外國流行「中國妝」中國化妝品也火了

在海外視頻網站YouTube上可以看到很多妝容教程，播放量都達到了幾十萬次。（圖/視頻截圖）

【澳洲網趙珏9月3日報導】近日，美國迪斯尼電影《花木蘭》終於定檔，關於「中國妝」的話題又一次刷上了海外社交媒體熱搜。

其實，從2019年起在海外社交媒體上，「中國妝容」就引發熱議，這一妝容憑藉色彩明豔給人一種凜冽美豔的感覺。「中國妝」的流行也使中國彩妝品牌走進海外愛美人士的視野中。

日本偶像組合AKB48的「愛豆」們紛紛嘗試「中華妝」。（圖/橫山由依社交媒體INS截圖）

「中國妝」火爆海外！

前段時間日本颳起了「中國妝」的風潮，在海外視頻網站YouTube上可以看到很多妝容教程，播放量都達到了幾十萬次。日本時尚雜誌《seventeen》還出了專門的版面，詳細講解中國風妝容的要點。

名人的模仿也為「中國妝」在日本的風靡推波助瀾。日本偶像組合AKB48的「愛豆」們紛紛嘗試「中華妝」，成員橫山由依在自己的社交媒體Instagram上配文評論稱：我用家裡的化妝品完成了今天的「中國妝」！雖然我的風格是自然系的，但是今天我要嘗試一下。

更有日本時尚媒體預測「中華妝」將成為2020年日本的流行趨勢之一。

日韓的網民模仿「中國妝」還算能學到真正精髓，化出來的效果也是美美的。跟日韓美妝達人相比歐美人就多是走「翻車」路線了，由於「刻板印象」，他們理解的亞裔是高顴骨，單眼皮再加一個大紅嘴唇，最後還得把臉塗得煞白，別提多嚇人了！

當然除了「翻車」案例，也有化的美的，在中國社交媒體上，一個外國小哥化中國妝容變身中國劍客的視頻就火了。

眼影，腮紅都是使用的中國國產的彩妝品牌，最後呈現的作品也是超級完美，不少中國網民都留言稱：帥呆啦！小哥也表示，最後妝容的完美離不開中國國產彩妝產品的加持！

不久前，日本知名女藝人中島美嘉也在網上為粉絲推薦中國美妝品牌ZEESEA。

中國化妝品曾經得靠「蹭熱度」出道？

中島美嘉作為日本的「大牌」藝人向粉絲推薦中國美妝產品不僅讓人感嘆，曾幾何時，中國化妝品品牌出海還要靠「蹭熱度」讓自己的品牌立足海外。

中國科技媒體36氪報導，中國化妝品品牌養生堂在上市之初就強調自己的全球供應鏈形式：原材料取自芬蘭、泵頭由法國製造、面膜布進口自美國，還特地打出了「日本進口」、「Made in Japan」的旗號。

長期以來，中國製造/創造的本土品牌總被打上山寨、假貨等標籤，難以獲得國內外消費者的認可。因此，中國的化妝品品牌開始用「進口」來包裝自己。

為什麼要打「日本造」旗號呢？因為日本化妝品幾乎代表了當前亞洲化妝品行業的頂級水準，雪肌精、奧爾濱、資生堂等日本中高端化妝品均受到全球女性消費者的歡迎和認可。

中國品牌「鍍金」，可以說當年的一種策略了，上海界面新聞報導，最早的韓束和韓後，長期被誤認為是韓國化妝品牌，其實都是中國本土化妝品品牌。在《藍色生死戀》熱播之際，韓束就自稱為韓國韓束株式會社，蹭韓流熱度。韓後則將目光對準韓國LG健康生活公司旗下的高端護膚品牌——WHOO後，還邀請韓國明星金秀賢、全智賢等人代言，都是為了增加自己的「韓妝」氣息，本質還是吸引海外消費者。

「蹭熱度」畢竟不是長久之計，這樣的發展道路走久了，也會傷害「中國製造/創造」的這塊兒牌子。

中國美妝品牌完美日記眼影盤。（圖/新京報網）

中國美妝「化」出中國色彩

其實，早就有不少中國國產品牌不再藉助「外國製造」標籤順利出海了。比如，早期成功出海的品牌主要利用「中草藥」以及「古方」這一特色，其中佰草集就是成功走出去的品牌。

到今天，「中國妝」在世界範圍內的流行讓中國彩妝品牌自然而然地被大家接受。同時，中國化妝品品牌現在的「圈粉」也不單單是靠親民的價格。北京環球網報導，中國化妝品的魅力還體現在於包裝和配色等方面的獨特設計。

日本知名藥妝店PLAZA的採購負責人中野幹分析道，「中國彩妝將傳統設計和當前時尚結合起來，產品設計新穎，包裝精美，讓人想拿起來看，品質也一改從前的消極印象」。

中國國產品牌瑪麗黛佳連續三年位居天貓國產彩妝年銷量第一後，以偏光派對限量版系列產品，成功進駐新加坡絲芙蘭。

中國美妝品牌完美日記更是聯手美國好萊塢明星御用美妝藝術家，Kristina Vidic把自己新鮮前沿的藝術理念帶進了這次的共創中。

中國國貨美妝品牌走到現在，已經不滿足原來的「跟隨」國際潮流了，而是逐漸從讓國際接受中國式審美。在做到滿足現階段消費者的需求和審美外，未來，中國國貨美妝品牌更需要帶領消費者了解和創造更前沿、更創新的理念，並且也需要通過一盤眼影，一支口紅，向國際描繪一個充滿炫麗色彩的中國！