四平市大清鹿苑保健科技有限公司鹿系列產品研發基地項目

　　1.項目簡介

 

　　1.1項目背景

 

　　1.1.1產品簡介

 

　　大清鹿苑保健科技有限公司鹿系列產品研發基地，是以鹿系列保健酒為龍頭、以高端鹿系列保健品生產為核心、集院士「鹿產業研發中心」、「鹿歷史文化博物館」和「鹿旅遊觀光區」於一體的花園式鹿產業園區。項目主要建設內容有：大清鹿苑」鹿系列保健酒、藥品和保健食品生產基地，其中包括國家級鹿產業研發中心、核算中心、鹿歷史文化博物館、東北梅花鹿產品展示區、梅花鹿觀賞區。旨在促進東北鹿產業的同時，形成產業品牌，拉動就業，促進經濟增長。

 

　　1.1.2市場前景

 

　　鹿是一種馴化程度較高的草食性動物,經國內外鹿業養殖的發展實踐證明,養鹿有很好的經濟效益,我國有幾千年本草發展應用實踐,在很多的本草上都記載著鹿茸、鹿鞭、鹿血、鹿筋、鹿肉、鹿骨、鹿角、鹿胎等鹿副產品的各種藥用保健用途，從鹿茸中提取的鹿茸精，能夠起到調節機體的新陳代謝、促進生理機能活動的作用，特別對年老體衰、病弱無力的人，在恢復體質、保持健康上有明顯的療效，在國內外已得到廣泛的應用。發展養鹿還可以同時帶動地區的旅遊、醫藥、經貿、餐飲等相關行業。現在鹿業已經發展成為集養殖、醫藥、農業、旅遊、餐飲、服裝等多種行業的大型產業鏈,其高效益得到越來越多的人們的關注和重視。

 

　　本項目以鹿系列保健酒為龍頭、以高端鹿系列保健品生產為核心。目前保健酒市場還未完全定型，競爭力相對較弱，需要具有高品質的知名品牌來領航高端保健酒市場，該項目以吉林梅花鹿特色資源為依託，在生產經營中不斷的加強品牌塑造，形成知名品牌優勢，建設時機及為有利。數據顯示，2018年中國保健酒行業市場規模已經達到了356.4億元，同比增長9.5%；同期市場總體需求量也達到了91.18萬千升。目前，勁酒在行業內處於絕對領先地位，2017年勁牌公司實現營業收入104.9 億元，上繳稅金25.8億元，兩項指標再創新高。2018年，勁牌銷售額同比增長11.51%。無論是在總的銷售額上，還是在品牌知名度方面都處於領先地位，而且其在中低端產品市場、餐飲市場以及渠道布局方面具有明顯的優勢，其他企業短時間內很難改變這一局面。

 

　　截止2018年5月底我國取得國家食品藥品監督管理局批文的保健酒總數達到528個，其中張裕A批文數為8個，勁牌批文數為6個。目前行業內的競爭主要在行業第二集團之間展開。這一位置集中了保健酒行業的眾多知名企業，這些企業包括椰島鹿龜酒、竹葉青酒、致中和五加皮、張裕三鞭酒和古嶺神酒等。同時大多數中小保健酒企業、區域性保健酒企業、功能性保健酒企業等也積極向這一塊靠近，進一步加劇了行業內的競爭。

 

　　總體而言，雖然行業規模有限，市場推廣還處於初期階段，但行業市場規模正在迅速擴張，吸引了眾多企業跨行業進入保健酒領域，所以行業內的競爭相對較強。

 

　　近年來，隨著人們健康意識和購買能力的逐年提高，保健酒的市場容量呈現不斷擴大的趨勢，企業在大舉進入保健酒這一朝陽行業之際，必須加強企業的自律，以維護整個行業的健康發展。同時，還要加強監管機制，藉助外力的作用還市場以健康。2018年，中國保健酒行業市場規模為356.4億元，預計2024年，中國保健酒行業市場規模為921.31億元。

 

　　項目建設在四平遼河經濟開發區，鹿業經濟的發展對推進全區經濟結構戰略性調整,提高農民收入水平,增強財政實力,實現經濟轉型升級,人民生活達到小康具有重要作用。

 

　　1.1.3技術分析

 

　　與中科院合作建立了全國唯一「鹿產業開發院士工作站」。項目產品採用超臨界萃取、真空冷凍乾燥和超微粉碎等高新技術，將有效成分的利用率提高到90%以上。該技術已通過省科技廳科技成果鑑定（編號：吉科鑑字【2009】第290號）。採用國內首創的凍融法和酶解技術配製鹿系列保健酒，使不易被人體吸收的鹿血蛋白，裂解成可被人體直接吸收的肽類和胺基酸類營養物質，增強了保健功能。中國醫學科學院、北京協和醫院、國家藥物篩選中心的試驗證明，鹿茸活性成分具有抑制腫瘤等多種功效。

 

　　1.1.4項目建設的有利條件

 

　　（1）政策優勢

 

