中國的化妝品品牌正在日本市場逐漸提高存在感。中國女性使用的豔麗色彩的化妝風格俘獲了日本年輕人的心。雖然中國產的化妝品目前在日本尚不容易買到，不過進口商品在增加。這種趨勢可能動搖以高品質為武器加強對亞洲出口攻勢的日本化妝品企業的大本營。
「白皮紅唇平直眉是中國妝容的特點」， 日本Istyle公司運營的月活躍用戶達1300萬的口碑網站「@cosme」從2019年底開始推出中國彩妝特輯。其背景是，日本的網紅開始通過社交網站（SNS）模仿中國網紅的化妝方法。在日本，意指中國風妝容的新詞「チャイボーグ（Chi-borg，組合China和Cyborg兩個英文詞而成）」也成為人們熱議的話題。
一位家住東京都、學習了中國風妝容的日本女性（24歲）表示「想讓自己看起來成熟一點的時候會化這樣的妝」。據稱中國風妝容的特點是打造陶瓷般無暇的精緻底妝，拉長上眼瞼的眼線至眼尾處挑高，使用紅色啞光口紅。給人以成熟的印象。
使用中國產化妝品的日本女性也在增加。在銷售生活雜貨的東京澀谷LOFT，從2020年2月上旬開始以中國為中心銷售的化妝品品牌「Venus Marble」被擺上貨架。據稱，該化妝品是以香港為基地的企業的品牌，但在中國大陸生產。
Venus Marble的9色眼影不含稅售價為2500日元（約合人民幣163元），與藥妝店銷售的日本廠商的化妝品處於同一價位。據稱，該眼影採用不同於日本產化妝品的濃重配色，並大量使用閃粉，性價比較高，很受歡迎。
中國品牌的化妝品開始漸漸進入日本市場。據日本的貿易統計數據，2019年來自中國的化妝品進口額為300億日元。雖然其中包括日本廠商在中國生產的化妝品，不過金額較5年前增加6成，其中彩妝相關商品佔到3成。
另據英國調查公司歐睿國際統計，2019年中國的化妝品市場規模為665億美元。擴大至2010年的2倍，接近2019年日本市場規模（381億美元）的2倍。從彩妝產品來看，全球最大的化妝品企業法國歐萊雅和亞洲最大的化妝品企業日本資生堂的市場份額有所下滑，一方面，香港和韓國的化妝品企業的份額則出現提升。中國企業上海震亮化妝品的品牌「瑪麗黛佳（Marie Dalgar）」的市場份額從2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，躋身前5位。
在中國市場的競爭中得到磨礪的商品未來也有席捲日本市場的可能性。在日本，韓國的「美少女妝容」深受年輕人歡迎，來自韓國的化妝品進口額在5年裡增長至3.2倍。
資生堂和高絲憑藉高品質擴大了化妝出口，並開始新設生產基地。不過一位日本大型化妝品企業的經營者表示「中國化妝品的品質也在不斷提升。不知道日本產化妝品的人氣能夠持續到什麼時候」。