作者 | 王暉（品牌觀察報主筆）
來源 | 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
自2018至2019年，「國潮」一詞在時尚圈頻頻被提及，越來越多的品牌借著國潮的強勁勢頭席捲年輕市場，引爆一波又一波的營銷熱潮。
但凡事過多易濫。
不少品牌把國潮視為一種「只要把傳統元素找個新派設計師畫出來，或者把國外的設計漢化成中文版，再應用到產品和廣告裡，就能哄年輕人買單」的絕招。
被過度消費後，「國潮」這股風還能刮多久？
當曾經飽受爭議的漢服社群逐漸從小眾邁向大眾，成為年輕人的精神圖騰；古箏、二胡等傳統樂器從曲高和寡的音樂廳，登上彈幕視頻網站的播放熱榜……國潮風強勢來襲，引領一種新的潮流和風尚。
從2018年興起到2019年盛行，國潮元素隨處可見，尤其是近年來，國潮文化風越刮越猛。
《2019年中國消費者趨勢》報告顯示，當代消費者中，經常購買國貨的消費者佔78.2%；其中68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是「實用」，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優質的代表。
當越來越多的消費者願意為國貨買單，「國潮」便成為品牌轉型發展的利器。
在國潮崛起的趨勢下，不少品牌挖掘中國傳統文化價值，將產品與國潮風結合，深受人們的追捧和喜愛。時代潮流與傳統文化的融合與碰撞不斷帶給人們驚喜，也展現出具有獨特風格的「中國製造」。
六神推出花露水風味雞尾酒，美加淨推出大白兔奶糖味唇膏、香水和身體乳，老字號與新事物聯名玩得不亦樂乎，交出一份份精彩的答卷。
國潮不僅徵服了土生土長的中國心，在世界範圍也呈現出強勁的勢頭，大白兔奶糖口味的冰淇淋在美國甚至暢銷到斷貨。
2018年9月，老國貨美加淨和大白兔跨界合作，推出「大白兔奶糖味潤唇膏」，一上市即成為網絡爆款。
國貨品牌在時尚圈的努力絕不止步於此。近年來，「中國製造」「國貨之光」等令人熱血沸騰的字眼，越來越多地出現在國際時裝周的報導中。
2018年紐約秋冬時裝周，李寧以「悟道」為主題的大秀驚豔世界。這個曾經中規中矩甚至有些土氣的中國運動品牌，在那個冬天改頭換面，將中國元素與年輕潮流巧妙結合，把中國底蘊注入現代運動文化中，尤其是「中國李寧」四個大字，最為吸睛和創新。
李寧品牌多次登上紐約和巴黎時裝周，秀場上亮相的中國李寧限量衛衣、悟道系列球鞋等一眾單品的設計令人驚豔，「中國李寧」四個大字成為時尚的新代名詞。
李寧秀場的隔壁，太平鳥（中國服飾品牌）則主打懷舊復古風潮，開場選擇了幾代中國人耳熟能詳的眼保健操主題曲作為背景音樂，超大的白襯衫配上經典運動套裝及白球鞋的造型，把觀眾一下子拉回到中國上世紀八九十年代的時代記憶裡。
而故宮，更可以算得上是玩轉「國潮風」的鼻祖。
2019年10月10日，故宮低調迎來94歲生日。與往年不同，故宮沒有舉辦任何特殊慶典，但靠著新文創產業的加持，在線上線下都賺足了眼球。
「康熙最愛的巧克力」、「養心咖啡」.這些在社交網絡上被炒得火熱的故宮周邊產品，引得成千上萬的遊客慕名而來，爭相打卡。
微博上，「故宮出雪糕了」的話題更是直衝熱搜榜，閱讀量過億，網友們紛紛曬出脊獸雪糕的照片。
故宮文創成為時尚新潮的社交名片，備受年輕人熱捧，而它的巨大成功，僅僅映照出蒸蒸日上的「國潮」產業的冰山一角。
顯然，國潮的熱度讓大家看到了新國貨崛起的力量，用心做產品、想創意的國牌不斷湧現，中國的原創品牌也越來越受到大家的關注。
