近年來，以90後為代表的消費群體，逐漸成為市場中的中堅力量，因此很多酒企也在思考如何才能將白酒年輕化？隨著消費升級的到來，我們發現年輕消費者對酒類產品擁有自己獨特的見解，同時也更加追求品質。因此，在探索白酒年輕化道路的同時，酒的定位必須跟上消費者在價位、品味的升級。
目前90後大多還沒有經歷80、70後所面對的社會交際、商務宴請、人情往來，缺乏接觸白酒的機會。引導年輕人喝白酒，就要主動出擊。營造年輕消費群體熟悉的消費環境，用他們的語言與其進行交流，通過設計升級與酒體創新等方式迎合年輕消費者的酒業探索，才能稱之為白酒年輕化有效方式。
什麼是白酒的年輕化？我們來舉兩個例子，首先是孔府家的子約。傳統的白酒包裝與瓶體設計像是水墨畫，而子約的設計有種漫畫的感覺。傳統的白酒瓶體基本都是鋥明瓦亮，子約的瓶體卻是啞光色澤的。傳統白酒包裝一般都是紙盒子裡裝一瓶酒，子約不僅送一個書籤，還附贈兩個杯子。這可以被看作從產品「外部」使白酒年輕化。
在此之外，還有一種由內而外的白酒年輕化，比較鮮明的例子是早兩年的江小白和紅星二鍋頭。他們大多以語錄和表達功能實現與消費者的互動，以清爽的香味與柔和的口感面向新青年群體，因此會聽到有很多人說，這不是白酒該有的味道。
其實，由內而外的白酒年輕化道路，就是在探索年輕人喜歡的口味，在很多類似的酒企看來年輕人喜歡的正是這種味道，他們不追求窖泥味、複雜度，而是隱隱約約的甜和香，追求利口化。
而對於大多數名優酒企而言，追求白酒年輕化的同時，也不能摒棄傳統。在很多人看來，傳統白酒不夠時尚，但是與潮流和時尚對應的詞應該是經典，而經典是永遠不會過時的。因此大多數酒企，在追尋白酒年輕化的同時，也在思考如何打造經典，身為「中國名酒」企業的捨得酒業，便成功玩出了白酒年輕化的新高度。
6月24日，隨著完美世界遊戲《神鵰俠侶2》梨園京韻版本的正式上線，捨得酒業聯合完美世界推出的「沱小九國潮系列」也驚豔亮相，將白酒跟年輕群體喜歡的遊戲相結合。這次聯動，捨得酒業推出小酒系列「生、旦、淨、末、醜」5款產品，其Q萌的形象，和年輕人喜歡的流行元素高度契合。
緊接著，捨得酒業更是大玩盲盒概念，將白酒跟盲盒結合在一起，與完美世界遊戲《新神魔大陸》聯動，用年輕人喜歡的模式，傳遞白酒文化。作為年輕人追捧的時尚潮流，盲盒並不是一個冷冰冰的商品，它包含了創新設計和文化影響力；捨得酒業在白酒盲盒內附加的禮品卡，可以說是別出心裁，也將年輕人對未知的憧憬和對刺激的渴望，拿捏得死死的。
而早在6月初，捨得酒業就已經成功「打」進了年輕消費群體。在沱牌捨得文化旅遊區內，以「地表ZUI美酒廠，不服來戰」為主題的百場霸屏直播活動，直接吸引了上億人次的關注，這其中更是不乏年輕人。在活動現場，捨得酒業邀請了上百名頭部、腰部網紅在線Battle，給年輕消費群體呈現出不一樣的酒廠。
白酒是一種傳統文化，出圈之路艱難。對於樂意接觸新鮮事物的年輕人來說，「網紅+直播」的傳播方式，成功Get到了他們的點，這樣的形式也將會成為酒業未來的重要發展道路之一，跟上時代的步伐，與年輕人接軌，自然活力無限。
在小編看來，年輕消費本身就是消費升級的一部分，當下90後消費者已然成為消費的主流，關於中國白酒的年輕化，早已不是再需要探討的「偽命題」，而是毫無疑問的主流選擇。中國白酒當下需要的，是探究白酒年輕化的正確打開方式，以及像捨得酒業這樣勇於探索的先行者。