一、前言
浙江衛視是浙江廣電集團所屬新聞綜合頻道，1994年首批「上星」，是浙江輿論引導主平臺、文化服務主窗口、宣傳戰線主力軍。頻道覆蓋人口11.48億，全網覆蓋率100%，現有員工799人。2008年以來連續十一年穩居省級衛視傳播規模、收視效能、實力效益第一陣營，是目前全媒體傳播力、影響力最為強勁的頭部衛視之一，成為見證、推進我國廣電事業創新發展的重要窗口和領軍力量。
2019年，浙江衛視在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，遵照省委省政府提出的「做強輿論引導主平臺、當好媒體融合主引擎、建設文化服務主窗口、鍛造宣傳思想主力軍」「做強平臺、做優文化產品、做大影響力」以及「新聞立臺、文化強臺、融合用臺」的目標要求，自覺將踐行媒體社會責任作為強化意識形態工作主體責任，校準頻道發展方向，指導新聞宣傳、節目創製、經營管理的重要抓手、落實要點和推進力量，在輿論格局、媒體生態、市場競爭的深刻變化中提升站位、勇毅篤行，穩中求進，堅定彰顯主流媒體的作為與擔當。
2019年，浙江衛視創製的國內首部4K動畫片《大禹治水》榮獲全國第15屆精神文明建設「五個一工程」獎；《「兩會」我提問》榮獲第28屆中國人大新聞獎電視系列報導和連續報導獎；《「退出機制」動真格》榮獲第29屆中國新聞獎；《今日評說》《智造將來》《預見2050》《思想的田野》等
新聞、科教、活動被國家廣播電視總局評為「創優創新」節目向全國推薦；《激蕩四十年》《「八八戰略」15年》《弄潮》《鄉村振興戰略大家談》《奔跑吧》榮獲浙江新聞、文藝一等獎。
二、履行政治責任
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，浙江衛視增強「四個意識」，堅定「四個自信」，做到「兩個維護」，秉持浙江「中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地」的高度政治自覺，始終堅持正確政治方向，把「新聞立臺，導向為魂」灌注工作全程，大力提升輿論引導能力，著力鑄就節目品牌品質，紮實推進思想高地、輿論高地、文化高地、文明高地建設，唱響主旋律，弘揚正能量，堅決杜絕一切政治導向上的錯誤和偏差。
1、凝聚合力做好重大主題宣傳。緊扣「慶祝新中國成立70周年」「『八八戰略』再深化、改革開放再出發」等主題主線，推出《壯麗70年、奮鬥新時代》《愛國情、奮鬥者》《我和我的祖國》等新聞專欄；打造《中國共產黨為什麼能》《浩蕩》等系列理論節目；全面報導全國和省「兩會」、世界網際網路大會、中國國際進口博覽會、良渚申遺、第五屆浙商大會等重大活動；完整轉播新中國成立70周年大會、閱兵式等慶典直播；推出《最美的面孔——「浙江驕傲」評選十五年人物譜》系列節目；創製《長江之戀》等國慶主題晚會，《奔跑吧》「鐵人精神」等特別節目，排播《奔騰年代》等愛國主義電視劇，合力營造禮讚新中國、奮進新時代、謳歌新浙江的濃厚氛圍。
2、服務中心大局，強化輿論引導。圍繞「鄉村振興」「最多跑一次」「長三角區域一體化」「『三服務』解難題」「美麗浙江」等經濟社會發展焦點課題，推出《實施「兩進兩回」匯聚資源要素助力鄉村振興》《浙江經濟「高質量法則」》《「一帶一路」進行時》《深化「千萬工程」，建設美麗浙江》等系列主題報導；推出「貫徹四中全會、創新社會治理」等特色專欄，大力宣傳服務黨和政府中心工作，開掘「浙江經驗」，助推創新實踐，回應社會關切，為浙江「兩個高水平建設」唱響鏗鏘之聲，凝聚精神力量。不斷推進宣傳創新創優，《思想的田野（浙江篇）》新創「理論宣講大篷車」，將實地尋訪體驗與理論講讀相結合，生動闡釋「兩山」理念的重大成果；《中國共產黨為什麼能》連續推出《浙江精神》《起來》《治理》和《初心》，實現全年季播化創製，綜合典型現場、親歷見證、專家宣講、虛擬展示，讓理論宣傳「活」起來，成為具有浙江特色、全國影響的新聞品牌。各類新聞節目努力以人民群眾為主角，通過平凡人的小視角映射家國情懷的大視野，呈現個體理想與國家命運的同頻共振。全年在央視《新聞聯播》上送播出浙江新聞366條，連續11年平均一天一條。