不經意間，「國潮」成為了炙手可熱的概念，通過設計風格與傳統文化的結合彰顯中國的特色風採的各類品牌、產品異軍突起，迅速佔領市場。
打開搜尋引擎輸入「國潮」二字，立馬會跳出一大堆「國潮崛起」、「國潮橫掃時裝周」的關鍵詞。
入局國潮領域的品牌更是不勝枚舉。
借力國潮東風，有如上海香皂一樣的老牌國貨再度翻紅，也有潤百顏、花西子這樣的新銳國貨品牌異軍突起。
但當國潮泛濫，當所有品牌一窩蜂而上，去迎合或討好市場，所謂國潮越來越沒有辨識度了，消費者也不免陷入了審美疲勞：
千篇一律的同質化產品，讓表面光鮮亮麗的國潮，背後一地雞毛。品牌無法形成本身的價值，也只能給消費者留下嚴重同質化的印象，最後只能曇花一現。
另外，國潮泛濫的另一個弊端是，導致大眾分不清，誰是真正的國潮，誰又是徒有盛名的「偽國潮」。
「偽國潮」們只會不斷拉低品牌形象，降低產品的質量標準與入行門檻，透支大眾對於國潮品牌的信心，誤導大眾對於國潮的認知。最終造成國潮市場魚龍混雜，變成消費受眾情懷的產物。
國潮，不應該成為品牌跟風隨大流、博眼球博出位的「工具」，國潮品牌應該有其自己獨到的理解和定義。
品牌應該成為有文化特色的國貨品牌，這種文化特色不光指的是在包裝設計上動心思，更指的是從塑造品牌的內在形象出發，推出有特色、有文化底蘊、接地氣的產品。
從開始的廣受好評，到現在仿佛「爛大街」，無不透露出消費者已經對「國潮營銷」這種老套的行為不買帳了。
從故宮與德芙巧克力的聯名禮盒中更是能清楚的看到這一點，網友對其的評價是「越做越low」。
傳統文化與現代文化之間產生的碰撞，的確可以為品牌注入新的活力，但凡事都要有限度，頻繁的消費「國潮」元素，只會讓消費者產生審美疲勞，還在一定程度上失去了認同感和信任度。
當消費者正逐漸樹立起更加自信、理性的「國潮」消費觀，對品牌而言，在國潮越來越火的當下，不再拘泥於傳統，為用戶帶來新鮮感的同時，也需要注意潮不僅是一種前沿時尚，也應是一種態度和對品質如一的堅守。
所以，品牌應該在後續的營銷中，做優做精，堅持輸出優質產品，這樣消費者才會買單。
在市場不斷變化，消費升級的語境下，完美蘆薈膠在中國市場暢銷20餘年，始終是消費市場上備受青睞的產品，這來源了其對產品品質的堅守和對服務的重視。
上世紀90年代，憑藉一支小小的蘆薈膠，完美品牌的事業版圖由此開啟。從蘆薈膠到健康食品、小型廚具、化妝品、保潔用品及個人護理品，完美打造出了眾多家喻戶曉的產品。
二十餘年來，完美公司先後通過HACCP食品安全控制體系認證、ISO9001質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證，構築起產品品質的護城河。
作為陪伴了一代人長大的民族品牌，去年發布了冷酸靈與國博衍藝聯名定製牙膏，拍攝了同系列中國風時尚海報，將抗敏、潔白、護齦、深層清潔功效與國寶的歷史內涵相呼應，廣受好評；
今年4月，和糖王周毅合作，製作了五款國寶造型的翻糖糕點，將歲月長河的經典，凝結成中國味道。
不久後又製作了【可以吃的翻糖「國寶」展】H5，將現代技術與國寶展覽融合，讓大眾能夠以更新穎、更多元的方式了解國寶。
在「國潮」泛濫的今天，如何能在大批良莠不齊的國潮品牌中脫穎而出？
答案很簡單，品牌需要用匠心品質去致敬文化傳承，在保證產品質量的同時，始終堅持以更新穎、更有創意的傳播方式讓傳統文化「新」起來。
真正的「國潮」絕不是曇花一現，大浪淘沙後，唯有以品質立足的品牌，才是真正值得信賴的優質國民品牌。