顏值當道的時代，好看，似乎才是好吃最大的源動力。
美麗的食物帶來的不僅是滿腹的食慾，更有令人愉悅的極致美感，讓吃變成一種享受。
談及食品的美，國內休閒零食巨頭之一的百草味可以說是玩得得心應手。
百草味櫻花季大禮包
近日，百草味上新了三款櫻花限定產品，包裝設計以軟萌漫畫國風妹子IP形象展示，掐中櫻花季「春天」、「浪漫」和「甜蜜」的小調調，還聯合COS圈層頗受歡迎的幾位博主拍了系列cosplay大片。
櫻花季各類粉色系產品之所以出現萬眾追捧的火爆現象，除去「限定款」的飢餓營銷因素之外，粉色軟萌的設計，應景櫻花季獨有的浪漫和美好氣息，成功圈住了視顏值為生命的女性群體。
百草味的產品價值理念為「多樣多元 食巧食美 物有所值」，當中，「食巧食美」的理念可在其產品和包裝上窺見一斑。
先一起來看看2018年百草味第四次品牌升級後，全新打造的幾何排列視覺錘：
百草味幾何視覺包裝
據了解，百草味這套視覺體系打造的初衷是「以幾何作為媒介，讓百草味可以更親切地勾連自然與消費者」，而在設計理念中，幾何代表了無盡，是百草味對食品健康、自然食材的探索和不懈追求的最好詮釋。
值得一提的是，幾何排列的視覺錘，以食物之美自身形成的圖案，也是秉承百草味「食巧食美」價值理念：挖掘零食自身在形態和口感方面的特徵，將其精心擺放為多樣的圖案，以高精度的攝影照片呈現於包裝上。
這樣一來，既能給消費傳遞豐盛、實惠的感受，同時也滿足了各個產品在延展中的統一性，為百草味建立了強烈的品牌統一性。
這套傳遞「自然之美」、「食物之美」的視覺設計，在當年拿下了設計界「奧斯卡」Pentawards全球包裝設計大獎賽食品類目金獎。同時也獲得了全球食品包裝設計盛典Marking Awards2019(標誌大賞)「最具商業價值獎」。
全球食品包裝設計盛典Marking Awards現場對百草味幾何包裝進行展示
而在幾何排列的主視覺錘之外，為了最大限度的呈現食物之美，百草味還延展了幾何+、非幾何系列視覺，如下：
一、單品篇
特色系列，如易烊千璽同款抱抱零食大禮包，抱抱的萌寵形象讓心靈頓時治癒：
時代感系列，帶點90年代兒時的記憶感：
小清新系列。你沒看錯，作為休閒零食行業巨頭，百草味除了零食之外，還有茶飲!這品類也是非常多了：
二、禮盒篇
說到做禮盒，百草味在業內是當仁不讓的典範，主打「年的味道」系列禮盒多年，成功搶佔春節送禮的場景，其包裝也極具特色。
「年的味道」系列，結合春節的場景，喚起小夥伴們對春節的記憶：放鞭炮、全家年夜飯、外婆的灶臺：
不過，要說最讓小編「心水」的，莫過於百草味的國潮聯名IP系列禮盒，將中國傳統文化元素融入禮盒設計中，顏值十分能打!
1、頤和園聯名IP之「富貴花開」，以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立櫃為藍本，以「櫃」喻「貴」，盡顯皇家氣派與尊貴典雅：
2、頤和園聯名IP之「八方潮盒」，引自乾隆時期頤和園的佛香閣之外形，以經典八邊形象徵勾勒而成，寓意「八方朝賀」：
3、2019年百草味攜手頤和園推出中秋月餅禮盒「月華昇平」，以代表皇家宮廷生活之美的「宮燈」為靈感，將禮盒外盒塑造成古典宮燈形象，並通過巧妙搭配，使其內盒展開為一幅「圓月東升」的中秋景致：
4、2020年國家寶藏聯名IP之「瑞象萬千」，取材國寶《千裡江山圖》，禮盒設計為捲軸的打開形式，將中國的山河之美承載其中：
5、2020年國家寶藏聯名IP之「運滿乾坤」，取材「釉彩大瓶」，展現「三陽開泰」、「吉慶有餘」等多種吉祥畫面：
6、2020年國家寶藏聯名IP之「祥瑞潮盒」，取材國寶「錯金銀四龍四鳳方案座」，方案座的四龍四鳳象徵大福大貴和家庭興旺，鹿形桌腳象徵福祿連連、好事不斷：
以產品的顏值圈粉，或許過於表面。
百草味各類高顏值包裝產品承接其產品發展理念中的「食巧食美」，休閒零食如此重視「顏值」，小編分析有以下兩大考慮。
其一，累積品牌視覺資產。
作為渠道零食品牌，百草味近些年在「全品類 全渠道 全場景 全人群 多品牌」的發展戰略下，也拓展了包括「百草味」母品牌，「百味私廚」、「抱抱果」、「夜伴小滷」、「年的味道」等多個子品牌、子系列等，在此也在聚焦形成百草味「幾何排列」品牌形象視覺錘的主視覺打造外，也在形成幾何+、非幾何系列的品牌視覺資產。
據了解，目前百草味SKU多達1000+，在「食巧食美」的價值延展下，視覺體系在對消費者廣泛深入的觸達中，也在逐漸沉澱積累，形成品牌的獨有特色。
其二，與消費者共情。
消費需求碎片化、多元化的市場環境下，品牌和產品觸達消費者的難度越來越難，更遑論如此激烈的市場競爭環境。與消費者共情，旨在從理性維度生產創新解決消費者需求的產品，從感性維度則在產品之外附加更多內容，與消費者進行交互，形成強關聯的「朋友關係」。
百草味櫻花粉cosplay圈住二次元的「顏粉」、抱抱系列包裝設計深觸都市白領治癒內心、匆匆「辣」年系列帶懷舊人群追憶童年美好，而各種國潮聯名的設計上，處處都洋溢著中國傳統文化的自信，承載專屬於中國人的獨有文化自豪感。在產品之外，百草味通過包裝視覺設計為產品附加更多與消費者可共情的內容。
競爭一直都在，用戶也從不缺乏需求，洞察用戶需求並從感性和理性兩大維度去滿足甚至引領，或許這才是品牌的核心競爭所在。