3、正確開展建設性輿論監督。繼續專設《今日聚焦》欄目，聚焦「最多跑一次」「三服務」「高水平省域治理現代化」等主題，針對社會治理、安全生產、汙染防治、交通整治、違規違建等問題，聯合有關部門開展調查暗訪、跟蹤報導，推出《杭州火車東站改革進行時》《最多跑一地：矛盾糾紛如何「一地化解」》《ETC好政策符合叫好又叫座》《未來社區為何這樣造》等報導，有力推動黨政關注、群眾關切相關工作落地落細落實。
4、紮實推動浙江對外宣傳「走出去、走進去、走上去」。
積極投入集團參與承辦的「中阿廣播電視論壇」「浙江國際友城媒體論壇」「美麗浙江電視展播活動」。聯合多國主流媒體機構合作開展集團人文紀錄片全球展播。紀錄片《愛上中國》入選中宣部「紀錄中國」傳播工程項目，其國際版在法國巴黎舉辦的「美麗浙江」電視展播中廣受好評。為集團國際頻道等外宣平臺提供大量優質資源，頻道品牌節目通過網際網路不斷擴大海外傳播。
三、履行陣地建設責任
著力打造融合傳播業態。依照浙江廣電集團龍頭做強、頻道做活、互為聯動的融合傳播矩陣建設要求，浙江衛視積極投身集團融媒體中心實體化運營，總體實現時政新聞、重點報導和主題宣傳在新媒體平臺「首發、快發、優發」。特別是在全國和省「兩會」、防禦颱風等重大宣傳戰役中以戰促融，以融促戰，形成全媒體強大宣傳聲勢。持續推進「浙江衛視中國藍」官方網站及「兩微一端」平臺建設，重點打造「中國藍新聞公眾號」，大力推進品牌節目在各類重要新媒體平臺上傳播和推廣。聯合省市縣百家廣電及新媒體平臺，創意實施「一起翱翔」百架無人機航拍看浙江5G融媒體新聞行動，被央視《新聞聯播》、新華網、人民網等央媒連續報導。專門專班將《浩蕩》《戚繼光》等頻道內容轉化成短視頻等新媒體適配傳播形態。紀錄片《西泠印社》在網際網路開設公眾號貫穿創作全程吸引網友參與互動。理論節目《浙江精神》全網總點擊量超過3000萬次；紀錄片《中國村落》特製短視頻播放量過千萬；《我就是演員》《王牌對王牌》等品牌節目以數十億級點擊量持續成為網絡傳播和話題熱點。拓展小屏，優化大屏，做好跨屏，紮實營建「最具融合傳播力的省級衛視」。
四、履行服務責任
1、發揮「綜合頻道」優勢，權威提供信息服務，積極滿足精神文化需求。共開辦7檔常設新聞欄目，新開辦《正午播報》《同心樹》欄目，全年共播出新聞節目57900多分鐘，平均每天播出時長近160分鐘，超過廣電總局要求31%。每周平均播出新聞、經濟、文化、紀錄片、動畫和少兒等節目時長達57小時，超過廣電總局規定51小時指標。共創製播出「季播類」節目19檔，其中新創節目5檔，創製規模、創新能力、品質品相、傳播影響高居省級衛視前列。作為全國優質電視劇目首輪播出主平臺，頻道黃金檔、次黃檔播出劇目收視規模位列省級衛視前二。
2、切實履行全省公共信息、服務主平臺應有職責。標準化準點播出天氣、海浪預報；及時預警、播報氣象、交通、防災抗災等重要信息；打破常規編排，為抗擊颱風連續開通特別直播。專門開設《今日評說》新聞專欄，為政策解讀、民情溝通搭建平臺，「提問2019——廳局長話服務」關注「三農」「三服務」取得良好社會反響。積極投身「七五普法宣傳」。高度重視做好內參報導。完成《浙江省慶祝中華人民共和國成立70周年大型音樂舞蹈史詩》《浙江省道德模範表彰活動》《浙江驕傲》《風雲浙商》《我們的「村晚」》《十月的陽光》等重大主題晚會、公共活動宣傳、播出任務。
