功能飲料東鵬特飲助力當代年輕人勇敢追夢
2016年,功能飲料東鵬特飲提出「年輕就要醒著拼」的品牌主張,並全面開啟品牌年輕化戰略布局。經過多年的發展,「年輕就要醒著拼」、「累了困了喝東鵬特飲」,早已成為大眾耳熟能詳的廣告語。作為中國瓶裝功能飲料第一品牌,功能飲料東鵬特飲在品牌打造之路走出了自己特有的方式。
累了困了喝東鵬特飲
在如今的品牌營銷陣地,可謂「得年輕人得天下」。功能飲料東鵬特飲不斷探索從不同維度涉足年輕人的愛好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩兒出了眾多花樣。
近日,第19屆上海國際大學生廣告節落下帷幕。功能飲料東鵬特飲作為本屆廣告節的官方指定飲料合作夥伴,提出了「年輕就要醒著拼」的品牌命題,最終《嘿,繼續拼吧》等作品獲獎。在東鵬特飲命題的獲獎作品中,淋漓盡致地展現了這樣的正能量精神:無論面對任何挫折,都永懷熱情,積極樂觀,並無畏向前。東鵬特飲希望通過大廣節這樣的賽事,鼓勵大學生參與進來,讓他們施展才華的同時,並引導他們奮發向上。
功能飲料東鵬特飲助力年輕人勇敢追夢
抖音作為這兩年來發展勢頭最猛的短視頻平臺,聚集了大量90後、00後,新鮮、好玩兒的事盡在抖音。今年夏天,功能飲料東鵬特飲連續第二年聯合抖音發起共創大賽和挑戰賽,鼓勵全民參與、表達自我。
同時,功能飲料東鵬特飲入駐Z世代大本營B站,聯合社區知名up主為高考生應援,贊助《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》、《守護解放西2》三檔B站自製綜藝,藉助up主影響力和節目本身新鮮、有趣的內容,吸引了一大波B站原住民關注。
功能飲料東鵬特飲入駐B站
不止於此,功能飲料東鵬特飲從植入《重啟之極海聽雷》、《獵狐》、《安家》等熱門影劇,贊助湖南衛視《天天向上》、廣東衛視《流淌的歌聲》、深圳衛視《我的白大褂》等衛視綜藝,再到中超聯賽、世界盃、ICC國際冠軍杯、世界無人機錦標賽、CEC汽車耐力賽等各類體育賽事……功能飲料東鵬特飲不斷探索當代青年的精神訴求,持續傳遞出一種活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌與年輕人之間的認同感。
東鵬特飲贊助《天天向上》
隨著當代生活節奏加快,年輕人經常面臨高強度工作或者體力耗損大的問題,抗疲勞已成為全社會關注的話題。作為中國瓶裝能量飲料第一品牌,功能飲料東鵬特飲以滿滿的正能量鼓勵並支持著每一位勇敢追夢的年輕人。