男性彩妝,從「他不配」到「三十倍」

2020-12-14 齊魯壹點

多年來,網上流傳著這樣一句話:男人的消費能力不如寵物。然而,今年的電商平臺數據顯示,男性彩妝銷量暴增,讓人們看到了彩妝領域「他經濟」崛起的希望。

在各大短視頻平臺上,通過分享男性護膚美妝來帶貨的博主也越來越多,先先就是其中之一。「化妝對男性來說就像穿衣,既然可以花心思在穿衣上,為何不能花在臉上呢?更何況,臉好看無論穿什麼都會更好看。」先先堅信,未來會有更多的男性從「糙老爺們」轉變為「精緻男孩」。

備貨量同比增長超3000%

2019年10月,李佳琦在直播中給女粉絲推薦一款高端男士護膚品,呼籲女生「買個送老公或者男朋友吧」。該產品5折後售價500多元,但評論清一色「他不配」。費力講了十分鐘,2000套產品才賣出去1200套。

一年過去了,「他不配」依然作為一個「梗」活躍在各大直播間裡。不過天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示,今年「雙11」男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%,增長幅度達到30倍。《2019年顏值經濟報告》顯示,男士彩妝銷售額同比增長89%,其中男士口紅同比增長278%,男士眉筆同比上漲214%。2019年「雙11」預售期間,男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56%,銷量第一的男士BB霜,累積超8萬人購買。

「10年前,男生最多用大寶,現在男性越來越精緻了,不僅備好了一套護理產品,彩妝產品也搭配著來。」知識IP孵化專家史潔指出,在男性美妝潮流尚未普及的情況下,男性彩妝產品線一般附於女性彩妝品牌中,後來才出現專門的男士品牌。另外,男性彩妝的發展是從國際大牌開始,再延伸到國貨。

「男為悅己者容」尚在試水

據央視新聞報導,有報告顯示,2016年有31%的男性用戶表示自己絕對不會使用化妝品,而2019年這一比例縮減了三分之二。男性化妝品市場是一塊不小的蛋糕,專業機構預測,到2023年,全球男士化妝品將有5400億元的市場規模。

嗅到了男性彩妝的商機,各大化妝品品牌也開始搶灘布局。雅詩蘭黛推出了男士護膚品牌朗仕;歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜;迪奧、Mac等傳統彩妝品牌還通過廣告宣傳,讓男性接受「這些品牌的彩妝並非只針對女性」這一理念。

不過,相較龐大的女性彩妝市場,男性彩妝市場只能算剛起步。

「對於本身想做男性彩妝項目的人來說,他們著手幹這件事,其實也是一次試水。而對於一些初創品牌,說服資本方做男性彩妝領域的探索,說實話難度挺大的。」高級化妝品配方師孫言表示,男性彩妝無論在資本方,還是在創投圈,一直是爭議性話題。一種聲音認為男性彩妝是偽命題,男性化妝仍屬小眾,另外一種聲音則認為男性彩妝是未來發展的大趨勢。

歐萊雅企業傳播與公共事務部負責人陳潔指出,歐萊雅男士彩妝體量並不大,目前國內並沒有布局男士彩妝的計劃。

國貨和歐美大牌,誰更有機會?

「可以說,男性彩妝類還未接近消費升級,像香奈兒、絲芙蘭以及FENTY BEAUTY,單品價格在150元以上的彩妝,消費數據遠不如國產價格在百元以下的彩妝品牌。」史潔表示。

2019年8月阿里平臺銷售數據顯示,男士彩妝品類TOP5中,4個為國產品牌,包括左顏右色、尊藍、和風雨、阿姿美爾與赫恩,年銷售額共計佔比64.01%。國產品牌在「男士彩妝」市場的相對優勢更加明顯。

「在新冠肺炎疫情影響下,跨境電商受挫,讓國貨彩妝品牌迅速走到了臺前。」此外,史潔也指出,國貨品牌更了解中國消費者的用戶心態,同時對於營銷思路的把握遠快於國外品牌,給年輕一代留下國貨更有趣、玩梗快、價格更容易接受等印象。

史潔分析稱,男性彩妝的主力消費人群集中在初入職場的95後,其消費水平不高,消費的產品價格也暫時無法達到更高。國貨的價格因為更親民的優勢,一度成為Z世代的消費首選。

品牌孵化平臺「Dear Mad Partner」創始人劉禹彤則持相反看法,正著手孵化男性彩妝品牌的她表示,自己看中的就是男性彩妝市場的發展潛力。

但她表示,男性彩妝產品也好,護膚品也罷,進口品牌始終佔優勢,國貨還需要一定時間才能趕上國際大牌。劉禹彤指出,國貨需要找到絕對的品牌文化特點,而不是一味地追求功能功效,對品牌的內涵要求更高。

