美方打壓和與Google展開競爭、採取的是15：85的分成比例，遊戲企業可以在優惠期內獲得85%的收入分成。
業內人士指出，在國內安卓渠道人多是手遊廠商仍堅守的原因之一。根據IDC報告顯示，2019年安卓手機佔據中國市場份額高達87%。另外，對於手機廠商而言，手遊聯運也是顆搖錢樹，毛利率遠高於手機業務。
不過，遊戲廠商「受制於人」的現象似乎要有所改變，特別是那些手握優質產品的遊戲廠商。在版號總量調控的大環境下，國內遊戲已經步入精品化競爭，在新產品供應有限的情況下，用戶和收入正在加速向頭部遊戲企業以及精品遊戲集中，這也意味著王牌產品或將擁有市場議價權。
南都記者注意到，2020年，像米哈遊的《原神》、莉莉絲的《萬國覺醒》均未接入國內Android應用商店，但兩款遊戲的下載量依然表現亮眼。
這也說明，過去「渠道為王」的局面正在被打破，內容的價值被進一步放大。特別是近年來買量推廣和通過垂直社區也成為遊戲發行的重要方式，傳統渠道的地位正逐漸降低。東吳證券的研究稱，字節跳動的巨量引擎和騰訊廣告合計在遊戲買量市場的佔有率約達85%。
此外，哪怕渠道方面，目前正興起的TapTap平臺，其採用廣告模式變現，對免費遊戲0抽成，能給遊戲開發商帶來50%-70%的毛利率。
傳統渠道商「躺著收錢」的日子還有多久？
採寫：南都記者 葉露
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