來源：中國經營報
8月17日，「超精智新派SUV」——瑞虎3x PLUS在奇瑞鄂爾多斯基地正式下線。瑞虎3x PLUS擁有全新造型設計，全新安全裝備，全新智能科技，成為奇瑞A0級精品SUV的又一力作。發布會現場，奇瑞汽車還與國民休閒零食三隻松鼠籤約，雙方將通過定製專屬禮包、電商購物節等形式，為年輕用戶打造專屬快樂體驗模式，「讓天下主人爽起來」，將瑞虎3x PLUS所引領的快樂至上精神傳遞給每一個年輕人。
進入年輕人的生活中
一個是暢銷全球的國有汽車自主品牌，一個是剛剛邁過百億門檻、被外界譽為「國民零食」的食品品牌，奇瑞汽車和三隻松鼠這兩個看似「八竿子打不著」的品牌，最近打破了固有的營銷壁壘，強強聯手進行跨界合作。
對於此次大膽跨界與奇瑞進行的合作和互動，三隻松鼠認為基於兩個品牌快樂至上（松鼠的使命是讓天下主人爽起來）、年輕消費群體等共性所考慮的。未來將在IP授權使用、定製禮盒、動畫短視頻，以及旗艦店推廣活動展示、聯合促銷活動等方面進行深度合作。
三隻松鼠與奇瑞都作為安徽蕪湖的領先企業，此次打破傳統壁壘的合作，充分發揮了本土企業之間良好的協調和合作能力，後續雙方將通過線上線下多維度聯動，提升奇瑞和三隻松鼠在年輕消費群體中的滲透力，加深用戶的品牌認知，打開更廣闊的消費市場。
對於三隻松鼠而言，此次合作更主要地體現了三隻松鼠在營銷創新層面的不斷探索，近年來三隻松鼠在各個領域與多個品牌進行聯動和合作，旨在為了進一步提高消費者對三隻松鼠品牌的認知。
除了與奇瑞合作外，三隻松鼠還與多個領域的企業合作，囊括了衣食住行等多個領域，甚至與紙尿褲等嬰幼兒產品達成IP授權。三隻松鼠之所以在廣泛的領域存有眾多的合作夥伴，主要目的是通過卡通的IP授權，讓90後們、甚至已經開始為人父母的90後們潛移默化地感受三隻松鼠的無處不在，對三隻松鼠的品牌產生共鳴，對三隻松鼠的品牌和文化產品認同。
也是如此，三隻松鼠的品牌效應逐步被大眾接受，更多的品牌開始需要藉助三隻松鼠的IP宣傳自己的產品，而三隻松鼠從各個領域滲透進年輕人的生活中，最終完成自身的品牌升華。
為蕪湖經濟賦能
三隻松鼠與奇瑞同為蕪湖市的知名企業，在為地區的發展中提供了不可忽視的力量，正是兩者都為本地區的發展積極謀劃，促進了兩者深度的合作。
蕪湖一直就有著勇於探索、敢於創新的精神，正是在此影響下，誕生了一批老牌知名企業。正如崇尚創新的蕪湖一般，「三隻松鼠」也把創新寫入了公司文化。在該公司的宣傳長廊上，有句話特別醒目：「不創新的事不做」。創業七年來，「三隻松鼠」積極擁抱網際網路潮流，率先提出以數位化推動食品產業進步，率先成為定位於純網際網路食品品牌的企業。
自2017年起，電商帶來的流量紅利、渠道紅利、品牌優勢逐漸減少，「三隻松鼠」增速放緩。
面對困境，「三隻松鼠」選擇主動突破。通過各種產品的創新，目的是改善用戶體驗。最近幾年，三隻松鼠著力在提高產品質量上下功夫，努力為消費者提供「質高、價優、新鮮、豐富、便利的快樂零食」，讓「讓全天下的主人爽起來」。
2019年7月12日，「三隻松鼠」走進深交所，成為蕪湖第20家上市公司。通過上市，「三隻松鼠」將建立全渠道營銷網絡，逐步升級供應鏈體系、物流體系、分裝體系，用數位化技術帶動零售、製造一體化，在創新發展中不斷提升企業價值。
開創性的渠道探索
在公眾的印象中，網際網路品牌的落地往往限於各類線下活動以及展會，而三隻松鼠為了拉近與消費者實際的感受距離，一直致力於線下的宣傳與渠道，此次與奇瑞的合作，也是希望三隻松鼠給予消費者一種觀點，三隻松鼠並不僅僅是網際網路品牌，同樣也重視線下市場與消費者的日常消費。
在線上，三隻松鼠繼續深耕IP，與年輕人產生各類聯動，拉近品牌與消費者的距離；在線下，三隻松鼠藉助品牌優勢推進全國化布局，加快鋪設以品牌和體驗為目的的投食店以及能夠更便利觸達用戶的松鼠聯盟小店，與主流電商平臺、2B分銷等共同構築公司全渠道營銷模式。
2020年，三隻松鼠不斷推進創新業務的探索，嘗試發展鐵功基（方便速食品牌）、小鹿藍藍（嬰童食品品牌）、養了個毛孩（寵物食品品牌）、喜小雀（喜禮品牌）等四大新品牌，打造家庭消費場景的全體驗。而此次與奇瑞汽車瑞虎3x PLUS車系的合作，將基於兩家企業的目標消費人群的高度融合，以年輕用戶帶動家庭消費，成為創新營銷上的一次大膽的嘗試。
在探索新營銷過程中，三隻松鼠屢次重新向外界展示了網際網路品牌在線下的營銷手段的多樣性。從創業第一天起，章燎原就堅持「把顧客真正當主人」的創業興業理念，開創了三隻松鼠獨特的消費者的體驗和企業文化，樹立了行業新標杆。如今，三隻松鼠產品的品類達到600多種，包括堅果、果乾、肉脯、餅乾等各類零食，相繼推出文化衍生品、動畫片、松鼠小鎮，以跨界創新持續強化三隻松鼠的品牌IP。