　　    2017年以來，國務院、國家發改委先後出臺政策促進營養保健品行業的發展。其中，國家發展改革委工業和信息化部發布的《關於促進食品工業健康發展的指導意見》提出營養保健品的發展方向，國務院出臺的《國民營養計劃（2017-2030年）》也指出要著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。

 

　　（2）技術產業優勢

 

　　吉春製藥有著良好的技術支撐，幾年來在國家嚴控審批藥品和保健品文號的情況下，新獲批藥品、保健品文號85個，在吉林省名列第一，全國名列第三。其中有17個鹿系列藥品文號、31個鹿系列保健品文號，在全國鹿產品生產企業中名列第一。擁有註冊商標152個，其中「鹿元帥」、「 鹿司令」、「 鹿將軍」、「全鹿寶典」、「鹿禧萊」等鹿產品註冊商標45個。新獲得藥品批准文號的「鹿茸膠囊」、「鹿茸口服液」、「參茸片」、「胎碟片」等鹿產品品種已佔企業銷售回款的80%以上。公司是「國家火炬計劃重點高新技術企業」、「國家高新技術企業」、「吉林省民營百強企業」。企業技術研發中心被中華全國總工會授予「工人先鋒號」，並成為國家級鹿產品研發中心和博士後工作站。吉春製藥養鹿技術成熟經驗豐富，製藥工藝有保障，研發搶佔了開發鹿系列高端品種的先機。吉春製藥擁有5個營銷公司，在全國33個省（市）設立了118個分公司，銷售人員8100餘人，擁有布局完整的銷售網絡。對於鹿系列產品的宣傳，公司計劃在東北地區沿路投放100塊廣告牌，並擇機在中央電視臺及其他省、市衛視投放廣告，計劃投入廣告費用1億元。根據國家保健品協會測算，保健酒是繼白酒、啤酒、葡萄酒之後已成為我國酒業第四勢力。保健酒行業以每年30%的增長率高速發展，總規模已經突破了300億元。

 

　　（3）區位優勢

 

　　吉春製藥位於遼河經濟開發區，開發區經濟戰略位置重要，交通四通八達，本項目選址位於四平經濟開發區高速公路以西、高鐵以東，距離高速公路十分近，對於產品的運輸有著很大的優勢。

 

　　1.2項目建設內容及規模

 

　　1.2.1項目建設方案及規模

 

　　本項目佔地面積30萬平方米，其中一期20萬平方米。鹿茸保健酒2.5億瓶；鹿胎素口服液2億瓶；鹿茸膠囊10億粒，以及2.2億袋伊人美美容顆粒、200萬盒全鹿寶典等系列產品。

 

　　1.2.2項目建設內容

 

　　「大清鹿苑」鹿系列保健酒、藥品和保健食品生產基地，其中包括國家級鹿產業研發中心、核算中心、鹿歷史文化博物館、東北梅花鹿產品展示區、梅花鹿觀賞區。

 

　　1.3項目總投資及資金籌措

 

　　1.3.1項目總投資

 

　　項目總投資300000萬元，其中建設投資240000萬元。

 

　　1.3.2資金籌措

 

　　企業自籌

 

　　1.4財務分析及社會評價

 

　　1.4.1主要財務指標

 

　　項目建成後，年銷售收入175000萬元，利潤65000萬元，投資回收期6.6年（稅後,含建設期2年），投資利潤率25%。

 

　　 

　　    說明：表中「萬元」均為人民幣

 

　　1.4.2社會評價

 

　　以鹿系列保健酒為龍頭、以高端鹿系列保健品生產為核心、集院士「鹿產業研發中心」、「鹿歷史文化博物館」和「鹿旅遊觀光區」於一體的花園式鹿產業園區將成為四平市地標性建築。項目將解決百姓就業，帶動養殖戶走向富裕之路。

 

　　1.5合作方式

 

　　合資合作，其它方式可面議

 

　　1.6需外方投資方式

 

　　資金，其它方式可面議

 

　　1.7項目建設地點

 

　　四平遼河經濟開發區。

 

　　1.8項目進展情況

 

　　項目計劃書已編制

 

　　2.合作方簡介

 

　　2.1基本情況

 

　　名稱：四平遼河經濟開發區

 

　　地址：孤家子鎮

 

　　2.2概況

 

　　四平遼河經濟開發區是2005年12月經省政府批准成立，規劃面積21平方公裡，起步區1.9平方公裡，已開發面積6.3平方公裡。四平遼河經濟開發區目前仍屬於省級工業集中區，享受省級開發區相關優惠政策。開發區區位優勢突出，自然資源豐富，工業門類齊全，農業基礎雄厚，畜牧業發展迅猛，商貿經濟繁榮，發展潛力巨大。

 

　　    3.聯繫方式

 

　　聯繫單位：梨樹縣商務局 

 

　　聯 系 人：馮輝

 

　　聯繫電話：[phone] 

　　電子郵箱：[e-mail]

 

　　

 

 

　　項目所在市（州）聯繫方式：

 

　　聯繫單位：四平市商務局

 

　　聯 系 人：宋慶新

 

　　聯繫電話：[phone]   13844482608

 

　　電子郵箱：[e-mail]

 

　　網址：http://swj.siping.gov.cn/