沒有無聊的借勢，只有創意匱乏的營銷手法和不合時宜的硬蹭熱度。看膩了千篇一律的借勢營銷？也許這個品牌能給你一些新啟發。
最近，紐西蘭乳品品牌安佳巧借 「地圖上找不到紐西蘭」的熱點「梗」在國內玩了一波AR，不僅在效果層面達到趣味體驗和強互動效果，同時也是以品牌為出發點，兼顧社會責任感，為紐西蘭發聲而度身打造的數字媒體新玩法。那麼，為何安佳牛奶能夠將熱點打造為品牌的焦點，並不失趣味性呢？如果要細細探討背後的營銷邏輯，首先需要先科普下紐西蘭這個梗究竟是因何而起。
借勢第一招
品牌與熱點有邏輯關聯才有料可玩
幾年前，網友們忽然發現，在許多世界地圖上，根本找不到紐西蘭。「毫無存在感」的紐西蘭時不時因為這件事被世界人民群嘲。為此，紐西蘭旅遊局出了一個搞笑視頻，對背後原因進行大膽揣測，最搞笑的猜測是紐西蘭國家的形狀參差不齊，有點像啃了一半的羊排，大概人們覺得這地方可能是個mistake所以就沒畫。
與此同時，紐西蘭總理傑辛達·阿德恩在國外社交網站上發起#getNZonthemap活動，呼籲廣大民眾關注此事，引發國外媒體紛紛借勢轉發並傳播。觀察事件起源及其自身引起的媒體效應會發現，這個梗不僅充滿陰謀論趣味，而且非常具有話題延展性，尤其對紐西蘭本土品牌是一個借勢露臉的絕佳時機。
而安佳牛奶正是一個與紐西蘭有著強關聯的品牌，安佳1886年誕生於紐西蘭，隸屬於恆天然集團，擁有130多年的悠久歷史，是恆天然旗下的旗艦品牌。因此，安佳作為紐西蘭最知名的品牌之一，第一時間積極響應，為推廣紐西蘭的國家形象作出貢獻，為了紐西蘭重回地圖順理成章的挺身而出，彰顯了品牌對於出生地、原產地的情懷，是一次非常合時宜的營銷。
借勢第二招
打破套路 突破創意圖文主流手法
提起借勢營銷，甲方乙方首先想到的必然是輸出速度快、成本低的創意圖文。但隨著營銷圈技術流派的盛行，創意有了更多載體，僅僅靠圖文形式越來越難以搶奪消費者的注意力。
於是，安佳品牌力求突破，通過與百度合作，打造國內AR新玩法。以手機百度為入口，開啟炫酷任意門，在線上為大眾消費者帶來宛如身臨其境在紐西蘭的奇妙體驗，720°全方位領略紐西蘭得天獨厚的氣候條件和純淨天然的地理環境。即使地圖上找不到紐西蘭，也要讓用戶足不出戶就能感受到紐西蘭的存在感。
除了視覺盛宴的享受之外，安佳牛奶還為AR體驗設置了彩蛋環節，找到安佳特別放置在紐西蘭全景圖中的彩蛋牛，便會獲得奶牛頒發的個性化稱號，如地球最浪行者等，一方面使AR體驗更具激勵快感、突出了參與者的個性化特徵，另一方面也強化了安佳牛奶的品牌特性。
值得一提的是，安佳AR使用國際最新的SLAM技術，通過任意門入口，體驗者可無死角全程720度領略紐西蘭風光，在AR將真實場景與虛擬實境技術結合的同時，打破了數字世界與現實世界的單向連接，感知度更為真實直觀。此次活動同步還上線了一支互動性的H5，讓消費者在更多社交平臺都能直接參與尋找走丟的紐西蘭，加深對品牌的印象。
回到這次AR的營銷價值，掃描安佳牛奶的限量版包裝內的產品瓶身，AR看似是在為用戶展示紐西蘭的地理環境，實則卻是在隱性傳達安佳牛奶原產地的優越性，使品牌融入更自然、更原生，打破了品牌優勢輸出的傳統模式，寓教於樂的同時可謂一石二鳥。而AR遊戲結果拍照錄製更為大飽眼福的體驗者延伸了分享路徑，可以在朋友圈炫耀視覺緯度的社交貨幣，為品牌二次傳播貢獻更多流量與人氣。安佳牛奶的AR體驗不僅掀起了C端用戶體驗狂潮，也有效捲入了外圍KOL。
借勢第三招
規劃時間脈絡 以官方動作推動事件發展
為進一步推動紐西蘭事件得到網友重視與關注，安佳牛奶提前預埋不同階段的品牌動作，持續為紐西蘭事件發聲，發揮公益責任感的同時也使熱度與品牌認知雙收。
6月25日，官微發聲引出懸念，增加品牌與原產地關聯度的同時，為後續動作預埋：
7月5日，放出黑科技大料聚攏人氣、為AR導流：
7月6日，通過教程GIF圖科普AR玩法，深化C端大眾的記憶度：
借勢第四招
外圍輔助放大借勢熱度
安佳牛奶之所以能將此次借勢造出立體化效果，與外圍傳播的助力密不可分。在外圍，安佳牛奶緊緊圍繞AR創意玩出花活兒繼續發酵熱度，通過多種截然不同的創意物料覆蓋各大平臺的受眾群體。
微信KOL「鬍渣少女」對AR玩法進行漫畫創作，這次走起了辦公室四角戀畫風，以手機聊天截屏+漫畫的形式，打造了一段符合年輕人口味的極具衝突和笑料的逗逼故事，其中不乏大量根植於年輕人語境的口語和微表情，除了漫畫內容引人入勝以外，品牌植入也十分自然。通過巧妙將安佳牛奶與AR入口植入劇情中，脫離了僅僅只是出境的植入手法，安佳牛奶成為連接劇情和人物心情起承轉合的關鍵性道具，藉助原創漫畫，安佳牛奶在AR玩法之外持續製造新鮮感，也藉助嶄新物料觸達更多新受眾。
接地氣的劇情和逗比表現手法在評論區掀起討論熱潮：
邀請微博創作類KOL @設計系奶子 創意製作漫畫，從擔心沒有牛奶喝到安佳牛奶出場後大玩AR，網友直呼廣告也看得津津有味：
除了傳播層面使用個性化物料多維輻射受眾之外，安佳牛奶還同步推出《紐西蘭走丟了》為主題的限量版特別包裝，安佳超高溫滅菌全脂牛奶、安佳輕欣超高溫滅菌脫脂牛奶、安佳卓冉調製乳（高蛋白高鈣牛奶）、安佳卓冉陽光奇異果牛奶等四款產品外箱換上了活潑俏皮的「紐西蘭走丟了」新衣。
越是無釐頭的新聞事件越容易發酵出新趣味，也能巧妙避開扎堆的熱點借勢，愛搞事情的歪果媒體便巧妙借勢將這個梗越吵越火。安佳牛奶通過Social趣味玩法擴大傳播，可謂是以小搏大，將一個尚在萌芽中的熱點梗打成了流行爆款，彰顯了作為紐西蘭國寶品牌的情懷和責任感。這也為品牌借勢營銷開拓了一個新思路，借熱點不一定非要挑最火的最主流的，而要挑具有爆款潛質且最適合自己的，在別人都嗅到該熱點之前搶先出擊，方能脫穎而出。