(經 選)

來源:消費日報

相關焦點

  • 男性彩妝崛起:從「他不配」到「30倍」
    然而,今年的雙十一預熱階段,男性彩妝的銷量暴增讓人們看到了彩妝領域「他經濟」崛起的希望。  產品五折後售價500多元,但評論清一色「他不配」。  一年過去了,「他不配」依然作為一個「梗」活躍在各大直播間裡。不過天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示,今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%。
  • 男性彩妝崛起:從他不配到同比增30倍,國貨大牌誰更有機會
    先先今年30歲,上粉底的環節,他先後用粉底刷與美妝蛋把粉底液均勻塗抹在臉上,避開絡腮鬍。多年來,網上流傳著這樣一句話:男人的消費能力不如「狗」。然而,今年的雙十一預熱階段,男性彩妝的銷量暴增讓人們看到了彩妝領域「他經濟」崛起的希望。「他不配?」
  • 雙11的「他經濟」:他不配?男人不如狗?
    駱雲飛 攝 李佳琦的滑鐵盧——「他不配」 25日晚,演員陳坤來到李佳琦直播間為自己代言的一款剃鬚刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間裡「他不配」的故事。 李佳琦:「我有一次賣男士護膚品,所有人刷『他不配』。」 陳坤:「你嗎?」 李佳琦:「不不不,是說她們老公不配。」
  • 誰在瓜分00後男性彩妝市場?
    導讀:當女性在李佳琦直播間為買男朋友的BB霜刷「他不配」的時候,殊不知男生們已經偷偷自己下單了。01「男為悅己者容」的時代到來了?隨著偶像經濟和審美多元化的發展,年輕一代對男性化妝的接受度已經越來越高。
  • 誰在瓜分00後男性彩妝市場?
    導讀:當女性在李佳琦直播間為買男朋友的BB霜刷「他不配」的時候,殊不知男生們已經偷偷自己下單了。隨著偶像經濟和審美多元化的發展,年輕一代對男性化妝的接受度已經越來越高。相關數據顯示,2020年00後男生彩妝消費增速已遠超00後女生,其中00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍,眼線的增速是女生的4倍。最愛買眼妝產品的是廣東男生,排名前三的城市分別是:深圳、揭陽和汕頭。南方城市佔了8個。
  • 彩妝領域「他經濟」崛起 國貨和歐美大牌誰更有機會?
    先先今年30歲,上粉底的環節,他先後用粉底刷與美妝蛋把粉底液均勻塗抹在臉上,避開絡腮鬍。多年來,網上流傳著這樣一句話:男人的消費能力不如「狗」。然而,今年的雙十一預熱階段,男性彩妝的銷量暴增讓人們看到了彩妝領域「他經濟」崛起的希望。「他不配?」
  • 雙11的「他經濟」
    李佳琦:「我有一次賣男士護膚品,所有人刷『他不配』。」  陳坤:「你嗎?」  李佳琦:「不不不,是說她們老公不配。」  陳坤:「哦,那有可能。」    從此之後,男士護膚品評論區的答案只有三個:他不配,沒男友,用大寶,更是有品牌趁機推出了「他不配」套餐。  從李佳琦的此次「滑鐵盧」,不難看出男性在購買力方面和女性巨大的差距,也讓「中年男人看了眼裡充滿淚水」:企業高管能怎樣,年薪百萬又能怎樣,還不是連500塊的化妝品都不配?
  • 雙11的"他經濟":男人不如狗?是什麼讓男人們"真香"
    駱雲飛 攝李佳琦的滑鐵盧——「他不配」25日晚,演員陳坤來到李佳琦直播間為自己代言的一款剃鬚刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間裡「他不配」的故事。李佳琦:「我有一次賣男士護膚品,所有人刷『他不配』。」陳坤:「你嗎?」李佳琦:「不不不,是說她們老公不配。」
  • 雙11男性彩妝備貨增長30倍,李佳琦笑了
    最新的消息,雙11男性彩妝的備貨,和往年相比增加了30倍。而在男性對於彩妝接受度的調查中,僅有10%以下的男性表示,不會接受化妝品。以前的「臭男人」,難道也要變精緻了嗎?,因此一些男性開始慢慢嘗試對化妝品的使用。
  • 男性化妝人群日益壯大 化妝品公司紛紛推出男性彩妝
    根據淘寶去年發布的《中國男性消費報告》顯示,2018年淘寶男士彩妝成交量同比增長高達140%,其中粉底、遮瑕和眼線筆也成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top 3。而在日本,自20世紀80年代起男性化妝就已成為日本流行文化,並且日本的「化妝男孩」並不局限在年輕男性中,化妝男性的年齡從20歲至60多歲不等。為什麼男性化妝的隊伍越來越龐大?
  • 男士彩妝銷量暴增 「他經濟」迎來藍海
