Chanel首次推出男性化妝品,意圖打破彩妝性別界限

2021-01-09 第一財經

8月20日,法國奢侈品公司Chanel宣布將推出第一條男士彩妝產品線Boy de Chanel,該系列將於9月1日首先登陸韓國,11月在Chanel官網上線面向全球發售,並於明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel共包括粉底液、眉筆和潤唇膏三種產品。幾款產品均採用了有質感的簡潔黑色包裝,主打自然日常的妝效特點。粉底液具有SPF25的防曬值,共四個色號;眉筆同樣具有四個色號;而潤唇膏則是無色的滋潤型唇膏,塗上後有啞光效果。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

據時尚媒體The Cut報導,Boy de Chanel系列名稱中的「Boy」並非意指性別中的男性,而是來源於一位名為Boy Capel的男士,他是品牌創始人Coco Chanel的情人,同時也是後者的靈感繆斯。這一命名也體現了Chanel的時尚理念:美麗與性別無關,而是與風格有關。

Chanel集團官方宣稱,「就如同Coco Chanel當初把男性衣櫥中的元素借來設計女性服裝一樣,Chanel也從女性世界中獲得靈感,為男性定義新的個人美學。無論是線條、色彩、態度還是姿態,這些元素本就無陰柔與陽剛之分,只有風格才能定義我們想成為什麼樣的人。」

推動Chanel這一商業行為的原因,除了對品牌理念的表達,更多的是對美妝消費新趨勢的洞察。男士化妝品消費市場的發展,已經成為了美妝行業細分領域的重要趨勢。事實上,Chanel並不是第一個看到這一趨勢的品牌。面對這一充滿機會的細分領域,很多品牌早已躍躍欲試。比如,Tom Ford早於2013年就推出了男士化妝品;平價品牌美寶蓮和CoverGirly也紛紛邀請男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔任代言人;而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發布以男性為主角的廣告。

CoverGirl代言人James Charles

據Euromonitor預測,到2019年,中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%,遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。而其中,貢獻最大的則屬年輕的「95後」群體;崛起的消費能力、開放包容的心態、對顏值的高度關注使得他們成為了男性美妝的核心消費人群。根據艾瑞諮詢的研究,BB霜、唇妝、眼線筆/液是這一群體的最愛。此外,香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產品。

Chanel男士化妝品業務的推出,無疑迎合了男性彩妝市場不斷增長的巨大需求,也引起了人們對這一趨勢的極大關注。據Statista的數據統計顯示,預計2024年全球男性美容市場價值將達到291.4億美元,韓國是全球化妝品市場增速最快的國家。這可能也說明了為什麼法國品牌Chanel要把韓國作為該業務試水的開始。

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