日本便利商店 Lawson 邀請 nendo 佐藤大擔任設計夥伴（Design Partner），為 Lawson 旗下玲琅滿目的自有品牌重整企業辨識系統、重新設計包裝。
日本知名連鎖便利店品牌羅森（LAWSON）可以從1939年在美國開設的一家牛奶店說起。當年，喜歡喝牛奶的 J.J.羅森開辦了第一間「羅森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是從此開始出現。
羅森的品牌圖標和字標 隨著業務的不斷擴大，羅森從牛奶店逐步擴展並開始出售日用品。與7-Eleven、FamilyMart 並列的日本3大便利店品牌。
多年來，雖然日本的很多便利店都會以統一的形象開發和提供自有品牌的產品，但羅森根據產品類型和目標客戶群經營者多個子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。
最近，日本的nendo，也就是我們熟悉的佐藤大創立的設計事務所，為羅森連鎖便利店設計了一套全新的品牌形象。此次視覺系統的更新，是讓羅森整個品牌家族擁有更加統一的品牌視覺。
新LOGO保留了老的形狀並簡化為一個輪廓，捨棄了中間的奶瓶和「LAWSON STATION」，羅森旗下的五個獨立品牌：NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、おにぎり屋，也在此次品牌整合中得以重新規劃。
NATURAL LAWSON
MACHI Café（咖啡）
Uchi Café（甜品、零食）
炸雞（からあげクン）
飯糰屋（おにぎり屋）
每個子品牌基本延續了原來的圖形和色彩，但加上了羅森新的「L」基因，既保留了個性，又加強了與母品牌的聯繫。面對多達700種日用商品的羅森產品體系，nendo將它們分拆為L basic和L marche兩個品牌。
01
L basic 系列
L basic是日常必需品的統合品牌，約有80餘種商品，包裝設計方面，吃的以米色為主色調，用品以灰色為主色調。
02
L marche系列
L marche 則是方便麵、冷凍食品、甜點、零食等加工製品，增加了例如遮陽簾，水果，雪花等裝飾性設計，以更直觀更易於理解的方式描繪了包裝的內容和成分，並與L basic在視覺上形成鮮明的對比。
目前，Lawson 新包裝已於春季上架，等疫情結束，終於再度踏上日本的時候，記得好好逛逛喔！
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