3、依規、足量創製排播公益廣告；藉助電視品牌節目影響力和獨特資源積極組織公益活動。《王牌對王牌》推出「脫貧攻堅戰，王牌在行動」公益行動，與電商平臺合作搭建平臺，為浙江對口支援的五省市貧困地區，開展「王牌土特產家鄉味道」公益促銷活動，讓當地特色農產品走出大山走進千家萬戶，助力「脫貧攻堅」。《奔跑吧》節目為陝西延川縣特有的「布堆畫」在澳門舉辦畫展，熱情投入非物質文化遺產傳承推廣。頻道新聞主持人繼續開展「愛Ta公益活動」，為青海玉樹囊謙縣偏遠山區學生送助學金，運行「愛心小課桌」公益項目，為新疆阿克蘇地區學校送去課桌和檯燈，改變了小朋友們趴在地上做作業的狀態。
五、履行人文關懷責任
1、積極熱情做好民生報導。連續開設《愛心浙江》欄目，推出「一技傍身」系列,關注殘疾人技能培訓和就業難題;「我是公益人」系列展現浙江大地各類公益典型人物；主播助教系列公益活動打造暑期助教公益品牌。大力投入全國第十屆殘疾人運動會宣傳,彰顯浙江健兒的風採。日常新聞報導關注「三農」、關注弱勢群體，推出《愛要讓你聽見》熱心為殘障孩童排憂解難，《滕頭村籌資1307萬元成立村老年基金會》建言農村養老方式，《「甬動愛心」募捐冬衣情暖阿壩》把溫暖送上川北高原，履行人文關懷責任。
2、正確及時做好災害等突發事件報導。超強颱風「利奇馬」正面來襲，浙江衛視派出多路記者奔赴防災抗戰一線，增開9檔抗臺特別報導，投身72小時超長全媒體直播，較好發揮主流媒體信息發布、傳達政令、引導輿論、穩定人心、提供服務的重要作用。嚴格遵守宣傳紀律，以正確履行輿論引導責任要求處置突發災難報導；牢牢把握新聞價值原則、尺度嚴控事故報導，《醫生徒手攀爬35米高塔救人》等報導以人為本，彰顯「仁心」。堅決杜絕「博眼球」「炒熱度」「觸底線」等情況出現。
3、崇揚美德，感召精神。繼續開設《時代先鋒》專欄，報導全省基層黨建工作和普通黨員先進模範事跡。新開《周末面孔》新聞專欄，以新聞背後當事人的獨特視角，用小人物折射大時代，展現「一樣的奮鬥人生，不一樣的追夢面孔」。推出季播節目《最美的面孔》，呈現十五年來浙江扶貧楷模、大國工匠、科研先進、環保衛士、奧運健將先進事跡及時代意義。《今日評說》推出青少年訪談新聞專欄，生動展現「90後」「00後」見義勇為、積極昂揚的價值觀和人生觀，其中《對話「擋刀女孩」崔譯文》被廣電總局列為優秀宣傳作品向全國進行了經驗分享。
六、履行文化責任
1、保持發揚人文追求優良傳統，大力彰顯傳承繁榮優秀文化實力作為。大型紀錄片《戚繼光》用豐富的歷史細節與鮮活的當代視角呼應，開掘這一英雄人物身上的時代意義，入選廣電總局慶祝新中國成立70周年紀錄片展播片目。大型人文紀錄片《中國村落》從歷史淵源、風土人情、地理環境、人居建築、鄉村生活等多元層面，呈現中國村落傳統與時代的萬千氣派，喚醒大眾對中國村落自然人文的美好記憶。「中國經典民間故事動漫創作工程」首部動畫片《大禹治水》榮獲第十六屆中國動漫金龍獎銀獎。系列片《良渚》在「申遺」成功日播出，獲得廣泛讚譽。人文類季播節目《少年國學派》《同一堂課》，分別以青少年國學知識競賽和知名人士為小學生開一堂別開生面語文課，傳揚愛國情懷和中華文化。《我們的村晚》「農民演，演農民」，以浙江農村富有地方特色的文藝節目匯演展播，展現浙江美麗鄉村和精神文明建設成果。
2、堅持以社會主義核心價值觀統領節目創作，踐行「口碑第一、數據第二」創作原則，推進節目品牌集群導向立「正」，流量向「上」。《奔跑吧》推出「走進鞍鋼」「走進大慶」「走進杭州環保」等主題節目，傳揚愛國主義、敬業奉獻精神傳承。《中國好聲音》強化「中國元素」，以時代踏歌抒發追夢情懷。《我就是演員之巔峰對決》用高雅、嚴肅的影視表演，致敬藝術追求的匠心和魅力。《王牌對王牌》「致敬春晚」等專輯重溫「時代記憶」，與觀眾美好共鳴。《各位遊客請注意》《遇見你真好》等新創節目以集體旅行、交友為載體，關注探討生活、成長的典型現象和話題。頻道節目創製的立意、格調、品質得到進一步鮮明引領、有力監管和切實提升。