    在傳統的觀念裡,大多數人都會認為化妝是女人的事情,提到粉底液、眉筆、眼線筆這些彩妝用品,人們幾乎不會跟男性聯繫在一起。但隨著社會的不斷發展和人們思想的轉變,化妝不再只是女性的特權。天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示,今年「雙11」男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%,增長了30倍。男士彩妝產品銷量持續增加,「他經濟」正悄然崛起。
  • 男士彩妝銷量暴增 「他經濟」迎來藍海_騰訊新聞
    天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示,今年「雙11」男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%,增長了30倍。男士彩妝產品銷量持續增加,「他經濟」正悄然崛起。 男士彩妝消費增速超女士 近年來,網上一直流傳著這樣一份「消費市場價值趨勢排序」——在零售專家心目中,消費市場的價值從高到低依次是「少女>兒童>少婦>老人>狗>男人」,男性價值墊底,甚至連汪星人都不如。
  • 韓國男性化妝成日常 男士彩妝產品需求逐年增長
    據韓聯社報導,隨著韓國男性化妝成為一種普遍現象,男士彩妝扎堆上市,銷售額也隨之暴漲。據韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發布的數據,公司2018年男用彩妝產品銷售額同比增加30%。  具體來看,男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍,氣墊和BB霜增加30%,眉筆增加25%。
  • 彩妝「他經濟」來了?
    菜鳥數據顯示,「雙11」預售首日男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長逾3000%。有分析人士指出:彩妝領域的「他經濟」正步入高速發展階段。的確,逐步成為消費主力軍的年輕一代對於「男性化妝」的接受度明顯更強。尤其是短視頻平臺、直播平臺的興起,讓男性美妝KOL在大眾視野中的存在感空前增強。
  • 男性彩妝消費翻倍猛增已成大趨勢,你還覺得男生會很「娘」嗎?
    由於目前我國偶像經濟和審美多元化的飛速發展,我國的年輕一代男性群體也對男性化妝的需求逐漸提高了起來,在如此的一個大趨勢之下,我國國內的彩妝消費市場,也就因此而形成了一個巨大的男性彩妝消費市場。
  • 男性攻佔「她經濟」_劉曠L雲掌號_雲掌財經
    男性搶灘「她經濟」一直以來,美妝、醫美等領域都被默認為是女性的專屬消費,而且也正是因為這些領域的火熱,也讓「她經濟」釋放出巨大的活力。而在傳統觀念之中,這些領域似乎和男性沒有一絲一毫的關係。就像去年10月李佳琦在直播間中售賣一款高檔男士護膚品時,評論裡的女生都在刷「他不配」。
  • 男性彩妝銷量暴增 怎麼看待男性化妝?
    【男性彩妝銷量暴增 怎麼看待男性化妝?】據央視新聞報導,有報告顯示,2016年有31%的男性用戶,表示自己絕對不會使用化妝品,而2019年這一比例縮減了三分之二。今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比增長更是超3000%。有人認為「化妝對男性來說就像穿衣,既然可以花心思在穿衣上,為何不能花在臉上呢?」
  • 男士彩妝在美悄悄流行,哥哥弟弟也要乘風破浪
    作者:林檎責編:梓首圖來源:王一博相關報導「他不配」。每當「佳琦直播間」開始推銷成套的男士護膚品時,總有仙女會留下這句醒世名言。當然,在網際網路語境下,這自然更多是一句調侃之言,抒發女性群體對於男性部分生活習慣的不滿。
  • 從「糙老爺們兒」到「精緻boy」 「他經濟」逐浪美妝新藍海
    「他經濟」百度詞條顯示,「他經濟」指的是男性經濟,與女性經濟的「她經濟」相對應。隨著我國經濟社會發展,男性群體自我意識的覺醒,男性對於自身價值和能力進行重新定義,產生了新的消費需求。天貓發布的《2019年顏值指數經濟報告》顯示,2019年男性化妝品消費同比增長89%。2019年「雙11」預售期間,男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56%。而在今年,據菜鳥物流發布數據稱,男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。
  • 雙11男性彩妝備貨暴漲,男性求美已成常態
    今年的雙十一剛剛拉開序幕,男性彩妝備貨增長3000%的數據就已經引起不少網友的熱議。男性求美之護膚彩妝其實男性愛美這件事兒縱觀古今中外,塗抹類似於現代粉底、腮紅、唇膏等彩妝物品也算得上歷史悠久,且屬常態。