看似一切都在朝著更好的設計方向發展，但這次Lawson「大變身」的PB（Private Brand 自有品牌）產品包裝事件卻在日本國內引起了軒然大波。
這件事的熱度從2020年3月PB包裝更新設計之後開始升溫，陸陸續續到現在，新聞、網絡、評論家、電視等等被搬出來討論。
最近，甚至連LAWSON的社長也出來為新設計說話了，為何PB的討論度可以如此之高？這其中到底發生了什麼事？
那到底LAWSON對PB做了什麼調整？
這些PB其實是一個品牌差異化時很重要的元素，LAWSON對自家產品的有些口味做來了微調，但其中最重要的調整，應該就是一口氣把這680種PB自有品牌的外包裝做成了文青風格的新設計。
為什麼討論度這麼高？有新的設計不是不錯嗎？而且便利商店產品五花八門，那麼多的產品可以被討論，為何這一次的PB的新設計討論度會那麼高？主要會被消費者挑出來討論的應該跟下面幾個原因有關；
這次的設計看起來，用臺灣的觀點來看，就是走文青風。文青風的特徵就是簡單，不複雜，而且元素不多，還有版面上空空的留白會很多。
因為留白多，所以文字都比以前的還要小，所以在看標識的時候，需要靠近一點，才看得清楚。
另外，原本外面有照片設計的產品，照片的面積也比之前小，因此若想看到產品長什麼樣子，需要把產品拿在手上才能看得清楚。
可能也是有點太文青了，所以在部分產品捨棄了用漢字表示，像是豆腐，就用英文發音「TOFU」，或是納豆用「NATTO」等，英文字母標識對大部分的日本消費者，其實大部分都是沒問題的，但多了英文這一步。
對消費者來說，在頭腦裡還是需要切換到英文拼音模式再轉換回漢字。
雖然大部分的日本消費者OK，但對於某些高齡的消費者來說還是有無法閱讀的風險，變得比較不親切了。
之前的PB，大部分都是按照一個小LOGO來辨識，甚至每一個大分類（牛奶、茶飲料、加工食品、零嘴）等都還會有自己獨立的大分類基本設計。
但在這一次包裝更新設計，可是幾乎把所有大分類的基本設計都統一成類似的，包裝的底色也很多都選用同樣的淡米色。
所以，本來柳橙汁可能包裝可能是橘色，而咖啡可能是咖啡色，或是黑色。
但在這一次變更之後，因為底色以及基本layout的設計都類似，要是沒有仔細的看上面的文字，瞬間可能會不知道哪一個是牛奶，哪一個是茶飲料。
而大部分來便利商店的人，原本就希望能快速結帳，但如果還需要一個一個慢慢找，可能就失去原本便利商店當初快速的定位。
統一設計調性的原因？那為何LAWSON會想把所有的PB統一成同一個設計調性？根據LAWSON的說法，他們應該是想要把PB群聚化，增加整體PB 的品牌認知強度。
過去確實LAWSON有很多成功的PB，比方說極致蛋糕卷等，但畢竟強度很難擴散到其他PB，都只是停留在這個「極致蛋糕卷」 產品本身，但如果這些PB ，都可以看起來有類似設計調性的話，那只要有一個成功，因為設計看起來都很像，就更容易讓消費者聯想到。
擺在旁邊類似包裝的產品（比方說泡芙等）或許也會不錯，這個就可以把LAWSON原本這邊一個，那邊一個，多樣設計的的PB群聚化，讓PB本身不分產品，直接變成一個新的大分類。
此外，由於通路商本身就可以有決定PB產品的上架與擺放的位置，所以要怎麼擺出一系列感其實相對的容易，所以要只要PB好好做內容，要再做一個超級食品品牌也不是什麼難事。
從最強的PB再回頭看LAWSON但真的有這麼好的事，可以讓這些原本不相干大分類的PB，最後獨立成為一個超級食品品牌嗎？
其實，日本有這個成功案例，而且是30年前就有了，這個超級PB就是MUJI無印良品。
無印良品原本也是食品超市的PB，但越做越好之後，後來就自己從食品超市跳出來自己用PB的名字，開出了自己的店，而且現在遠比當初的食品超市生意好多了。
LAWSON這次的設計，乍看之下好像也有無印良品的氣氛，不知道是巧合，還是他們研究過，要這種文青風格才比較適合日本市場呢？
文青風VS大圖簡單風，消費者會選擇哪一個？很有趣的是，最近日本的7–ELEVEN也在做部分PB的改版，而且完全走跟LAWSON不同的路線， 日本7–ELEVEN反而是把文字做得更大，還有產品照片也變更大了，兩邊的包裝看起來就完全不一樣。
如果你是消費者的話，你會選擇文青風的設計包裝，還是文字大、有圖片、簡單易懂的包裝設計呢？
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