粉底、口紅、眉筆這些原本只屬於女性的物品越來越多地出現在男性購物清單上。隨著男性變得更加注重美感，「無性別認知」變得越來越普遍，化妝只屬於女性的想法似乎正在逐漸消失。
特別是在亞洲國家，中國、韓國和日本「化妝男孩」的隊伍日益壯大。根據淘寶去年發布的《中國男性消費報告》顯示，2018年淘寶男士彩妝成交量同比增長高達140%，其中粉底、遮瑕和眼線筆也成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top 3。而在日本，自20世紀80年代起男性化妝就已成為日本流行文化，並且日本的「化妝男孩」並不局限在年輕男性中，化妝男性的年齡從20歲至60多歲不等。
為什麼男性化妝的隊伍越來越龐大？
「隨著社交網絡系統的普及，人們越來越重視個人形象，」駒澤女子大學的石田教授說到。「此外，已經習慣於皮膚護理的30多歲和40多歲的男性有興趣採取下一步措施.。」
自去年以來，在JR名古屋的高島屋百貨商店的女性化妝品櫃檯前男性顧客越來越常見。一名44歲的日本男士接受採訪時說道: 「 我第一次嘗試化妝時，看到粉底液遮住了我的黑眼圈後，我被化妝這件事深深迷住了。」
除了追求美麗外，男性在化妝時更加注重自然妝感，以幫助他們在求職或平常社交時獲得良好的第一印象。
化妝品公司推出男性產品
化妝品牌公司從中嗅到了商機，推出了專門針對男性的護膚品和化妝品。日本化妝品巨頭Pola Orbis的子公司Acro去年推出了新品牌「Fiveism x Three」，售賣至少100種針對男性觀眾的化妝產品，包括粉底棒、遮瑕膏和指甲油。大部分商品的價格在2000至6000日元（約合18.00-55.00美元），目前東京和大阪已開設四家Fiveism x Three商店。
Acro總裁Akira Gogo表示，「自今年年初以來，人們對男性化妝品的關注度越來越高，因此產品銷售情況一直表現良好，4月份的銷量是首個月的三倍。」該公司正計劃在名古屋和札幌等大城市開設新店鋪，以擴大其在城市中心的市場。
同時，法國時裝品牌Chanel也採取了行動，其旗下「Boy de Chanel」彩妝系列，於今年在東京和橫濱開設了四家新店。「銷售情況遠好於預期，」日本負責該彩妝系列的公司負責人表示。
一位業內人士評論表示，與過去相比，男士化妝品銷售肯定在上升，但這種增長態勢能否長久持續下去仍存在不確定性。
石田教授說到，「在長時間的和平時期，男性和女性的美麗理想會逐漸相似。我們離大多數男人化妝的時代並不遙遠。」
作者：馬麗芳