3、加大科技創新宣傳報導和節目創製。推出科技人物季播節目《預見2050》，圍繞「年輕人因科技而團聚」主旨，以前沿科技研究為載體，科技創新人物為對象，宣傳多個科技領域的創新成果和新時代科技人才的社會擔當。推出科技公益季播節目《智造將來》，以「科技造福人類」為主題，聚焦具有尖端實力、未來力量的前沿生活科技創新，普及科技知識，助力科技企業，向科技從業者致敬。人民網、光明網稱讚節目讓「原本看起來『高冷』的科技手段，傳達出了前所未有的溫暖力量」。
4、積極推動節目「走出去」，促進中外文化交流。《中國村落》《戚繼光》《良渚》《西泠印社》等節目強化中國視角、國際視野，引入國際研究成果，展示國際影響。《愛上中國》《奔跑吧》《王牌對王牌》《我就是演員》等品牌節目以多種方式落地法國、新加坡、馬來西亞等地，擴大海外傳播。《漫遊記》《青春環遊記》《各位遊客請注意》等節目將赴海外特別是「一帶一路」國家錄製作為重要構成內容，為中外人員、文化交流搭建有益平臺。
七、履行安全責任
牢固樹立「安全播出」理念，不斷強化制度建設和執行監督。遵照浙江廣電集團《內容審查條例》《安全播出和網絡安全應急預案管理實施細則》等管理規章，修訂完善《浙江衛視宣傳管理辦法》《浙江衛視治安消防管理規定》等一系列管理制度，全面落實內容審查、節目播出、技術規範、應急響應、輿情應對、安全生產等各環節全流程的管理要求、制度規範和崗位職責。以「管理強化月」「管理臺帳」「審片記錄」「安全目標管理責任書」等為抓手持續強化檢查監督。在嚴格執行採編播「三級四審」的基礎上，對主要新聞欄目執行集團、頻道和新聞中心集體終審，對全部非新聞欄目執行頻道審片小組集體播前終審，確保正確導向和價值取向。進一步加強浙江衛視全程編播系統建設管理，提升載播質量效率和應急處置能力。及時檢查更新頻道備播節目，對不宜播出內容迅速作出修改或封存。頻道官方網站、微博、微信、客戶端及對外推廣，按頻道宣傳內容同等要求「一把尺子量到底」施行規範管理。全年未發生安全刊播責任事故。
八、履行道德責任
持續推進習近平新時代中國特色社會主義思想學習貫徹落實，深入開展「不忘初心、牢記使命」主題教育，切實開展增強「腳力、眼力、腦力、筆力」教育實踐工作，積極投身集團「百名記者主持人走基層」活動，夯築理想信念精神之基，錘鍊清風正氣職業素養。通過建章立制、入職教育、師徒結對、案例警戒、談心談話等多種方式，教育督促員工遵守《中國新聞工作者職業道德準則》。通過編訂《廉政風險防控機制建設材料彙編》，籤訂《重點崗位人員廉政承諾書》，開設「『清』出於藍」網上學習平臺，抓緊抓實廉政廉潔教育。建立專門法務隊伍，以版權管理、合同管理為重點，加強頻道工作的法律意識、法律規範和法律保障。通過頻道網站等多種渠道了解、回應觀眾意見，及時回復觀眾信訪投訴，未出現同一觀眾再度信訪情況。頻道員工恪守職業精神和職業道德，堅持新聞真實性原則，杜絕有償新聞行為，自覺抵制低俗庸俗俗媚，積極維護社會公序良俗，較好經受社會監督。基本杜絕涉及廉政、行業不正之風的嚴重違規違紀現象；未出現有違輿論導向、價值觀導向受到廣電總局通報批評的情況。
九、履行保障權益責任
高度重視員工合法權益。嚴格按照《勞動法》《勞動合同法》及國家有關法規條例規範用工制度，健全職工社會保障機制，及時為員工繳納「五險一金」，主動服務個人所得稅專項扣除申報等事項。充分保障員工福利待遇，確保依法享有帶薪年休假等各類假期。對困難、患病員工開展補助慰問，全年為220名員工提供集體療休養。對持有記者證人員進行嚴格的資格審查，組織349人參加新聞採編人員在線崗位培訓，完成195人換發記者證的材料上報工作。依託集團培訓體系，結合頻道實際開展各層面培訓工作，全年培訓覆蓋達1300餘人次。組建「青年記者沙龍」「綜藝夜大」「品牌思享會」等平臺開展針對性、務實化業務交流。推進完善「星級考評」「首席競聘」「創意大賽」「總監嘉獎」等機制手段，拓展晉升通道，激勵創新創造。繼續辦好「十有服務」「職工之家」「文體俱樂部」「中國藍運動會」。為員工工作、生活提供有力保障和服務。
