12月17日，福建莆田曾因大量生產仿冒名牌運動鞋，被戲稱為「假鞋之都」。如今，莆田假鞋仍然屢禁不止。從地下工廠生產、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當中介攬收發運，莆田已形成了一個龐大的產業鏈。
12月2日，南京警方現場查獲假冒品牌球鞋5000多雙、假冒名牌羽絨服2000多件、現金20萬元，抓獲犯罪嫌疑人29人。經查，該造假團夥僅在2019年就在網店銷售假鞋200多萬雙、假羽絨服一萬多件，涉案金額3000多萬元。中國鞋業在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本「單邊」上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業的衝擊等多重挑戰。
假貨，成為阻礙中國企業發展，影響中國國際形象的瓶頸，打假的諸多問題亟待解決。尤其作為主要交易集散地的線上電商平臺，正不可避免地淪為假貨流轉通道，也是時下打假最受關注的正面戰場。
電商平臺大多聲稱要扭轉假貨泛濫局面。淘寶、京東、eBay等電商平臺，一方面主動協同執法部門線下打假，一方面構建獨立的大數據打假系統。
我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。
2021年中國鞋業產業壓力持續加大
中國的假鞋產地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑藉與臺灣隔海相望的近距離優勢，上世紀80年代起，耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)等國際馳名商標運動鞋廠商，紛紛在此設立代工廠。代工廠最多最具代表性的當屬福建晉江與莆田。
晉江的假鞋產業比莆田發展更早，但電商平臺發展起來後，莆田後來居上，一度被外界冠以「假鞋之都」。莆田市政府2014年的數據顯示，全市範圍內共有大小鞋廠超2000家。
中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內環境調控的政策不斷收緊，環保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業中，超過90%的鞋企是規模以下的企業。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處於停工的狀態。
大廠家訂單超飽和，規模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業的數量很多，但是「規模以上」的企業還是承擔了休閒鞋行業大部分產能。而這些企業在困難面前，並不會像小企業那樣脆弱。而隨著休閒鞋業技術的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產的優勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。
國際商會(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的統計中稱，全球假貨帶來的經濟損失約有1.7萬億美元。
在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業模式和性質的電商平臺，假貨佔比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業居多，存在出售假冒商品的機率略高於以入駐中大型企業為主的B2C電商平臺。