十、履行合法經營責任
嚴格遵守《廣告法》等法律法規和各級管理部門規章要求開展廣告經營活動。積極配合市場監管、稅務等管理部門的監督指導，令行禁止，誠信經營，依法足額納稅。嚴格做到採編與經營兩分開。嚴把廣告內容關、資質關，確保導向正確、健康規範、相關批文完整，杜絕違法違紀、虛假失範廣告刊播。全天廣告播出時長合規，廣告信用指數評定為100分。藍巨星國際傳媒有限公司嚴格遵守企業經營法規和宣傳工作紀律，業務活動規範。全年廣告經營活動未出現受到有關行政管理部門處罰的情況。
十一、後記
1、針對2018年度存在的融合傳播仍需推進強化、節目創新速率仍需加快、黃金時段電視劇場的全國競爭力仍需提升等問題，浙江衛視以履責公示為督導，積極舉措，力促成效。新聞宣傳上，《中國共產黨為什麼能》《思想的田野》大力創新理論宣傳形態手段；《周末面孔》濃墨重彩反映「大時代」與「小人物」的共振共鳴。節目創製上，不斷強化《奔跑吧》等標杆節目「主題化、主流化」服務宣傳「主旋律」；加力推出《預見2050》等新型科教公益類節目；著力創製《遇見你真好》等以人民群眾為主角的綜藝類節目。黃金時段電視劇奮力作為，收視規模較2018年大幅提升79%，挺進省級衛視前三，《都挺好》《在遠方》等贏得熱切關注和良好口碑。創新推出融媒體新聞行動《一起翱翔》，聯動實力網絡平臺創製大型節目；新聞報導、紀錄片、季播節目積極實施短視頻、音視圖文等創製轉化，跨屏傳播取得可喜成果；頻道全媒體關注度高居省級衛視前列，融合傳播的意識、能力、熱度得到切實增強。
2、面對日益加劇的媒體變革和複雜嚴峻的風險挑戰，對照更好履行媒體社會責任的使命要求，頻道還存在一些持續攻堅的不足和短板，比較突出的有：一是在新聞宣傳的融合傳播上，高水平的平臺營建仍在「登高爬坡」；隊伍建設和資源整合亟待「匯流成河」；投身全媒體主戰場的話題設置能力、熱點引導力度、創新響應速率、形態技術適配仍需「鍛造基因」。二是節目品牌特別是綜藝節目打造，在綜藝元素和思想內涵的關係處理上，高質量融合和把握能力還需要更好提升；「明星依賴」仍需進一步破解，嘉賓選擇要堅定施行全面嚴肅把關。三是節目編播集中在周末，周間節目萎縮壓力增大。四是文化類節目主要倚重大型紀錄片，雅俗共賞、形態鮮活的季播型節目品牌仍然較為缺乏。
3、2020年，浙江衛視將進一步提升政治站位，以「守正創新」為基礎，以「融合發展」為取向「大抓落實」，繼續「增進自信、擁抱挑戰、勇立潮頭」，打好頻道發展主動戰，更好履行主流媒體社會責任。以更大格局做強新聞宣傳，把服務中心工作作為首要任務，把打造新聞精品作為重要目標，唱響主旋律，弘揚正能量，努力把浙江「三個地」「重要窗口」的故事講得更精彩更生動。以更深舉措深化媒體融合，全力落實集團部署，對融合傳播機制進行實質性整合優化，將全網短視頻作為重要突破口，持續推動主流媒體主力軍轉向主戰場。以貫徹落實文化強臺建設為統領，進一步推進內容生產高質量創新發展，重點強化三項工作：一是始終把社會效益放在首位，將價值引領、人文情懷、格調境界追求，灌注於節目創意、選題、嘉賓、設置等全流程，大力提升節目傳播「意義」。二是切實增加人文公益類節目創製排播比重，在推進完成《紅船》《初心》《東望大海》《西泠印社》《大運河》《良渚》等大型紀錄片、動畫片的同時，重點策劃打造《詩和遠方》等具有較大規模、較大影響的新型季播類品牌文化節目。三是加大周間節目排播，以「小正大」「精而美」為方向，創製更多有生活煙火溫度、隨大眾情懷搏動、與網絡時代共舞的節目。